Wat is merkbekendheid en waarom helpt het om klanten aan te trekken?
Merkbekendheid is een fundamenteel onderdeel van elke succesvolle marketingstrategie. Door het verhaal en het productaanbod van je merk onder de aandacht te brengen en te houden, kun je een relatie opbouwen met je doelgroep. Hieronder vind je een reeks praktische, bruikbare adviezen om best practices op het gebied van merkbekendheid toe te passen in jouw organisatie.
Wat is merkbekendheid?
Merkbekendheid is een algemene term die beschrijft hoe bekend consumenten zijn met een merk of hun producten. Eenvoudig gezegd is merkbekendheid een maatstaf voor hoe memorabel en herkenbaar een merk is voor de doelgroep.
Het creëren van merkbekendheid is een krachtige marketingstrategie die ervoor zorgt dat de doelgroep een instinctieve voorkeur voor een merk en zijn producten ontwikkelt. Het herkenbaar en gedenkwaardig maken van een merk is meestal de basis van een marketingstrategie, omdat het een belangrijke kracht is achter het vertrouwen in een merk en uiteindelijk het genereren van verkoop.
Onlangs interviewden wij meer dan 1200 marketeers uit verschillende sectoren en vroegen we ze naar de toekomst van contentmarketing. Lees wat ze te zeggen hadden in ons State of Content-rapport '23.
Hoe je je jouw merkbekendheid kunt verbeteren
Marketeers kunnen kiezen uit verschillende soorten activiteiten om de merkbekendheid van hun bedrijf te promoten en de betrokkenheid van hun klanten te vergroten. Hieronder delen we een aantal tips voor het verbeteren van jouw merkbekendheid.
Creëer deelbare content
Het publiceren van deelbare content is een essentieel aspect van elke succesvolle sales- en marketingstrategie. Hier volgen enkele redenen waarom het maken van deelbare content belangrijk is voor marketeers en een paar tips over wat voor soort content het beste is om te delen.
Het vergroot jouw zichtbaarheid en naamsbekendheid. Door je doelgroep aan te moedigen om jouw content te delen, kun je nieuwe potentiële klanten bereiken die misschien nog nooit van jouw merk hebben gehoord.
Het schept vertrouwen. Als mensen zien dat hun vrienden, collega's of familieleden jouw content hebben gedeeld, zijn ze eerder geneigd om jouw merk te vertrouwen en zelf ook iets te doen met jouw content.
Het kan de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van je website verbeteren. Wanneer jouw content wordt gedeeld, genereert het backlinks naar je website, wat zoekmachines laat zien dat jouw content waardevol en relevant is. Dit kan de positie van je website op de resultatenpagina's van zoekmachines verbeteren, waardoor potentiële klanten je gemakkelijker kunnen vinden.
Wat voor soort content kun je het beste delen?
Natuurlijk wil je ervoor zorgen dat de content die je produceert geoptimaliseerd is om te delen op je sociale mediakanalen. Hier zijn wat tips om je op weg te helpen.
Maak jouw content visueel aantrekkelijk. Mensen zijn eerder geneigd om boeiende content te delen die in het oog springt, zoals infographics, video's en afbeeldingen van hoge kwaliteit.
Houd het kort en bondig. Je hebt maar een paar seconden om hun aandacht te trekken, dus houd je content en berichtgeving beknopt en to-the-point.
Denk na over wat nuttig kan zijn voor je doelgroep. Mensen zijn eerder geneigd om content te delen die nuttig of informatief is. Handleidingen of video's zijn hier heel geschikt voor, maar nieuwe onderzoeksresultaten of de laatste inzichten uit de branche doen het ook vaak goed.
Maak het vermakelijk. We willen allemaal graag geamuseerd en vermaakt worden. Voeg waar nodig en mogelijk grappige memes of emotionele verhalen toe aan jouw contentmix.
Kies voor actuele en up-to-date content. Delen draait vooral om het nu. Probeer dus altijd content te delen die nieuw is en relevant voor actuele gebeurtenissen of trends.
Vertel een authentiek merkverhaal
Het vertellen van een authentiek merkverhaal is een krachtige manier om merkbekendheid op te bouwen en een betekenisvolle, blijvende connectie te maken met je doelgroep. In de huidige overvolle markt worden consumenten overspoeld met verkoop- en reclameboodschappen, dus het kan best een uitdaging zijn om je te onderscheiden van de concurrentie. Door een authentiek merkverhaal te vertellen, kun je jouw bedrijf onderscheiden, je unieke karakter laten zien en indruk maken op je doelgroep.
Dit zijn enkele redenen waarom het vertellen van een authentiek merkverhaal belangrijk is voor het opbouwen van naamsbekendheid:
Het creëert een emotionele band. Mensen kopen niet alleen producten of diensten, ze kopen het verhaal en de waarden van jouw merk. Als je een authentiek merkverhaal vertelt, kun je een emotionele band met je doelgroep creëren die verder gaat dan de functionele voordelen van jouw product of dienst.
Het onderscheidt je van de concurrentie. Er zijn misschien andere bedrijven die vergelijkbare producten of diensten aanbieden, maar er is maar één jij. Door jouw unieke merkverhaal te vertellen, kun je jezelf onderscheiden van de concurrentie en een eigen identiteit creëren die om de juiste redenen in het geheugen van je doelgroep blijft hangen.
Het schept vertrouwen en geloofwaardigheid. Consumenten worden steeds sceptischer over traditionele reclameboodschappen. Door een authentiek merkverhaal te vertellen kun je vertrouwen, geloofwaardigheid en betrokkenheid opbouwen bij je doelgroep door te laten zien wie je bent, waar je voor staat en waarom jij het juiste bedrijf bent om hen te helpen.
Het creëert merkambassadeurs. Als mensen zich verbonden voelen met je merkverhaal, is de kans groter dat ze loyale klanten en pleitbezorgers voor je merk worden. Ze zullen worden aangemoedigd om je verhaal te delen met hun leeftijdsgenoten, wat helpt om merkbekendheid op te bouwen en je reputatie te laten groeien.
De beste tips om een authentiek merkverhaal te vertellen
Het unieke verhaal van je merk en je mensen communiceren kan een uitdaging zijn. Hier zijn wat tips om het in één keer goed te doen.
- Wees trouw aan je merkwaarden - Je merkverhaal moet stevig geworteld zijn in je waarden en overtuigingen.
- Wees eerlijk en transparant - Consumenten zijn slim en kunnen detecteren wanneer een merk onoprecht is.
- Wees menselijk - Je merkverhaal moet herkenbaar zijn en mensen raken op een emotioneel niveau.
- Wees consistent - Je merkverhaal moet consistent zijn op al je marketingkanalen en contactpunten.
Ontdek de rol die Bynder kan spelen in brand management voor jouw organisatie.
