Video is eng.
De productie van video content opschalen?
Nog enger.😱
Maar video kan ook sexy zijn.
De productie van video content opschalen?
Nog sexier! 😍
Sinds de komst van Studio, een video creatie tool die we hebben toegevoegd aan het Bynder platform, heb ik last van bovenstaande tegenstrijdige gevoelens. Dat komt omdat we voor onze marketingplanning van dit jaar een aantal ambitieuze doelen hebben gesteld. Niet omdat we de lat zo hoog willen leggen, maar omdat we het gevoel hebben dat het nu haalbaar is.
We zijn van plan om dit jaar minstens 500 video's te maken.
Dat is een hoop videomateriaal om te produceren!
Daar is dat gevoel weer. 😱
Waarom zijn marketeers zo bang om meer video content te maken? En hoe schaal je de productie van video content op een efficiënte manier?
De productie van video content kan een stuk lastiger zijn dan de productie van andere soorten content. Er zijn meer elementen waarmee je rekening moet houden en meer formaten en onderdelen voor elk kanaal. Het kan ook voorkomen dat je er niet aan gedacht hebt om dit soort video's zelf te produceren. Ook al is het ingewikkeld, marketeers zijn het over één ding eens: we willen meer met video doen.
Wat belangrijk is om te onthouden:
Niet elke video hoeft een hoogwaardige filmproductie te zijn. 👏
Niet elke video hoeft door je creatieve team gemaakt te worden. 👏
Niet elke videoproductie hoeft te worden uitbesteed. 👏
Niet elke video hoeft super lang te zijn. 👏
Maar je geproduceerde video content moet wel van hoge kwaliteit zijn. Hiernaast moet deze consistent zijn en voldoen aan de richtlijnen van je merk. Het maken van meer video's kan zo simpel zijn als het selecteren van een videotype om op te focussen en het maken van een plan om het te schalen. Het geheim achter het creëren van meer video's is het gebruiken van een template!
Video templates die voldoen aan je merkrichtlijnen kunnen helpen om je video-output te schalen. Het maakt niet uit of het nu gaat om een template voor een campagne, een blog of zelfs een video script. Templates helpen je om de productie van content te schalen omdat ze een herhaalbaar formaat en structuur bieden, en je niet elke keer vanaf nul hoeft te beginnen wanneer je een nieuwe content maakt.
In deze blog richten we ons op snelle, korte videoadvertenties voor gebruik op sociale media kanalen zoals YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn en meer. We geven ook enkele ideeën over hoe je dit soort korte video templates het best kunt gebruiken, ongeacht de branche waarin je actief bent.
De 6 video templates die elk merk moet hebben
Het is onmogelijk om de aandachtsspanne van de gemiddelde sociale media gebruiker nauwkeurig te meten omdat deze zo kort is. Als het gaat om het langer vasthouden van die aandacht (langer dan je concurrenten), gebruik dan videocontent.
In onze marketingplanning voor dit jaar hebben we zes video templates geïdentificeerd waarvan we denken dat elk merk ze zou moeten hebben om hun productie van short-form video content te schalen voor kanalen zoals YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn:
Video templates voor het aankondigen van nieuwe partners
Video templates voor het promoten van content
Seizoensgebonden video templates
Video templates voor de lancering van nieuwe functies of producten
Video templates voor statistieken of citaten
Video templates voor het aankondigen van evenementen
#1 Video templates voor het aankondigen van nieuwe partners
We hebben deze video template gemaakt om onze klanten en de wereld te laten weten wanneer we nieuwe partnerschappen en/of integraties hebben met merken zoals Salesforce en Contentful. Deze video templates zijn eenvoudig op te zetten, dus het is een goed startpunt als je net begint met het gebruik van video templates. Ze zijn zo gemakkelijk in gebruik omdat ze hetzelfde patroon herhalen en geen videomateriaal vereisen. Je kunt ze simpelweg maken van geanimeerde visuals. Dit type video template kun je zelfs gebruiken als pitch voor nieuwe partners!
Wij zijn actief in de SaaS tech wereld, dus misschien lijkt dit niet de perfecte video template voor iedereen, maar bedenkt wel:
Voor een cosmetica merk kan het de perfecte template zijn om een nieuwe samenwerking met influencers aan te kondigen. Voor een drankmerk kan het de ideale template zijn om reclame te maken voor een gezamenlijk duurzaamheidsinitiatief met een ander merk om de CO2-voetafdruk te verminderen door een boom te planten voor elk verkocht product.
Wij gebruiken dit soort aankondiging video's van partners vooral op sociale media platforms zoals LinkedIn, Facebook en Instagram. Bekijk hieronder een voorbeeld:
#2 Video templates voor het promoten van content
"Bouw het en ze zullen komen" is geen strategie voor succes als het gaat om marketing content. Het werkt namelijk niet om simpelweg goede content te maken en vervolgens te wachten tot je publiek er toevallig op stuit of het zelfs direct opzoekt. Daarom moet elke marketeer een video template voor content promotie in zijn digitale gereedschapskist hebben. We hebben deze video template gemaakt om onze gidsen, blogs en meer te promoten, zodat we altijd het meeste uit onze marketingactiviteiten halen en onze repetitieve promotie inspanningen maximaliseren.
Omdat we een grote bibliotheek met marketing content hebben en de content die we in campagnes promoten soms moeten omwisselen, was het zinvol voor ons om een eenvoudigere manier te bieden om de content te selecteren voor promotie in lokale markten, gelokaliseerde teksten toe te voegen en de video's vervolgens te gebruiken via digitale en sociale kanalen.
