Het is 5 uur 's ochtends, je dromen zijn gevuld met creatieve, inspirerende marketing assets die je fascineren en motiveren. Plotseling word je midden in de nacht wakker en zie je een saai, grijs, alledaags stuk content boven je hoofd zweven. Eindeloze stukken saaie tekst stromen over de muren. Er is niets van waarde; geen interessante data, geen videomateriaal en geen enkel rapport of e-book dat uit zijn voegen barst van waardevolle informatie.
Verschrikkelijk toch?
Gelukkig is er een tegengif voor deze koortsdroom dystopie van saaie content die de dromen van je prospects verstoort. Wij raden hiervoor evergreen marketing assets aan.
Wat is een evergreen marketing asset?
Als je het woord evergreen hoort, denk je misschien aan een dennenboom die trots in een bos staat - en dan zit je op het goede spoor. Net zoals een dennenboom verliest een stuk evergreen content nooit zijn frisheid.
Een evergreen marketing asset is altijd relevant, verliest nooit zijn glans en is bestand tegen de tand des tijds. Deze assets zijn tijdloos en geven altijd relevante kennis over de industrie of interessante informatie waar je leads in de toekomst baat bij hebben.
Evergreen content kan in verschillende campagnes worden gebruikt en na verloop van tijd uitgroeien tot een essentieel marketing asset. Daarom kan het een bron van waarde zijn voor je organisatie:
Hoewel evergreen content van tevoren meestal meer kost, betaal je eenmalig voor je asset en kun je het nog jaren gebruiken.
Het geeft je de autoriteit om vertrouwen op te bouwen en leads door de marketing- en sales funnel te leiden.
Evergreen content heeft de neiging hoger te scoren in zoekmachines, waardoor het genereren van leads eenvoudiger wordt.
Net als een dennenboom, zal jouw asset jarenlang blijven opvallen!
De beste soorten evergreen marketing assets
Wat voor soort content is dan de moeite waard om in te investeren? We hebben deze vraag voor je beantwoord.
#1: Infographics
Als het niet kapot is, repareer het dan niet - de bescheiden infographic!
Hoewel er spannender manieren zijn om een productlancering of het succes van het afgelopen kwartaal te laten zien, kan een infographic met de juiste visuals en het juiste kleurenpalet een waardevolle aanwinst zijn.
De dagen dat infographics op kantoormuren en achter toiletdeuren werden geplakt, zijn (gelukkig) al lang voorbij, maar onderschat deze kosteneffectieve manier om te communiceren niet. Infographics stellen je in staat om de kracht van visueel beeldmateriaal te benutten die voor het menselijk brein van nature makkelijk te begrijpen zijn. Wist je dat 90% van de informatie die naar de hersenen wordt gestuurd visueel is?
Een goed voorbeeld van een infographic komt van HubSpot, de koning van content marketing. Zij maakten een handige infographic over infographics met "The Power of Visual Content".
#2: Een quiz of vragenlijst
Wat voor soort brood ben jij?
Welk type frisdrank is je sterrenbeeld?
Als een quiz een merk zou zijn, dan zou het Buzzfeed zijn. Het enige wat nodig is om tot de verbeelding te spreken, is de belofte van antwoorden. Het maakt niet uit hoe obscuur ze zijn. (Wij zijn trouwens volkoren en cola).
Airbnb's "Trip Matcher" is een perfect voorbeeld van een quiz die een bedrijf al jaren weet te gebruiken. Het doel is om reizigers te helpen bij het vinden van hun ideale bestemming voor hun vakantie, een veel voorkomende uitdaging bij het plannen van een uitstapje. Niet alleen waren ze in staat om het probleem van hun lead op te lossen, maar ze waren ook in staat om de oplossing te bieden in een leuk en interactief formaat.
#3: Pagina's voor veelgestelde vragen
Een goed geïnformeerde FAQ-pagina kan als marketingmiddel meerdere gaten vullen:
Leads een plek bieden om antwoorden op hun vragen te vinden.
Informatie over je industrie toelichten om je als marktleider te positioneren.
Een SEO goudmijn om te ranken voor lange zoektermen en handige backlinks.
Een FAQ-pagina is ook een geweldige evergreen asset om aan je website toe te voegen. Kim Komando's "Buying a New Computer" is een goed voorbeeld van een goed gemaakte FAQ. Het gebruikt 73 backlinks en staat op de eerste plaats voor de zoekopdracht "wat voor computer heb ik nodig?"
#4: Whitepapers
Als het op uitgebreide technische kennis aankomt, is er geen betere oplossing dan een whitepaper.
Whitepapers vermijden pogingen om grappig of scherp te zijn en kiezen ervoor om hun duikpak aan te trekken en zich onder te dompelen in een zee van gegevens, empirisch bewijs en beknopte informatie over een specifiek onderwerp.
Door dieper op het onderwerp in te gaan, kun je een whitepaper omtoveren tot een onmisbare evergreen bron binnen je industrie.
