Award-winning hotelketen Red Roof werd opgericht in 1973 en ontvangt vandaag de dag miljoenen gasten op meer dan 680 locaties wereldwijd. Red Roof heeft een geschikte accommodatie voor elke reiziger (en hun viervoetige vrienden), of het nu voor zaken of vrije tijd is. Zo maken ze hun merkbelofte Sleep Easy, Spend Less™ graag waar voor hun gasten.
Red Roof heeft vestigingen in de hele VS en daarnaast altijd internationale uitbreidingsplannen, dus de marketing- en merkinspanningen voor de promotie van de verschillende locaties houden eigenlijk nooit op.
Red Roof is afhankelijk van een dynamische, grote hoeveelheid branded content om klanten opvallende digitale ervaringen te kunnen bieden, dus er lopen continu projecten zoals het fotograferen van nieuwe accommodaties, het distribueren van materialen naar reisbureaus of het promoten van de laatste campagnes via de website.
Het belangrijkste doel van redroof.com is het verkrijgen van directe boekingen. We moeten er dus voor zorgen dat onze digitale content altijd geoptimaliseerd en consistent is op alle touchpoints met de klant. Dit is essentieel voor ons merk.Abbie Gillespie
Brand Marketing Manager
Uitdagingen
Het is essentieel voor de marketing van Red Roof dat beeldmateriaal van hoge kwaliteit is, om zo gasten aan te trekken en ervoor te zorgen dat de locaties goed worden gepromoot. Vóórdat Red Roof met Bynder werkte, werden beelden op verschillende locaties opgeslagen. Door het ontbreken van een georganiseerde 'single source of truth' voor digitale assets waren er geen mogelijkheden om mensen toegang te geven tot content en deze effectief te kunnen verspreiden.
Het brandteam van Red Roof moest daardoor handmatig gemiddeld 30 verschillende afbeeldingen creëren en comprimeren, en het formaat ervan aanpassen aan de templates voor elk van hun 680+ locaties. Dat kostte ze niet alleen veel tijd en creatieve resources, maar ook de prestaties van hun website leden hieronder. De beelden waren niet goed geoptimaliseerd, waardoor de website niet snel kon laden en de SEO mogelijkheden beperkt waren.
Toen we besloten in DAM te investeren, wilden we een schaalbaar platform dat als single source of truth kon functioneren voor al onze beelden, omdat ze op zoveel verschillende plaatsen worden weergegeven. Integratie met ons CMS was daarbij ook belangrijk.
Grotere merkbekendheid Red Roof met DAM
Red Roof gebruikt Bynder nu om alle marketing assets te centraliseren - van video's en audiobestanden tot brand guidelines.
We zagen al heel snel duidelijke resultaten en rendement op investeringen.
Het CMS van Red Roof, Tridion Sites, is geïntegreerd met Bynder om samen een naadloos verbonden digitaal ecosysteem te vormen. Dit betekent minder handmatig administratief werk, goedgekeurde materialen die op de juiste plaats en op het juiste moment worden gepubliceerd, en assets kunnen worden ingezet voor inspanningen die een hogere waarde leveren.
Bynder heeft ons geholpen onze time-to-market eenvoudig te versnellen, waardoor we ons op meer merkinitiatieven konden richten.
De beste contentervaringen creëren met Dynamic Asset Transformation
Red Roof's DAM maakt ook gebruik van Dynamic Asset Transformation (DAT). Dat betekent dat afbeeldingen automatisch worden verkleind en SEO-geoptimaliseerd worden voor het juiste digitale kanaal, en naadloos geüpload vanuit het DAM.
Het is geweldig - we hebben gemiddeld meer dan 50.000 beeldaanvragen per dag op meer dan 100 verschillende websites met een laadtijd van minder dan een seconde.
Met DAT laden de webpagina's van Red Roof 25% sneller dan voorheen, wat betekent dat websitebezoekers meer goed beeldmateriaal te zien krijgen van de verschillende accommodaties van Red Roof, en medewerkers weten zeker dat hun digitale assets moeiteloos toegankelijk zijn en makkelijk verspreid kunnen worden. Meer website traffic door betere zoekresultaten is natuurlijk ook een welkome bonus.
Red Roof ziet veel mogelijkheden om het bereik van hun DAM in de toekomst verder uit te breiden naar andere belangrijke touchpoints, zoals e-mail, check-in kiosken en content op objectniveau.
Al met al is Bynder echt een geweldige aanvulling geweest voor Red Roof!
Vraag een demo aan en ontdek wat Bynder voor jou kan doen
Meer dan 4.000 organisaties wereldwijd gebruiken Bynder als de digitale thuisbasis van hun merk voor het leveren van uitzonderlijke content ervaringen. Wij hebben een oplossing op maat voor elke klant, van gecentraliseerde bestandsopslag en veilig delen van assets tot betere merkconsistentie en projectsamenwerking. Zie zelf wat Bynder voor jou kan doen en vraag een gratis demo aan.
