Gaat Web 3.0 binnenkort het hele internet overnemen? Als dat echt zo is, waar zijn Web 1.0 en Web 2.0 dan gebleven? Moeten we een zoekactie op touw zetten?
Als je in de war bent over de nieuwste en derde generatie van het internet, ben je niet de enige. En als je je duizelig en wat overweldigd voelt door al dat gepraat over computationele kennismachines en andere tech-speak, dan ben je hier aan het juiste adres.
Dit artikel is niet bedoeld als 'Web 3.0 voor Dummies. Het is Web 3.0 voor mensen die graag duidelijke, leesvriendelijke informatie krijgen over de belangrijkste zaken rondom de nieuwste online ontwikkelingen. Zonder ingewikkeld jargon, gewoon duidelijke taal.
We onderzoeken de evolutie van Web 1.0 naar 3.0 en leggen uit waarom het op dit moment belangrijk en relevant is. We bekijken hoe Web 3.0 zoeken, personalisatie en gegevensbeveiliging gaat veranderen. Hoe het samenhangt met crypto, bitcoin en blockchain en wat het betekent voor de toekomst van digitale marketing. Laten we beginnen.
Een korte geschiedenis van Web 1.0
Kun je je de tijd nog herinneren dat content nog niet de baas was? Dat is superlang geleden, toch? Web 1.0 wordt wel een 'alleen-lezen' versie van het web genoemd. Vooral statische pagina's, verbonden door hyperlinks, zonder advertenties en met nul ruimte voor interactiviteit. De meeste Web 1.0-sites werden gehost op servers die werden beheerd door een ISP of op gratis hosting. Het was een wereld waar nog geen interactie plaatsvond tussen gebruikers, waarin door gebruikers gegenereerde content (UGC) en digitale conversaties alleen nog maar bestonden in de dromen van de toekomstige CEO's van Silicon Valley.
Een korte geschiedenis van Web 2.0
Met Web 2.0 kreeg het internet wat meer glans en werd het socialer. Toen content de baas werd, werd dit ook meteen een van de meest gebruikte zinnen in marketing. Web 2.0 zag een explosie van UGC, ondersteund door allerlei online tools en platforms, waar mensen content konden leveren en vrij met elkaar konden communiceren. Waar ze hun ideeën, opmerkingen, ongezouten meningen en kattenfilmpjes konden delen.
Web 2.0 gaf mensen vrije toegang tot een enorme hoeveelheid informatie die invloed had op het gedrag van de gebruiker, zowel ten goede als ten kwade. Blogs en podcast popten als paddestoelen uit de grond en regelmatig werden nieuwe sociale netwerken gelanceerd, van wisselende kwaliteit en met wisselend uithoudingsvermogen.
YouTube, Google Maps, WordPress, Facebook en Twitter zijn allemaal ontstaan tijdens het Web 2.0 tijdperk. Deze bedrijven en een heleboel andere vernieuwers maakten de weg vrij voor een interactief internet waar plezier en gevaar dicht naast elkaar aanwezig waren.
Wat is Web 3.0?
Web 3.0 is nog niet echt begonnen, maar grote techbedrijven en merken bereiden zich nu al voor op de komst ervan. Dit betekent dus dat jij dat ook zou moeten doen.
Web 3.0 of Web3 is de liberale upstart die protocollen wil decentraliseren en grote tussenpersonen en bestuursorganen wil elimineren. Door de macht terug te nemen van webgiganten, wil Web 3.0 het internet democratiseren en een betere, veiligere ervaring creëren voor alle gebruikers.
Gebouwd op blockchain, de technologie die ten grondslag ligt aan bitcoin en andere cryptocurrencies, draait Web 3.0 om het bieden van een gepersonaliseerde gebruikerservaring waarbij het individu de controle heeft. Dat betekent een veel sterkere nadruk op het bezitten en controleren van je eigen gegevens en de manier waarop je online omgaat met merken. Web 3.0 wil de online ervaring menselijker maken door een peer-to-peer netwerk te bevorderen door gebruik te maken van de kracht van AI en machine learning technologieën. Hierdoor worden mensen effectiever met elkaar in contact gebracht en worden nauwkeurigere resultaten geleverd.
