Rijk Zwaan

Situatie

Onderzoek naar en ontwikkeling van nieuwe groenterassen is het voornaamste aandachtspunt bij Rijk Zwaan; meer dan 40% van hun 3.600 werknemers is bezig met R&D. Nieuwe zaadsoorten worden continu geproduceerd en gedistribueerd om door lokale vestigingen te worden verkocht; dit vereist grote hoeveelheden beeldmateriaal en video’s van hoge kwaliteit en merkconsistentie om de nieuwe producten op de plaatselijke markten te promoten.

Met ambitieuze groeiplannen in een steeds globaler (en digitaler) wordende markt, zocht Rijk Zwaan niet alleen naar een manier om hun enorme aantallen visuele assets te centraliseren, en de samenwerking tussen de marketing afdeling, de R&Dgerichte gewasspecialisten en de plaatselijke vestigingen te verbeteren.

Uitdagingen

Rijk Zwaan is een wereldwijd bedrijf met 3600+ werknemers over de hele wereld, dat haar producten verkoopt via 31 vestigingen op hun respectieve markten.

De belangrijkste uitdaging? Een wereldwijd merk bouwen, de marketingactiviteiten centraliseren en de filialen in staat stellen marketingcontent te creëren die op specifieke regio’s is afgestemd.

Wat Rijk Zwaan in het bijzonder lastig vond was om:

• Creatie en goedkeuring van belangrijke marketing en productieassets binnen één platform te centraliseren
• Het voor lokale marketeers mogelijk te maken om gelokaliseerde content te maken en tegelijkertijd de merkconsistentie te behouden
• Ervoor te zorgen dat alle beelden en video’s consistent een goed beeld gaven van hun gevarieerde aanbod van zaden en groenten

Oplossing

Rijk Zwaan gebruikte Bynder aanvankelijk alleen voor het centraliseren van foto’s, maar wilden naast opslag ook het goedkeuringsproces voor content via Creative Workflow te laten lopen, en de creatie van merkgoedgekeurde (maar gelokaliseerde) foto’s en video’s via respectievelijk Digital Brand Templates en Studio.

Door samen te werken met een Bynder expert aan een oplossing op maat, is Bynder nu het goto platform voor Rijk Zwaan’s marketingcommunicatie.

Rijk Zwaan heeft ondertussen 1500+ medewerkers die Bynder gebruiken als hun ‘single source of truth’, of het nu gaat om samenwerking met gewasspecialisten om productafbeeldingen voor hun webwinkel goed te keuren of om het centraliseren van de productie van lokale marketingassets met behulp van merktemplates.

Belangrijkste voordelen

Door alle digitale assets via één platform te centraliseren, is de samenwerking tussen de markten drastisch verbeterd. Met een gestandaardiseerd proces voor het goedkeuren en gebruiken van beeldmateriaal en video’s is er veel minder kans op het publiceren van de verkeerde assets, wat een veel voorkomend probleem was in het verleden.

Hoewel ze Digital Brand Templates en Studio nog maar een paar maanden gebruiken, werpt het nu al vruchten af: vestigingen hebben nu de vrijheid om met vooraf goedgekeurde merktemplates gelokaliseerde marketingmiddelen en video’s te maken. Zo kunnen ze in elke markt nauwkeurig de subtiele lokale verschillen in gewassen laten zien (en besparen ze daarbij veel tijd).