Definitie: Merkstijlgids
Wat is een merkstijlgids?
Een merkstijlgids, ook bekend als ‘brand guidelines’, is een door het bedrijf geproduceerde gids waarin staat hoe je merkelementen moet gebruiken in alle gedrukte of digitale uitingen van jouw merk.
Jouw merkstijlgids beschrijft de kleuren, lettertypes en algemene stijl van jouw merk, maar er staat bijvoorbeeld niet in hoe de markt jouw merk ziet. Een merkstijlgids bevat het juiste gebruik van het logo, kleuren, beeldstijl, iconografie, typografie, de tone of voice van copywriting en richtlijnen voor illustraties. In sommige merkstijlgidsen staan veel details en zelfs voorbeelden van correct versus incorrect gebruik van merkelementen, terwijl andere weer veel beknopter zijn.
Waarom is een merkstijlgids belangrijk?
Het doel van een merkstijlgids is om het makkelijker te maken voor jouw merk om consistent en herkenbaar te zijn, of de content nu intern of extern wordt gecreëerd. Je kunt jouw merkstijlgids delen met externe partners, pers en bureaus, zodat zij precies weten hoe jij in de markt vertegenwoordigd wilt worden. De beste brand guidelines zijn kort, bondig en gemakkelijk toegankelijk via je perspagina op de website van je bedrijf, zodat wijzigingen in realtime kunnen worden doorgevoerd.
Wat hoort er in een merkstijlgids te staan?
De merkrichtlijnen van NASA uit 1976 waren maar liefst 60 pagina's lang. Vandaag de dag kunnen richtlijnen niet meer zo lang zijn. De aandachtsspanne van de meeste mensen is kort dus je moet snel ter zake komen. De merkrichtlijnen van het bedrijf Zendesk zijn een goed voorbeeld. Er staat informatie in over lettertypes, kleuren, lay-out en zelfs een aantal richtlijnen voor copywriting.
Bron: Screenshot van https://brandland.zendesk.com/
Een nuttig onderdeel van de NASA merkrichtlijnen uit 1976 is de informatie over het onjuiste gebruik van het logo.
Bron: Screenshot van NASA Graphics Standards Manual
Een ander voorbeeld van een goede merkstijlgids is die van het bedrijf X (voorheen Twitter.) In tegenstelling tot NASA's merkstijlgids uit '76 is deze heel beknopt: minder dan 200 woorden. De beste merkgidsen zijn eenvoudig.
Bron: Screenshot van https://about.twitter.com/en/who-we-are/brand-toolkit
Welke elementen horen in een merkstijlgids?
Het belangrijkste doel van een merkstijlgids is om te worden gedeeld met anderen. Als je de tijd neemt om er een te maken, zorg je ervoor dat je merkimago consistent blijft, ook als het door externe partijen wordt gebruikt.
Een merkstijlgids moet een beknopt, makkelijk leesbaar digitaal document zijn. Het begint met de missie van het merk en definieert vervolgens de look & feel en de tone of voice van het merk. Een merkstijlgids bevat meestal de volgende onderdelen:
- Tone of voice: hoe het merk taal en emotie gebruikt (inclusief grammatica en veelgebruikte afkortingen)
- Typografie: Lettertypes, lettergroottes en spatiëring
- Logo's: Logo's in hoge resolutie, secundaire logo's en pictogrammen om te downloaden
- Kleurenpalet: Primaire en secundaire kleuren met HEX-, RGB-, CMYK- en Pantone-codes
- Beeldgebruik: Foto's, illustraties en artwork
- Gebruiksvoorbeelden: Voorbeelden van wat wel en niet gebruikt kan worden
Een ander voorbeeld van een bekend merk met een duidelijke merkstijlgids is Starbucks. Zij gaan in hun merkstijlgids verder dan alleen de kernelementen, ze leggen bijvoorbeeld ook uit hoe seizoensgebondenheid van invloed is op de uitstraling van hun merk (zie casestudy's).
Bron: Screenshot van https://creative.starbucks.com/case-studies/
Als je zelf een merkstijlgids wilt ontwikkelen om jouw merkidentiteit te bewaken en consistent te houden wanneer deze door externe bureaus wordt beheerd en gebruikt, dan heeft Bynder de juiste tool voor je.
De Brand Guidelines module van Bynder biedt dynamische, webgebaseerde richtlijnen die makkelijk te creëren, bewerken en te verspreiden zijn onder de juiste stakeholders. Boek voor meer informatie een demo met een van onze experts.
