Fusies & Overnames
Bedrijven die fusies en overnames ondergaan, zijn aan veel veranderingen onderhevig. Met betrekking tot branding is er behoefte aan herontwerp, herstructurering, centralisatie en het bieden van toegang tot middelen voor alle nieuwe betrokkenen. Dit moet vloeiend en efficiënt verlopen met een minimale verstoring van de dagelijkse activiteiten van klanten en medewerkers.
De voordelen van Bynder voor merken die een fusie of overname ondergaan
Verspil geen tijd met het zoeken naar assets
- Fusies en overnames kunnen zeer snel rommelig worden en leiden tot een situatie waarin niemand weet waar de juiste content is, van wie die is en hoe die moet worden gebruikt
- Centraliseer assets op één platform
- Geef betrokkenen toegang tot de juiste content
- Herpositioneer je merk met gemak
Vereenvoudig communicatie tussen verschillende organisaties
- Snelle creatie en goedkeuring van merkelementen en nieuwe materialen
- Betrek altijd de juiste belanghebbenden bij de beoordelings- en goedkeuringsproces tijdens een project
- Zet nieuwe assets in je DAM na goedkeuring
Meer vrijheid voor je creatieve team
Klinkt dat vreemd in tijden van een fusie? Immers, nieuwe Google-advertenties, Instagram, Facebook, Twitter en Linkedin-banners moesten eigenlijk gisteren al klaar zijn. En beschikbaar in elke taal of markt.
- Dankzij de Brand Template modules kunnen ontwerpers zich tijdens het M&A-proces concentreren op pure creatie
- Bepaalde elementen vastzetten om de consistentie van het merk te waarborgen
- Versnel en verhoog de creatie van gedrukte, digitale en videocontent
Het betrekken van Marketing Teams
- Grootschalige productie door gemakkelijk honderden banners te maken
- Help marketing professionals om snel meer content te creëren, zodat de consistentie gewaarborgd is en een snellere time-to-market mogelijk is
- Update of vervang je bestanden waar nodig
Verspreid je content
- Bij een fusie en overname moeten processen worden samengevoegd en moet het merkimago via interne en externe kanalen worden geactualiseerd
- Maak collecties vanuit je DAM en deel ze met interne of externe stakeholders
- Geef richtlijnen voor het gebruik van je creaties en content met behulp van Brand Guidelines
- Gebruik de Bynder API om automatisch bestanden bij te werken voor alle kanalen
Door het strakke schema van onze rebranding was het noodzakelijk dat het Bynder systeem binnen zeer korte tijd klaar was voor gebruik. Hierdoor konden we alle nieuwe assets op een snelle en eenvoudige manier naar alle marketeers in de land-specifieke DPDgroup teams sturen.Lees hun verhaal
17k
gedownloade afbeeldingen per maand
50%
meer gebruikersadoptie
Met duizenden stakeholders die betrokken zijn bij branding-communicatie, was het vlot aan boord krijgen van iedereen essentieel, als we echt als ‘één Nordea’ wilden opereren.Lees hun verhaal
8k+
opgeslagen assets
600
actieve gebruikers
Door de hele organisatie in staat te stellen branded content te creëren, ging ons ontwerpteam van 7 mensen naar 600 mensen.Danielle Giroux
Creative Director Bekijk de video
Bekijk de video
Wat is een fusie en overname (merger & acquisition)?
Een "fusie" wordt vaak gebruikt om twee entiteiten te beschrijven die vrijwillig hun krachten bundelen om een nieuw bedrijf te creëren, met het wederzijds voordelige doel om het marktaandeel uit te breiden en de inkomsten te verhogen.
Aan de andere kant is een "acquisitie" meestal een minder gelijke onderneming, waarbij een grote entiteit de controle over een kleine entiteit krijgt door haar financiële kracht en vaak de assets en werknemers van de kleine entiteit in haar bestaande onderneming opneemt zonder een nieuwe "gecombineerde" onderneming op te richten.
