Het valt niet te ontkennen dat klanten van (gratis) giveaways houden. Als je aan die giveaways denkt, dan denk je gelijk aan die ene pen of mok die je na al die jaren nog steeds elke dag gebruikt.
Vaak zijn promotieartikelen praktische artikelen die op dagelijkse basis gebruikt worden. Voorbeelden hiervan zijn koffiemokken, pennen, kladblokken en USB sticks. Hoe effectief zijn deze promotieartikelen eigenlijk als marketingtool? Zorgt een pen met het bedrijfslogo erop ervoor dat de gebruiker sneller geneigd is bij dit bedrijf te kopen dan bij een ander bedrijf?
Een onderzoek uitgevoerd door DIMA Market Research heeft bewezen dat het effect van het gebruik van promotieartikelen twee keer zo groot is als het effect van advertenties op tv. Waar televisiecommercials gemiddeld over de gehele linie maar voor 30 seconden worden bekeken, worden promotieartikelen maandenlang actief gebruikt. Een enquête van Vistaprint liet zien dat 52% van de ondervraagden positiever was over een bedrijf na een giveaway. 50% van de ondervraagden gaf aan dat zij de promotieartikelen dagelijks gebruiken.
Waarom zou je promotionele producten als marketingtool moeten gebruiken?
1) Reclame verhoogt naamsbekendheid
Promotieartikelen zijn de eenvoudigste manier om je naamsbekendheid te vergroten en potentiële klanten elke dag te herinneren aan je bedrijf. Ook al is de focus op je merk onbewust, het vergroot de kans dat potentiële klanten zich je merk herinneren als ze in het orientatie- of besluitproces zitten.
2) Communicatie tegen een relatief lage prijs
Juist voor kleinere bedrijven zonder een groot budget voor marketing kunnen promotieartikelen sterk bijdragen aan het imago van het merk. Promotieartikelen zijn een krachtig medium met een hoge return on investment, vanwege de lage prijs. Daarnaast zijn deze giveaways een goede manier om de loyaliteit van je klanten te vergroten.
Welke promotieartikelen zijn het meest effectief?
Verschillende onderzoeken laten zien dat mokken en notitieblokken de meest effectieve promotionele giveaways zijn. De reden hiervoor is dat ze elke dag gebruikt worden en dat gebruikers elke dag je merk zien. Een ander goed product om je naamsbekendheid te vergroten is een klassieker, namelijk de pen.
Het is echter belangrijk om te onthouden dat promotieartikelen het meest effectief zijn als ze gepersonaliseerd zijn. Net als alle onderdelen van reclame, werkt ook dit het best als het product aansluit op de doelgroep. Houd daarom de specifieke interesses en voorkeuren van je doelgroep in gedachten bij het kiezen van het juiste artikel.
Tip: Prijs is niet alles. Spullen van lage kwaliteit kunnen het imago van je bedrijf schade toebrengen. Besteed dus voldoende aandacht aan de kwaliteit van het product, ook al zijn het slechts pennen.
Je team wereldwijd van de juiste marketingmaterialen en promotieartikelen voorzien kan een opgave zijn. Dit hoeft het echter niet zo te zijn.
Lees hier meer over brand management.
