Marketing déjà vu?
Marketing déjà vu - we kennen het allemaal. Vooral als het gaat om het maken van digitale advertenties en banners voor sociale kanalen en advertentienetwerken. Ik weet zeker dat je jezelf wel eens betrapt hebt op een van de volgende gedachten:
"Heb ik dit niet eerder gemaakt?"
Er komt een nieuw verzoek voor een digitale reclamecampagne binnen en je hebt het gevoel dat je wakker bent geworden in de klassieke film Groundhog Day, waar elke dag precies hetzelfde is tot Bill Murray zijn weg uit de 'loop' vindt. De reclamespecificaties zijn hetzelfde. De output is hetzelfde. Het enige dat verandert is de tekst en de beelden.
Je herhaalt dezelfde manuele stappen bij het creëren van deze assets, een proces dat je eventueel zou kunnen automatiseren. Normaliter moet je:
- De boodschap vaststellen
- De scope van het verzoek begrijpen
- Creatieve ideeën bedenken om de campagne op te zetten
- Bedenken of je eventueel een externe partij wilt inschakelen
- De creatieve richting bepalen
- Zorgen dat content- en visuele teams samenwerken
- Uitzoeken hoe lang het duurt om de digitale advertenties en banners te produceren
- Het materiaal finaliseren en goedkeuren voor publicatie
- Content organiseren en taggen in je systeem
- Publiceren en distribueren naar de juiste kanalen
De 'creative drain'
Je kan opgezadeld worden met repetitieve taken, die je een beetje afgemat en ongeïnspireerd achterlaten. Het beste aan marketing is de creativiteit, en dat betekent niet altijd dat je nieuwe dingen moet ontwerpen, iets nieuws moet creëren of met een geweldig idee moet komen. Het betekent ook dat je jezelf de tijd geeft om nieuwe en innovatieve manieren te verkennen om je werk te benaderen en uit te voeren.
Verwachting: Hoe je denkt dat het advertentie- en banner-proces zal verlopen
- Verzoek
- Brainstormen over het concept
- De creatieve richting bepalen
- Koppelen van content en visueel
- Produceren van digitale ads en banners
- Goedkeuren van gefinaliseerde assets (en ze organiseren en opslaan in je DAM!)
- Publiceren naar verschillende kanalen (bijv. Google Adwords, Facebook, Twitter, LinkedIn, email, etc)
Werkelijkheid: Hoe het advertentie- en banner-proces in de praktijk verloopt
Bovenstaand zijn de ruwe stappen geschetst van het proces van aanvraag tot publicatie van digitale banneradvertenties op sociale kanalen en Google Display Network. Maar in werkelijkheid ziet het er meer als volgt uit:
- Ik heb 300 digitale advertenties nodig voor Google Display Network en sociale kanalen voor de nieuwe campagne. Kan het morgen klaar zijn?
- Het creatieve team doet een brainstorm sessie en beslist de creatieve richting
- Het creatieve, content en online team zorgen dat een concept wordt omgezet naar daadwerkelijke assets
- Omdat er 300 ads nodig zijn en er maar één designer beschikbaar is voor het project, wordt er besloten dat de creatie van alle verschillende variaties van deze middelen door een externe partij moet worden uitgevoerd
- De externe partij (agency) levert alle finale bestanden/je organisatie moet deze goedkeuren en vervolgens uploaden in de DAM
- Online marketing krijgt een notificatie dat de afbeeldingen klaar zijn voor publicatie
- Online marketing publiceert de assets via verschillende kanalen
Beetje rommelig, toch?
In het streven naar creativiteit EN productiviteit, moet er toch een betere manier zijn om dit te doen (en dat blijkt ook zo te zijn).
Studio voor de content-enthousiaste marketeer en designer met te weinig resources
Met Studio is creatie sneller dan ooit tevoren. Content is on-brand, omdat je ontwerpteam de templates maakt en zowel vaste als bewerkbare elementen kan definiëren om ervoor te zorgen dat alle assets in overeenstemming zijn met je merkrichtlijnen (brand guidelines).
Het resultaat? Je marketingteam kan snel on-brand, consistente en in het oog springende digitale banners en advertenties maken die herkenbaar zijn in je eigen taal, markt en kanaal. En het beste is dat je ze, zodra je ze hebt gemaakt en goedgekeurd, direct naar je digitale asset management bibliotheek kunt sturen met Bynder.
Nieuwsgierig om te zien hoe het werkt?
Ontdek in een vrijblijvende demo hoe Studio werkt!