De vier belangrijkste kenmerken van Web 3.0 zijn:
Semantisch web: Een uitbreiding van het world wide web, ontworpen om internetgegevens leesbaar te maken voor machines.
Kunstmatige intelligentie: Computers en machines bootsen het besluitvormings- en probleemoplossend vermogen van mensen na.
3D-graphics: Fantastisch mooie driedimensionale voorstellingen van zowat alles wat je kunt verzinnen.
Connectiviteit en aanwezigheid: bijvoorbeeld het ‘internet of things’ en de mogelijkheid om in elk huis een digitale assistent te hebben.
Waarom is Web 3.0 nu relevant?
Web 3.0 zal in 2022 in toenemende mate belangrijker worden in de marketingwereld. Het is bedoeld om een aantal uitdagingen en problemen op te lossen die consumenten hebben met het world wide web. Dat zijn bijvoorbeeld:
Een gebrek aan vertrouwen in big tech
Toenemende vraag naar robuuste en transparante protocollen voor gegevensbescherming en privacy.
De behoefte aan echt gepersonaliseerde content feeds en meer accurate zoekresultaten.
De behoefte aan democratisering en centralisering van informatie en de eliminatie van een centraal controlepunt.
De mogelijkheid om zelfstandig toegang te krijgen tot blockchain-platforms en deze aan te passen, in plaats afhankelijk te zijn van non-profitorganisaties die momenteel de controle hebben over blockchain-permissies en het beheer van design en ontwikkeling.
Wat betekent Web 3.0 voor de toekomst van digitale marketing?
De gecombineerde krachten van AI en semantische webarchitectuur zullen de manier waarop we het internet gebruiken veranderen. Dit zal uiteraard grote gevolgen hebben voor digitale marketeers, en vooral voor de manier waarop we nieuwe klanten aantrekken en met ons publiek communiceren.
Hier zijn een paar van onze voorspellingen over wat Web 3.0 kan gaan betekenen voor de wereld van digitale marketing.
Superpersonalisatie
We verwachten dat Web 3.0 de gebruikerservaring van websites ingrijpend gaat veranderen. Het zal zich aanpassen aan elke gebruiker en een contextuele, gepersonaliseerde surfervaring bieden waarbij de content zich automatisch aanpast aan jouw locatie, het soort apparaat dat je gebruikt en zelfs aan jouw toegankelijkheidsvereisten.
Web 3.0 betekent supergepersonaliseerde contentfeeds die zijn afgestemd op de exacte voorkeuren en geschiedenis van een individu. Dus als je zoekt op 'beste dingen om te zien in Parijs' zal je resultaat niet het zoveelste 'Top 10' standaardartikel zijn. Je krijgt aanbevelingen op basis van wat je hebt gedaan toen je naar Londen ging, het soort restaurants dat je lekker vindt in je eigen stad, het budget dat je meestal uitgeeft, of je liever te voet op ontdekkingstocht gaat of graag reist, enzovoort. En dat alles zonder specifieke zoektermen toe te voegen.
Web 3.0 zal de lat voor merken hoger leggen als het gaat om het leveren van kwaliteitscontent. Maar nu elke internetgebruiker zijn eigen buyer persona is geworden, zal er ook meer kwantiteit nodig zijn. Er zal een groot aantal blogs en bronnen nodig zijn om te voldoen aan de verschillende combinaties van trefwoord targeting, persona's en onderwerpen. Jouw zorgvuldig opgestelde maar toch wat algemene how-to zal is niet meer genoeg zijn om iedereen zo maar naar binnen te loodsen.
Betere data privacy voor de consument
Gegevensbescherming en privacy zijn heel terecht al lange tijd een punt van zorg voor zowel producenten van digitale marketing als voor consumenten. Web 3.0 wil gebruikers in staat stellen de volledige controle over hun gegevens te behouden. Dit zal een enorme impact hebben op de zoekresultaten, experts gaan er zelfs van uit dat ze er totaal anders uit zullen zien dan wat we op dit moment zien. En dat brengt ons bij het volgende punt...