Voordat we Studio aan boord brachten, gebruikten we een module genaamd Digital Brand Templates om digitale banners en advertenties voor sociale en betaalde media te maken. Dankzij deze voorkennis van Digital Brand Templates waren onze field marketeers al goed op de hoogte van het proces en konden ze vrij eenvoudig video's maken. Met behulp van deze templates zijn we in staat om onze advertenties in vier talen te maken, de uiteindelijke assets intern te produceren en dat allemaal zonder dat ons creatieve team elke video handmatig hoeft te maken.
De prijs voor deze content kan snel oplopen als je de kosten van freelance copywriters (of bureaus) voor lokalisatie en de kosten van ontwerpmiddelen om de tekst in elk formaat in te voeren bij elkaar optelt.
Voor een multinational kan deze video template worden gebruikt om video's in verschillende landen en talen te promoten en de content intern te beheren, terwijl de kosten worden verlaagd en merkconsistentie wordt vergroot. We zeggen niet dat je nooit meer een reclamebureau of freelancer nodig hebt, maar je kunt die externe middelen wel gebruiken voor meer creatieve projecten in plaats van handmatige inspanningen. Hetzelfde geldt als je het allemaal zelf intern doet. Je maakt meer tijd vrij voor creativiteit omdat je delen van het contentproductie proces automatiseert.
Bekijk hieronder een voorbeeld van een video template voor de promotie van content:
#3 Seizoensgebonden video templates
Je wordt misschien niet meteen enthousiast van seizoensgebonden video templates. Maar omdat het zoveel tijd kost om te produceren en een korte levensduur heeft, is seizoensgebonden content juist de perfecte kandidaat voor een template. Je zult jezelf dankbaar zijn voor het maken van deze template wanneer de feestdagen volgend jaar weer voor de deur staan.
Het kan lastig zijn om seizoensgebonden templates op te stellen. Maar deze bieden meer vrijheid als het op onderwerpen aankomt, zodat je een breder publiek kunt bereiken gezien het tijdvenster tot een bepaald seizoenAdria Berrocal Forcada
Video Producer bij Bynder
We zijn voor het eerst begonnen met de seizoensgebonden video templates voor onze kerstcampagne van 2020. Het was voor ons het bewijs om in alle toekomstige marketingcampagnes generieke video templates te gebruiken. Een besparing van $62.000 die we anders aan een videoproductie bureau zouden uitbesteden, voelde als een mooi cadeautje in Q4.
#4 Video templates voor de lancering van nieuwe functies of producten
Voor softwarebedrijven die continu op basis van nieuwe ontwikkelingen werken, is dit het perfecte video template omdat er steeds nieuwe functies uitkomen!
De marketingafdeling krijgt de kans om de nieuwste releases op het platform te laten zien aan prospects en klanten via een korte video, wat tijd bespaart voor mensen die misschien geen tijd hebben om een training webinar bij te wonen of zich te verdiepen in een lang artikel of een e-mail.
Deze templates zijn gemakkelijk te gebruiken in de tech-sector, maar hoe zit het met andere sectoren? Als je bijvoorbeeld in de consumentenelektronica sector werkt, kun je met deze templates je contentproductie opschalen voor aankomende lanceringen en promoties doordat je voor elke kleurvariant of zelfs elk productmodel dezelfde advertentie kunt maken in plaats van één product variant.
#5 Video templates voor statistieken of citaten
Elk jaar produceren we het “State of Branding” rapport, waarin we duizenden marketeers wereldwijd vragen naar de laatste ontwikkelingen op het gebied van branding, marketing en technologie. Met dit onderzoek beschikken we over een schat aan statistieken en trends om het rapport te promoten. We hergebruiken deze trends en statistieken in andere content zoals blogs en gidsen, maar ook om het rapport zelf te promoten.
Bent je niet actief in het publiceren van rapporten of onderzoeken? Gebruik dan deze template om klantverhalen of trends die je klanten belangrijk vinden onder de aandacht te brengen.
#6 Video templates voor het aankondigen van evenementen
Je kunt ook een video template gebruiken voor het aankondigen van evenementen om digitale evenementen sneller te promoten, zoals webinars of zelfs fysieke evenementen. We gebruiken deze short-form video templates voor sociale media sites zoals LinkedIn om ons webinar programma te promoten. Dennis Wright sprak met mij over zijn ervaringen met het gebruik van VBS voor dit doel:
De doorlooptijd was extreem kort, en zelfs met uitgebreide iMovie vaardigheden zou het me 7-8 uur hebben gekost om hetzelfde niveau van detail te bereiken voor een video van 35 seconden!Dennis Wright
US Demand Gen Strategist bij Bynder
Dit was enkel de tijdsbesparing voor de productie van één video. De betrokkenheid bij de deze videopromo was 3x zo groot als de gemiddelde in hetzelfde tijdsbestek.
Klanten in de Food and Beverage industrie kunnen dit soort short-form video templates gebruiken als advertenties voor langere, meer diepgaande video content zoals instructievideo's over het gebruik van nieuwe producten.
Denk je dat je team 10 video's per week kan produceren?
Ik dacht dat het maken van 500 video's dit jaar een grote druk zou leggen op ons creatieve team. Maar we hebben tot nu toe al bijna 100 video's gemaakt. Dat zijn 10 video's per week sinds we Studio gebruiken. We gebruiken Studio zelfs om Studio te promoten:
Als je interesse hebt om dit jaar meer video’s te maken, dan vertellen we je graag meer!