LinkedIn heeft veel B2B whitepapers gemaakt die leads binnenhalen. Een van hun beste voorbeelden is “The Sophisticated Marketer's Guide to Content Marketing”.
#5: Begrippenlijst
Net als die studieboeken op de universiteit maar dan minder saai.
Een begrippenlijst voor gestandaardiseerde termen in je vakgebied kan een essentieel hulpmiddel zijn voor prospects die nieuw zijn of onvoldoende zelfvertrouwen hebben in de omgang met bedrijven die in die sector actief zijn. Door duidelijke informatie te geven die niet overspoeld wordt met afkortingen en technische termen kun je succes boeken met prospects.
Woorden verliezen zelden of nooit hun relevantie op welk gebied dan ook. Bezoekers zullen terugkeren naar je evergreen content, en zullen het waarschijnlijk delen als ze denken dat het zeer nuttig is. Bovendien hoef je evergreen content nooit te updaten.
Vulture's "A Stranger Thing's Glossary" is een leuke begrippenlijst waarnaar lezers kunnen verwijzen.
#6: Explainer video's
Toen William Friese-Greene in 1888 het bewegende beeld uitvond, zou hij er nooit aan gedacht hebben om een gitaarhandleiding of een handleiding voor het maken van ambachtelijk bier te maken. Maar dat kan jij wel!
Video content beheerst de digitale ether, en hoewel je misschien niet in staat bent om een "viral hit" te maken, kun je wel een geweldig stuk evergreen content maken waar je prospects van zullen genieten. Volgens 93% van de marketeers die video als marketinginstrument inzetten, is het zelfs een essentieel onderdeel van hun marketingstrategie.
Kijk eens naar Mint.com's "Financial Life", het is een geweldige explainer video die zelfs tien jaar later nog steeds bekeken wordt.
#7: Case Studies
Je hebt geen vergrootglas nodig om een case in je industrie te bestuderen, maar het zou er wel cool uitzien.
Case studies zijn een krachtige evergreen asset om aan prospects te bieden. Met case studies zet je het succesverhaal van een klant om in je eigen "must-read" verhaal om je prospects te inspireren wat zijn gewicht in goud waard is.
Neil Patel heeft een aantal van zijn meest lucratieve klanten, waaronder Fortune 500-bedrijven, weten te winnen met een case study.
#8: Content bibliotheek
Een bibliotheekkaart is verleden tijd (denk ik, ik ben al meer dan 15 jaar niet meer geweest), maar je eigen persoonlijke bibliotheek kan een tempel zijn om de geweldige content die je tot nu toe hebt geproduceerd te aanbidden.
Copyblogger bundelde al hun evergreen content in een bibliotheek en zag historische resultaten voor hun website.
#9: How-to gidsen voor het aanschaffen van een product of dienst
Een handleiding kan van essentieel belang zijn als je iets nieuws wilt doen.
Afhankelijk van je industrie en wat je aanbiedt, kan een how-to gids een zeer invloedrijk stuk commentaar zijn als het aankomt op prospects die dat belangrijke aankoopbeslissing moeten nemen.
Om een langdradig verkooppraatje te voorkomen, is het belangrijk dat je een prospects niet overweldigt met onnodige informatie, of je nu een tussenpersoon bent voor mensen die op zoek zijn naar betrouwbare informatie, of een bedrijf dat op zoek is naar nieuwe klanten.
Heimdal Security's ultieme how-to gids voor het aanschaffen van antivirussoftware is een goed voorbeeld van hoe je dit moet uitvoeren. Zij bieden nuttige content die leads al jaren gebruiken.
#10: Podcasts
Iedereen kent wel iemand die in de afgelopen 12 maanden een podcast heeft gelanceerd. Het komt niet als verrassing dat podcasts de laatste tijd enorm in populariteit zijn toegenomen. Het is een krachtige manier om evergreen content te produceren die je makkelijk kunt volgen.
We zouden niet aanraden om gewoon een microfoon op je bureau te zetten, met het geluid van de kantoorstofzuiger op de achtergrond, zonder een plan. Het maken van een goede transcriptie, met veel aantekeningen, kan echt helpen met backlinking tijdens het uploaden.
Daarnaast kan het bijhouden van wat je eerder hebt gezegd ervoor zorgen dat je podcast geen mislukte opname wordt en luisteraars je niet overschakelen tot cassettes.
Pat Flynn's "The Smart Passive Income Podcast" is een goed voorbeeld van een podcast die luisteraars blijft vergaren met evergreen podcasts en aantekeningen van de opname.
Voor een goed voorbeeld van hoe gesprekken tijdens evenementen omgezet kunnen worden tot een podcast formaat, is Studio OnBrand een aanrader.
Maak gebruik van evergreen marketing assets voor je bedrijf
Het kan veel tijd en geld kosten om marketing assets te maken. Profiteer daarom van evergreen assets die je nog maanden en jaren kunt gebruiken.
Probeer een van deze soorten evergreen assets zelf uit!