Vandaag de dag is het onderscheid tussen beide termen vaak vervaagd, mede omdat veel bedrijven een "fusie" als een "fusie" in plaats van een vijandige "overname" aanduiden, gezien de negatieve associaties van de eerste term.
Waarom hebben bedrijven digital asset management nodig tijdens het M&A-proces?
Het M&A-proces is een oefening die door velen wordt onderschat. Het rebranding (en integratie) proces is meer dan alleen het updaten van een logo en een website. Het brengt extra marketingwerk met zich mee naast het gebruikelijke werk. Van het updaten van websites tot data- en systeemintegratie, tot het updaten van bedrijfscontent en berichtenverkeer, er is veel te overwegen.
Bedrijven moeten ervoor zorgen dat het merkimago en de waarden die zij aan hun klanten presenteren zowel duidelijk als consistent zijn na een fusie of overname. Dit kan een periode van snelle veranderingen zijn voor bedrijven, die vaak veel oude en nieuwe middelen moeten beheren. Deze situatie kan onvermijdelijk chaotisch zijn als de juiste processen, instrumenten en communicatiekanalen niet aanwezig zijn.
Door een centrale locatie voor het beheer van de merkactiviteiten en digitale assets van beide entiteiten, biedt digital asset management meer transparantie, communicatie en consistentie voor merk- en marketingmiddelen.
Het resultaat is een meer gestructureerde en gecoördineerde lancering van het nieuwe merk en, uiteindelijk, een groter vertrouwen van de klant door een consistente merkbeleving op alle digitale touchpoints.
Welke problemen lost digital asset management op voor bedrijven die een fusie of overname uitvoeren?
Ongeorganiseerde en gedecentraliseerde digitale assets
Een veelvoorkomend probleem waar bedrijven gedurende een M&A of direct na de eerste fusie en overname mee te maken hebben, is dat hun middelen verspreid en ongeorganiseerd zijn over meerdere bestandsopslagoplossingen en harde schijven, waardoor het moeilijk is om alles effectief te controleren en waardoor marketing- en verkoopteams niet snel de bestanden kunnen vinden die ze nodig hebben.
Met Bynder's DAM, een enkele bron van waarheid voor marketingactiviteiten, kunnen teams beter communiceren, marketingactiviteiten in wereldwijde markten zelfstandig aansturen en gemakkelijk content delen met teams buiten de marketingafdeling, zoals het verkoopteam en financiële afdeling. Met intelligente filters en een bedrijfsspecifieke taxonomie weten belanghebbenden precies hoe ze digitale middelen moeten vinden en gebruiken.
Uitdagingen bij het creëren van een nieuw merkimago
Wanneer twee organisaties systemen, processen en mensen samenvoegen, is de kans op miscommunicatie nog groter. Of het nu gaat om interne communicatie met de nieuw gefuseerde bedrijven of externe communicatie met public relations en agentschappen, het is belangrijk om een sterk merkimago te bevorderen. Anders lopen organisaties het risico hun geloofwaardigheid en het vertrouwen van hun klanten te verliezen.
Het integreren van de Brand Guidelines module in je DAM (zoals bij Bynder) kan een grote bijdrage leveren aan het voorkomen van deze problemen door te fungeren als een "digitaal knooppunt" voor een nieuw gecreëerd merkimago, dat een centrale plaats biedt voor het communiceren van ontwerpprincipes, mission statements, instructies voor het creëren van marketingmateriaal, en nog veel meer.
Door te zorgen voor eenvoudige en gemakkelijk te actualiseren toegankelijkheid, weten de belangrijkste belanghebbenden precies hoe het rebranded bedrijf moet worden gecommuniceerd voor meer consistentie en duidelijkheid van het merk.
Om meer te weten te komen over de voordelen van digital asset management voor M&A-bedrijven, kan je onze gids downloaden: Hoe Bynder marketingteams helpt bij het aanpakken van de rebranding-activiteiten die ontstaan door fusies en overnames.
Meer informatie voor fusie en overname initiatieven
Hoe kan Bynder jouw project helpen?
Plan een demo met een van onze experts of probeer Bynder geheel vrijblijvend 30 dagen lang.
Plan een demo Gratis trial