DraftKings

DraftKings X Bynder: Highlights

Achtergrond
Om een enthousiaste fanbase van wereldwijde sportliefhebbers vooral op mobiel aan te kunnen spreken is ‘s werelds meest toonaangevende daily fantasy sports merk DraftKings afhankelijk van een dynamische omnichannel marketingaanpak. DraftKings biedt online gaming, sportweddenschappen en een NFT-marktplaats, en werkt daarbij regelmatig samen met ‘s werelds meest iconische sportinstellingen.

Uitdaging
Naarmate DraftKings begon te groeien, werd het beheer van marketing assets via Google Drive steeds chaotischer. Het was niet makkelijk om assets te zoeken en ze hadden geen controle meer over wie hun waardevolle merk assets kon zien en gebruiken. Er waren veel verschillende kanalen en partners betrokken bij hun marketingstrategie, dus hadden ze een betere manier nodig om de DraftKings merkrichtlijnen te centraliseren en te communiceren.

Oplossing
De DAM suite van Bynder en de ingebouwde module Brand Guidelines boden een single source of truth voor de diverse goedgekeurde marketing assets van DraftKings, getagd met relevante metadata om snel en gemakkelijk zoeken mogelijk te maken. Door de toegangsrechten voor bestanden aan te passen hebben gebruikers nu volledige controle over hoe hun gevoelige merk assets worden gezien en gebruikt. Ook de Brand Guidelines module is van onschatbare waarde geweest bij het centraliseren van hun merkidentiteit, vooral ook door de mogelijkheid deze gemakkelijk te communiceren naar zowel interne als externe belanghebbenden en te zorgen voor een consistente content ervaring op alle kanalen.

Situatie

Wanneer je marketing bestaat uit Superbowl-commercials met allerlei grote sterren, gepersonaliseerde digitale advertenties en partnerships met de grootste namen in de sport, waarvan veel in eigen beheer wordt geproduceerd, zijn efficiënte content operations essentieel.

DraftKings is snel uitgegroeid tot marktleider in een nieuwe bedrijfstak, dus was het extra belangrijk dat hun omnichannel-aanpak gepaard ging met een consistente merkidentiteit, vooral wanneer je vaak samenwerkt met een divers netwerk van wereldwijd bekende sportpartners om het merk te promoten.

Met het oog op schaalvergroting hadden ze één enkel systeem nodig voor hun goedgekeurde merk assets, voor welk kanaal deze ook gemaakt waren en ongeacht hun dynamische merkidentiteit. Dit betekende een betere vindbaarheid van assets, een beter merkbeheer en een handige manier om hun nieuwste merkrichtlijnen zowel intern als extern te delen.

Vorige uitdagingen

Vóór Bynder gebruikte DraftKings Google Drive om al hun digitale assets op te slaan en te delen. Er was geen consistente methode voor het organiseren van bestanden. Belangrijke assets gingen dan ook regelmatig verloren, werden verwijderd of verplaatst, waardoor het moeilijk was iets terug te vinden zonder een directe link.

Naarmate hun merkactiviteiten groeiden, zocht DraftKings naar een single source of truth die meer veiligheid en beter beheer kon bieden bij het opslaan, gebruiken en delen van goedgekeurde merk assets.

Samengevat had DraftKings een oplossing nodig die:

• Het markeren van merk assets met relevante metadata mogelijk maakte voor snel, intuïtief zoeken en betere zichtbaarheid van campagnes en creatieve assets voor het hele bedrijf.
• Toegang en gebruikersrechten kon aanpassen voor verschillende stakeholders, zodat het merk beter wordt beveiligd en er minder risico is dat de verkeerde assets worden gebruikt of gepubliceerd.
• Zorgt voor een dynamische digitale thuisbasis voor hun merkrichtlijnen, die hun meest actuele merkidentiteit weerspiegelt en gemakkelijk te delen is met een wereldwijd netwerk van bureaus en partners.

Solution

De digital asset management oplossing van Bynder is de beste plek voor de creatieve content en campagne-assets van DraftKings, klaar voor distributie via het dynamische partnernetwerk en de diverse marketingkanalen.

Met Brand Guidelines die visueel representatief zijn, snel te delen en gemakkelijk bij te werken, kan DraftKings ervoor zorgen dat zowel interne collega’s als externe partners het merk altijd accuraat vertegenwoordigen.

Een digitaal thuis vinden voor het merk DraftKings met Brand Guidelines van Bynder

Het merk DraftKings moet flexibel zijn, maar toch consistent herkenbaar, of het nu gaat om mobiele advertenties voor fantasy sportwedstrijden of sponsoring door major league sport partners.

Om hun diverse mix van partners en multidisciplinaire interne teams in staat te stellen de merkidentiteit te begrijpen en consistent te communiceren, gebruikt DraftKings de Brand Guidelines van Bynder als de digitale thuisbasis voor alles wat met branding te maken heeft.

De module Merkrichtlijnen is gemakkelijk toegankelijk, te bookmarken met een online link en geïntegreerd met DAM, en biedt een single source of truth voor zowel interne als externe stakeholders voor de nieuwste merkregels en assets. Met deze selfservice aanpak speelt iedereen volgens dezelfde merkregels zonder dat het marketingteam voortdurend toezicht hoeft te houden.