Definitie: Rebranding
Wat is rebranding?
Rebranding is een marketinginitiatief waarbij de identiteit van een merk ('look and feel') wordt veranderd, doorgaans om de manier waarop een merk wordt waargenomen door consumenten en stakeholders te beïnvloeden.
Er is echter geen eenduidige benadering van hoe een bedrijf het rebranding proces benadert - het kan zo minimaal zijn als het vervangen van het merklogo, of zo transformerend als een herontworpen productconcept om een compleet ander publiek en/of andere markten aan te spreken.
Wat is het doel van rebranding?
Bedrijven kunnen een rebranding ondergaan om een veelvoud aan redenen, zoals fusies & overnames of een nieuw productaanbod, maar het komt meestal voort uit een behoefte om een sterkere band te creëren tussen het product en identiteit van een merk met het publiek waarop ze zich richten. Het is onvermijdelijk dat bedrijven zich in de loop van de tijd aanzienlijk kunnen ontwikkelen met betrekking tot de producten die ze verkopen, het publiek dat ze aanspreken en de markten waarop ze actief zijn.
Een rebranding proces kan een ingewikkelde en dure onderneming zijn, maar wanneer het succesvol wordt uitgevoerd, heeft het de mogelijkheid om bedrijven beter te onderscheiden van concurrenten, en beter af te stemmen op de wensen, behoeften en waarden van de consument. Gezien het feit dat er vandaag de dag in de snelle digitale markt voortdurend veranderingen plaatsvinden, ondergaan meer en meer van de huidige bedrijven rebranding initiatieven om concurrerend te blijven.
Als je op zoek bent naar rebranding binnen je organisatie, bekijk dan hoe digital asset management het rebranding proces kan vereenvoudigen.
