Een nieuw onderzoek van Bynder heeft onderzocht met welke uitdagingen marketeers te maken krijgen als ze in 2023 een rebranding moeten doorvoeren.
Een goede branding kan een aanzienlijke invloed hebben op alle aspecten van een bedrijf, waarbij rapporten suggereren dat merkconsistentie de omzet met 10-20% kan verhogen. Het kan maatschappelijke, sociaal-culturele, concurrentie- en geopolitieke veranderingen weerspiegelen, evenals het sentiment en de trends van de consument.
Maar rebranding gaat niet zonder slag of stoot. Bynder onderzocht 1.002 marketeers, waarvan de meerderheid (82%) aan een rebranding had gewerkt, om meer te weten te komen.
Uit de gegevens bleek dat een gemiddelde rebranding het aanpassen van 215 bedrijfsassets inhoudt, en zeven maanden duurt, van de eerste gesprekken tot de uitrol. 8% van de marketeers zei te hebben gewerkt aan een rebranding die tussen de één en twee jaar duurde.
Marketeers rangschikten de meest uitdagende elementen van een rebranding als volgt:
1. Marketingassets bijwerken (47%)
2. De rebranding communiceren naar onze doelgroep (42%)
3. Creatieve afstemming (36%)
4. Budget beheren (36%)
5. Interne steun verwerven (26%)
Interessant genoeg bleken online marketingmaterialen het moeilijkst te updaten bij een rebranding; gevolgd door printmateriaal en daarna komen e-commerce sites.
De meest voorkomende reden voor een rebranding is het updaten van de merkidentiteit, 57% van de marketeers gaf aan dat dit het doel was van hun rebrandingproject. De volgende meest populaire redenen voor een rebranding zijn:
- Herpositionering in de markt (45%)
- Om een verandering in doelgroep weer te geven (41%)
- Negatieve percepties over het merk aanpakken (26%)
Steve Vinall, Director Global Brand & Communications bij Bynder, zegt hierover:
"Dit onderzoek laat zien hoe belangrijk een rebrandingproject is, maar ook hoe belangrijk het is om het goed te doen. Het is een extreem tijdrovende taak met potentiële beloningen en valkuilen. Naast het risico op verzet van consumenten op sociale media, zijn er ook veel interne verwachtingen en meningen die je moet managen.
"Bij rebranding gaat het niet alleen om het bijwerken van een logo en andere marketingassets, maar je moet er ook echt voor zorgen dat de nieuwe merkidentiteit consistent wordt weergegeven op alle kanalen.
"Daarom kunnen organisaties die hun marketingassets centraliseren in een Digital Asset Management platform en integreren met hun marketingecosysteem, profiteren van een efficiënter rebrandingproces.
"Met gemiddeld 215 assets om te updaten in een rebrandingproject kan het lastig zijn om alles bij te houden. Een DAM-platform kan helpen door een single source of truth te bieden voor alle marketingassets, zodat het gemakkelijk is om de juiste assets te identificeren en bij te werken.
"Bovendien profiteren organisaties die hun DAM integreren met hun CMS-, web- en e-commerceplatforms van de mogelijkheid om assets automatisch bij te laten werken op alle kanalen, waardoor merkconsistentie altijd is gewaarborgd."
Klik hier voor meer informatie over hoe Bynder jou kan helpen met jouw rebranding initiatief.