Op de hoogte blijven van de ontwikkelingen op het gebied van martech valt vandaag de dag niet mee, zelfs niet voor de meest leergierige marketeers. Daarom zijn inzichten van experts als Scott Brinker zo belangrijk. In een recente webinar, georganiseerd door Bynder, deelde de martech expert en VP Platform Ecosystem bij HubSpot zijn gedachten over AI voor martech en digital asset management (DAM). We kregen hierin een goed beeld hoe AI de toekomst van marketing gaat vormgeven.
AI: De nieuwe manier van contentcreatie
Als we het hebben over AI binnen marketing, denken de meesten van ons aan generative AI. Maar Scott laat ons zien hoe AI-gestuurde tools voor het maken van content het proces niet alleen automatiseren, maar revolutioneren, van tekst en afbeeldingen tot video's en spraak. Merken kunnen de hoeveelheid marketingcontent die ze produceren exponentieel verhogen door de kracht van AI in te zetten binnen de martech tools die ze al gebruiken, en vaak tegen een fractie van de prijs.
Ontdek moeiteloze contentcreatie met de AI Assist tool van Bynder in onze Content Workflow module.
Content management transformeren met AI
De toename van de hoeveelheid content moet hand in hand gaan met verbeterd content management. Scott ziet dat AI deze uitdaging duidelijk aan kan, en dat de integratie van AI in DAM-systemen een significante impact heeft.
AI speelt een belangrijke rol bij het beheren van al deze content. De hoeveelheid content was wereldwijd al gigantisch groot voordat AI een paar jaar geleden zijn intrede deed.
Een van de grootste uitdagingen bij asset management is het vinden van de juiste asset wanneer die nodig is. Door AI te integreren in martech tools zoals DAM, kunnen marketeers profiteren van verbeterde zoekfuncties die niet alleen tijd besparen, maar ook zorgen voor efficiënter hergebruik van content voor een hogere ROI. Uiteindelijk wordt het vinden van content zo eenvoudiger en nauwkeuriger dan ooit, waardoor DAM-systemen niet alleen meer functioneren als geavanceerde opslagplaatsen, maar intelligente tools worden die de toegankelijkheid en bruikbaarheid van content verbeteren.
Schaalvergroting van personalisatie met DAM + AI
Wat AI zo waardevol maakt binnen de context van marketing, is het vermogen om personalisatie op schaal mogelijk te maken. Zoals Scott het treffend zegt: "AI is het ontbrekende stukje in de puzzel van echte 1-op-1 personalisatie."
Door content, contentdata en klantdata te consolideren, kan AI worden ingezet om de meest relevante assets voor zeer specifieke doelgroepsegmenten voor te stellen. Dit is essentieel voor het afstemmen van marketingcampagnes op individuele klantbehoeften en het creëren van boeiende contentervaringen, waardoor de betrokkenheid wordt vergroot en de conversie wordt verbeterd.
Stroomlijnen van de workflow voor een hogere ROI
Een DAM-systeem met geïntegreerde AI-mogelijkheden kan de workflow aanzienlijk verbeteren, wat leidt tot kostenbesparingen en een hogere ROI. Door bijvoorbeeld routinetaken zoals het taggen en categoriseren van assets te automatiseren, maakt AI slimmer hergebruik van content mogelijk, waarbij mogelijkheden worden geïdentificeerd om bestaande assets te hergebruiken en zo middelen en tijd te besparen.
Het gaat niet alleen om de AI-mogelijkheden in bestaande kant-en-klare tools, maar om het integreren van AI in meer producten die teams momenteel gebruiken.
AI voor een datagedreven contentstrategie
Naast creatie en beheer speelt AI ook een belangrijke rol bij het analyseren van content tijdens het hele klanttraject. Met deze tools kunnen marketing en operationele teams efficiënter dan ooit data met betrekking tot content analyseren en er handige inzichten uit verkrijgen.
Inzicht in hoe verschillende assets presteren op verschillende kanalen maakt datagestuurde besluitvorming mogelijk. Hierdoor kunnen marketeers hun contentstrategie voortdurend verbeteren en ervoor zorgen dat hun inspanningen precies zijn afgestemd op de voorkeuren en trends van hun doelgroep.
Ontvang alle inzichten
Scott Brinker is overtuigd: "AI in martech gaat niet alleen over automatisering of efficiëntie; het gaat over een volledige transformatie". Dit vat de essentie samen van het inhoudelijke gesprek dat wij voerden tijdens ons webinar. En dit waren nog maar enkele van de hoogtepunten.
Bekijk het volledige webinar on-demand en duik dieper in het enorme potentieel van AI in marketing. En als je benieuwd bent wat DAM + AI voor jouw organisatie kan betekenen, kun je contact opnemen met een van onze experts door hieronder te klikken 👇.
