Voordat we Bynder gebruikten werd al onze media-content opgeslagen op een lokale netwerkschijf. En het was niet alleen niet gebruiksvriendelijk, maar je kon het ook niet schalen. Er was dus echt geen mogelijkheid om te groeien, terwijl we als bedrijf wel verder uitbreiden in 2020.
Nautilus is meer dan 40 jaar geleden opgericht met de missie om mensen te helpen gezonder te leven. Ze zijn als één geheel begonnen, maar in de loop van de jaren hebben ze zich ontwikkeld tot een diverse merkenfamilie, waaronder hun gerenommeerde Bowflex. Sinds 1986 ontwikkelt Bowflex innovatieve oplossingen om producten (en resultaten) van sportschool-kwaliteit in huis te halen.
Hoewel ze naar menselijke maatstaven misschien de middelbare leeftijd naderen, blijven ze goed bij de tijd. Dat is precies wat ze hun klanten motiveren om te doen. En als bewijs dat ze de tand des tijds kunnen doorstaan, brengt Bowflex connectiviteit in zijn arsenaal.
Connected Fitness, dat is echt het meest enerverende wat we ooit hebben gedaan.
Twee jaar geleden ontmoetten we Michael Robinson, Creative Director bij Nautilus. Met hem spraken we over de reden waarom ze Bynder hadden gekozen om hun creatieve teams te helpen slimmer en sneller te werken door assets effectief op te slaan en hun workflow efficiënter te maken.
Vandaag zijn we weer bij hem gaan zitten en hebben we geleerd hoe Bynder hen in staat heeft gesteld om ver boven hun oorspronkelijke doel uit te komen. De merkpositionering van Bowflex, zo vertelde hij ons, was sterk gericht op tv-commercials voor de promotie. En omdat de moderne tijd vraagt om een moderne aanpak, was het merk klaar voor een vernieuwing om aan de verwachtingen van de consument te voldoen.
Bowflex leunde op TV voor al onze media. Maar omdat er disruptie in de markt plaats heeft gevonden, waren we gedwongen om op zoek te gaan naar een verandering... Zonder Bynder was dit niet mogelijk geweest.
Waarom is Bynder de juiste tool voor her-positionering van een merk?
Om het nieuwe "connected fitness" model te promoten, moest Bowflex in 2020 niet alleen verbinding maken met hun toestellen, maar ook met hun klanten thuis. Ze moesten het merk herpositioneren van TV naar het web en natuurlijk naar social media.
v
Bij Bowflex weten ze dat de sleutel tot succes op het gebied van social media niet alleen ligt in het aantal mensen dat wordt bereikt, maar ook in het bieden van een herkenbaar merk dat vertrouwen en betrokkenheid schept. Bynder stelt Bowflex in staat om consistente ervaringen te creëren die het merkvertrouwen stimuleren. Alle content is gemakkelijk toegankelijk op het juiste moment en door de juiste mensen. Dit zorgt voor consistentie tussen de digitale touchpoints en verhoogt de loyaliteit aan het merk.
De kern van wat we proberen te doen is werken aan onze klantervaring. Als merk proberen we dus echt in contact te blijven met wat mensen over ons denken, door ons te zien als een premiummerk waar ze echt trots op kunnen zijn.
Het herpositioneren van een merk als Bowflex brengt met zich mee dat er enorme hoeveelheden assets worden herbestemd en dat er tegelijkertijd nieuwe worden gecreëerd. Bij Bowflex vonden ze in Bynder een centrale oplossing voor de vele behoeften die gepaard gaan met een wereldwijde merk-vernieuwing van die omvang.
We hebben een heleboel content die we moeten maken en Bynder speelt natuurlijk een belangrijke rol in dat alles omdat elk afzonderlijk marktkanaal nieuwe content nodig heeft; van TV tot de website, e-mails en, uiteraard, sociale media.
Hoe heeft Bynder Bowflex geholpen om hun merk te hernieuwen?
Met Bynder tot hun beschikking kunnen de creatieve teams en marketing teams van Bowflex snel en effectief tot 5000 afbeeldingen en video's per fotoshoot taggen, sorteren, labelen, goedkeuren en distribueren.
Dankzij de efficiëntie van Bynder, kan ik assets binnen 30 seconden taggen, sorteren en labelen, zodat mijn team ze direct kan gebruiken. Hetzelfde geldt voor video's. We plaatsen al onze voltooide video's op Bynder en we gebruiken ze cross-team met het social media-team.
Bynder heeft een wereldwijde merk herpositionering van deze omvang gemakkelijk gemaakt. Door de communicatie en het delen van content met partners in regionale markten te verbeteren, heeft Bynder de processen gestroomlijnd voor meer efficiëntie en een snellere time-to-market.
Bynder's maakte dit proces haalbaar. De restaging van een bestaand merk als Bowflex is een hele klus. Met Bynder kan ik op een consistente en samenhangende manier, zowel in eigen land als met onze internationale partners, heel snel en met veel succes gebruik maken van assets. We kunnen die content direct naar buiten brengen, met alle neuzen dezelfde kant op
Wat is de volgende stap voor Bynder en Nautilus?
Bij Bowflex zijn ze erin geslaagd om Bynder effectief in te zetten voor hun veranderende doelen en ze hebben laten zien dat het potentieel van deze tool alleen wordt geëvenaard door de creativiteit van de mensen die er gebruik van maken om hun problemen op te lossen. Maar dit is niet het einde van het verhaal, volgens Michael:
In 2020 is het doel om Bynder te blijven gebruiken om onze workflow efficiënter te maken. We hebben Bynder oorspronkelijk gelanceerd met alleen het creatieve team, maar het is spannend om te zien dat elk team in de organisatie Bynder vandaag de dag gebruikt ... De tools die Bynder heeft, of het nu gaat om een collectie of om de filters, geven mensen van verschillende afdelingen echt meer mogelijkheden om effectief samen te werken. En we gebruiken Bynder om dat in 2020 nog efficiënter te maken.
Ontdek wat Bynder voor jouw merk kan doen
Meer dan 4.000 merken vertrouwen op Bynder om hun branding inspanningen te stimuleren: van merkconsistentie en projectsamenwerking tot gecentraliseerde bestandsopslag, wij hebben een oplossing op maat voor elke klant. Ontdek wat Bynder voor jouw merk kan doen met een gratis demo!
