Syngenta

Uitdagingen voor Syngenta

Voorheen had Syngenta met verschillende uitdagingen te maken omtrent het afstemmen van wereldwijde marketingactiviteiten. Om de marketingperformance te versterken deed Syngenta een gedetailleerde marktanalyse, die onder meer bestond uit een enquête over de 23 belangrijkste actieve landen.

De nadruk lag op het structureren van marketingafdelingen en hoe zij te werk gaan. Het bleek dat ieder land zijn eigen unieke processen had, waaronder een op zichzelf staand platform, of helemaal geen platform.

Binnen de wereldwijde marketingafdeling was er ruimte voor verbetering. Naar aanleiding van de resultaten van de enquête werd er een plan gepresenteerd dat communicatie en samenwerking wereldwijd zou versterken.

Syngenta was daarom op zoek naar een oplossing die niet alleen op korte termijn effect zou hebben, maar ook nog steeds elk kwartaal resultaat liet zien.

Hoe Bynder heeft geholpen

Om de beste software te vinden, evalueerde Syngenta diverse DAM-oplossingen tijdens een Digital Asset Management beurs in Londen. Hier ontmoette Alina-Maria Weide, Trinity Lead, AOL Marketing & Sales Productivity bij Syngenta, Bynder voor het eerst:

Om ervoor te zorgen dat het implementeren van Syngenta's nieuwe brand portal, Trinity, in 78 landen zo soepel mogelijk verliep, heeft het bedrijf een projectteam opgezet. De wereldwijde implementatie is gebaseerd op 3 fases, die door elk land gevolgd moeten worden: 1) het opzetten, 2) het aanpassen en afstemmen, and 3) post-go-live.

Om een hoog gebruikspercentage van de nieuwe brand portal te garanderen, is het noodzakelijk dat iedereen vanaf het begin betrokken is. Dit betekent dat Trinity de specifieke behoeften van ieder land moet weten om Bynder relevant te maken voor iedere markt. Na livegang moet Syngenta focussen op training om zo een duurzaam model voor de toekomst te creëren.

Voorheen had Syngenta geen one-stop-shop of tool voor het verzamelen en opslaan van alle digitale assets wereldwijd. Dankzij Bynder's digital asset management module kan Syngenta nu alle waardevolle digitale assets opslaan, organiseren en delen binnen één centraal platform.

Daarnaast kan Syngenta de goedkeuringsprocessen voor nieuw marketingmateriaal stroomlijnen dankzij Bynder's Creative Workflow module. Als landbouwbedrijf is het voor Syngenta erg belangrijk dat ze op een lijn staan met overheden wat betreft regelgevingen. Bynder helpt Syngenta om op deze gebieden conform te zijn.

Daarnaast kan Syngenta de goedkeuringsprocessen voor nieuw marketingmateriaal stroomlijnen dankzij Bynder's creative project management module. Als landbouwbedrijf is het voor Syngenta erg belangrijk dat ze op een lijn staan met overheden wat betreft regelgevingen. Bynder helpt Syngenta om op deze gebieden conform te zijn.

Voordelen voor Syngenta

Syngenta heeft nu een centraal online platform voor het stroomlijnen van marketingactiviteiten wereldwijd. Digitale media kunnen veilig worden gemanaged, workflow processen kunnen gestroomlijnd worden en communicatie en samenwerking kunnen verbeterd worden. Dankzij de transparantie van Bynder's branding automation kunnen alle landen zien waar de andere mee bezig zijn en hier hun voordeel mee doen. Dit is een enorm voordeel voor Syngenta en de hele marketingvisie van de organisatie.

Hierdoor is er weinig voor nodig om iedereen betrokken te krijgen en een hoog gebruiksper- centage te genereren.