Zoekgedrag en zoekresultaten gaan veranderen
Dankzij machine learning en AI kunnen zoekmachines in je natuurlijke taal spreken. In combinatie met de toegenomen wereldwijde connectiviteit en decentralisatie die Web3.0 biedt, betekent dit dat de manier waarop mensen online zoeken zal veranderen. Dit betekent dus ook dat de manier waarop bedrijven reageren op zoekopdrachten zal moeten meeveranderen.
In plaats van alleen maar een aantrekkelijk stukje content en een heading zullen zoekers de volledige content te zien krijgen, inclusief betaalknoppen. Dat biedt uiteraard een spannende en aantrekkelijke kans voor e-commerce retailers, maar ook voor content marketeers. Aan de andere kant zullen er ook uitdagingen zijn. Dit is dan ook het uitgelezen moment om je SEO, zoekwoordenonderzoek, semantisch zoeken en markup goed bij te werken.
3D graphics en VR gaan e-commerce drastisch veranderen
Het online verkopen van producten zal door Web 3.0 ingrijpend veranderen. Marketeers kunnen klanten bijvoorbeeld naar hun producten lokken door ze in context te laten zien. 3D-productmodellen en showrooms in Ikea-stijl zullen de e-commerce domineren en de conversie verhogen zonder een deuk te slaan in jouw budget.
Blockchain
De aandrijver van Web 0.3, blockchain, creëert een volledig open ecosysteem en biedt spannende mogelijkheden voor digitale marketeers. Als een gedecentraliseerd systeem dat grotere connectiviteit bevordert, heeft blockchain als doel om barrières tussen internetgebruikers te verwijderen. Dit betekent dat merken in staat zullen zijn om direct in contact te komen met hun klanten en leads, en allerlei persoonlijke informatie kunnen delen in een veilige omgeving . De twee partijen kunnen ook betalingen in bitcoin verwerken zonder de tussenkomst van een tussenpersoon. Klinkt goed, toch?
Maar er is nog meer interessants te vertellen. Blockchain-technologie heeft bijzonder robuuste beveiligingsprotocollen, zoals de mogelijkheid om gegevens te anonimiseren, wat merken en hun klanten kan beschermen tegen cyberaanvallen en hacking.
Natuurlijk is dit niveau van vertrouwen niet gratis. Merken en hun marketeers zullen superhard moeten werken om hun transparantie te bewijzen en om op lange termijn vertrouwensrelaties met hun klanten op te bouwen. Het invoeren van blockchain sign-in processen, bijvoorbeeld, zal dezelfde naadloze ervaring bieden als de social media sign-ins die we vandaag de dag kennen, maar zonder dat we daarvoor onze waardevolle persoonlijke gegevens vrij hoeven te geven.
Jouw eigen ecosysteem ontwikkelen
Spannende tijden in het vooruitzicht dus! Maak je geen zorgen als het allemaal nog een beetje overweldigend lijkt. Hoewel de volledige kracht van Web 3.0 nog even op zich laat wachten, kunnen we nu al genieten van een aantal van de functies en voordelen. Denk maar eens aan de laatste zoekactie die je op Google hebt gedaan. We zijn bereid om onze laatste bitcoin te verwedden dat je daarvoor natuurlijke taal gebruikte, en dat je een aantal vrij gepersonaliseerde resultaten kreeg op basis van jouw gedrag in het verleden en bekende interesses.
Om ervoor te zorgen dat je met jouw merk alle goede dingen van Web 3.0 meekrijgt, is het belangrijk dat je nu de juiste aanpak kiest. Zo houd je de controle over jouw gegevens en assets, personaliseer je jouw content, verfijn je jouw SEO- en trefwoordstrategieën, controleer en verbeter je jouw gegevensbescherming en privacyprotocollen en hou je simpelweg al jouw marketingactiviteiten goed bij elkaar.
Nu we evolueren naar een verenigd online ecosysteem waar samenwerking en connectiviteit, maar ook content koning is, is het verstandig om jouw eigen ecosysteem in huis te creëren. Met Bynder's Digital Asset Management platform krijg je dat werkbaar voor elkaar. Ontdek vandaag nog hoe het werkt.
Bynder's voorspellingen voor 2022
