Definitie: Merkzichtbaarheid
Wat is merkzichtbaarheid?
Merkzichtbaarheid (merkherkenning) verwijst naar het vermogen van consumenten om een specifiek merk te herkennen en te identificeren. Merkherkenning wordt doorgaans als succesvol beschouwd wanneer consumenten een merk kunnen herkennen zonder dat ze expliciet aan de naam worden blootgesteld, maar alleen aan visuele of auditieve aanwijzingen zoals logo's, verpakkingen of jingles.
Bedrijven voeren routinematig marktonderzoek uit om te bepalen in hoeverre hun merk wordt herkend door de consument en ontwikkelen strategieën en campagnes die gericht zijn op het vergroten van de merkzichtbaarheid. Merkzichtbaarheid is een van de vele componenten van merkbekendheid.
Wil je leren hoe je een herkenbaar merk kunt opbouwen? Download onze gratis 'Verover het digitale schap' gids.
