In het snel veranderende marketinglandschap blijft content een essentieel onderdeel voor succes. Bij Bynder hebben we onlangs een groot onderzoek gedaan onder meer dan 1200 marketing professionals. We zagen dat CMO's het belang inzien van investeringen in de creatie, het beheer en de distributie van content om zo de uitdagingen van de volatiele economie van 2023 aan te kunnen. Uit het rapport haalden we belangrijke inzichten over de strategieën en prioriteiten van bedrijven in 2023, met name in de sectoren technologie en consumptiegoederen.
In deze blog bekijken we een paar uitkomsten van het rapport en een aantal contentmarketing statistieken om te zien wat we de komende maanden kunnen verwachten. Als je benieuwd bent naar de nieuwste trends, strategieën en statistieken als input voor jouw content marketing inspanningen in 2023, lees dan vooral verder.
Content marketing statistieken:
1. Investeren in marketing technologie
Volgens ons State of Content Report zien bedrijven in de sectoren technologie en consumentengoederen de toegevoegde waarde van investeringen in marketingtechnologie die contentactiviteiten ondersteunt. Uit het onderzoek blijkt dat veel bedrijven in deze sectoren van plan zijn hun investeringen in technologie waarmee ze kunnen voldoen aan de vraag van consumenten naar content in termen van volume, variëteit en snelheid over meerdere kanalen te handhaven of te verhogen. Strategische investeringen in technologiesystemen die de creatie en distributie van content stroomlijnen, kunnen namelijk een positief effect hebben op sales, merkbekendheid en kostenbesparingen.
In een datagestuurde wereld zijn gepersonaliseerde en consistente contentervaringen belangrijker dan ooit. Technologische investeringen die gericht zijn op het vereenvoudigen van de creatie en distributie van dergelijke ervaringen winnen aan belang. Door gebruik te maken van de juiste technologie kunnen bedrijven gepersonaliseerde content creëren die beter aanslaat bij hun doelgroep - wat resulteert in hogere sales en merkloyaliteit. Zoals we in de volgende paragraaf zullen zien, blijkt uit ons onderzoek dat het verminderen van de uitgaven voor bureaus en het investeren in schaalbare technologiesystemen om het maken van content intern te stroomlijnen, van fundamenteel belang is voor bedrijven die hun voorsprong op de concurrentie willen behouden.
2. Consolidatie van martech-stacks
Het minimaliseren van onnodige uitgaven en het verhogen van de operationele efficiëntie zijn in 2023 topprioriteit voor CMO's. Het onderzoek benadrukt dat CMO's in alle sectoren van plan zijn hun bestaande martech-stacks te consolideren door overbodige of ongebruikte diensten te identificeren en te elimineren. Door te investeren in technologie die verschillende systemen verenigt in één enkele, geïntegreerde omgeving, willen organisaties consistentie en betrokkenheid tijdens het hele klanttraject stimuleren en tegelijkertijd de operationele kosten verlagen.
Uit het onderzoek blijkt dat maar liefst 83% van de marketeers in alle sectoren zich richt op het consolideren van hun technologiesystemen en het terugdringen van de uitgaven aan bureaus. Deze verschuiving naar consolidatie stelt organisaties in staat om een effectieve integratiestrategie te ontwikkelen, wat resulteert in meer consistentie, lagere kosten en hogere klantbetrokkenheid.
3. De kracht van een verbonden digitaal ecosysteem
In de huidige digital-first wereld is het voor de meeste merken een uitdaging om de consistentie bij het verspreiden van content over meerdere kanalen te handhaven. We ontdekten dat consistentie behouden voor 66% van de marketingprofessionals die regelmatig meer dan 11 kanalen gebruiken voor hun marketing- en promotieactiviteiten een uitdaging is. Een verbonden digitaal ecosysteem aangedreven door een digital asset management (DAM) platform kan bedrijven echter helpen deze uitdaging te overwinnen.
Binnen dit ecosysteem kunnen teams de hele levenscyclus van content beheren, van creatie tot automatische distributie op schaal. Door te zorgen voor de juiste levering van assets aan de verschillende platforms, kunnen bedrijven hun doelgroep op het juiste moment een uitzonderlijke contentervaring bieden. Zo kunnen ze de betrokkenheid van hun doelgroep vergroten en hun doelstellingen bereiken.
4. De investeringen van merken in contentmarketing
Uit ons onderzoek blijkt dat de meeste tech- en consumentengoederenbedrijven hun investeringen in het maken en distribueren van content verhogen of handhaven. Deze investeringen zijn strategische beslissingen om hun financiën veilig te stellen in onzekere tijden.
Door middelen toe te wijzen aan contentmarketing kunnen bedrijven hun merkzichtbaarheid behouden, waarde leveren aan hun doelgroep, merkvertrouwen opbouwen en zich verzekeren van nieuwe trefwoordranglijsten, verkeer en shares. Als ze besluiten niet te investeren in contentactiviteiten kunnen ze het momentum van het merk verstoren. Ze lopen dan het risico om klanten te verliezen die hun content misschien niet kunnen vinden wanneer ze er klaar voor zijn om tot aankoop over te gaan, wat uiteindelijk van invloed gaat zijn op de winst.
De meerderheid van de marketeers wereldwijd (69%) beschouwt investeren in content een tactische beslissing om hun financiële stabiliteit te beschermen. Als we specifiek kijken naar CMO's, zien we een nog grotere belangstelling voor investeringen in content. Maar liefst 76% van de CMO's binnen de technologiesector en 75% binnen consumentengoederenbedrijven geven aan strategisch geïnteresseerd te zijn in investeringen in content.
Marketingprofessionals passen zich aan aan de uitdagingen van een volatiele economie in 2023. Investeren in het maken, beheren en distribueren van content is daarbij in ons recente onderzoek als topprioriteit naar voren gekomen. Uit de gegevens van ons State of Content-rapport blijkt duidelijke belangstelling voor het consolideren van technologiesystemen, het terugdringen van de uitgaven aan bureaus en het investeren in schaalbare tech-oplossingen die de content-activiteiten stroomlijnen. Door een verbonden digitaal ecosysteem te ontwikkelen en gebruik te maken van de inzichten die een DAM-platform biedt, kunnen bedrijven consistentie, betrokkenheid en kostenverlaging stimuleren, terwijl ze gepersonaliseerde contentervaringen leveren die resoneren met hun doelgroep.
Blijf de curve voor door de kracht van content binnen jouw marketing te maximaliseren met het krachtigste, meest intuïtieve en rijkst geïntegreerde DAM-platform op de markt. Plan een demo en vraag een van onze experts om je te laten zien wat DAM van Bynder voor jouw bedrijf kan betekenen.
