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La solution Brand Guidelines de Bynder aide les organisations à créer un hub digital interactif pour leur guide de marque, en centralisant les éléments clés de la marque tels que les style guides, les documents juridiques, les manuels d'utilisation, les workflows créatifs, et bien plus encore.

Basée sur le cloud et accessible directement à partir d'un navigateur, les équipes et les interlocuteurs externes peuvent facilement centraliser et former tout le monde sur la façon de créer et d'utiliser les assets de la marque. Les utilisateurs peuvent créer et éditer un ensemble configurable de directives de marque décrivant son identité et son histoire, rendant les éléments importants tels que les polices, les logos, les vidéos et le ton de la voix accessibles à tous.

Les Brand Guidelines de Bynder sont intégrées à notre solution de Digital Asset Management (DAM), ce qui permet aux utilisateurs d'avoir toujours la dernière version des assets à portée de main. Toute modification apportée au DAM sera immédiatement répercutée dans le module Brand Guidelines.

Obtenez un aperçu rapide des principaux avantages et fonctionnalités : Brochure d'information - Brand Guidelines.

Chaque guide de marque est unique, car il varie en fonction de l'organisation. Toutefois, les éléments suivants sont généralement incontournables lors de la création de votre propre guide de marque :

• Mission et valeurs de la marque : ces éléments aident les lecteurs à mieux comprendre l'histoire, le positionnement et la mission globale de votre organisation.
• Design et utilisation du logo : directives sur l'utilisation du logo, y compris les palettes de couleurs, le(s) format(s) de fichier, les contextes, l'espacement et les autorisations d'utilisation, par exemple l'endroit où les logos doivent ou ne doivent pas apparaître.
• Images : iconographie, éléments de design d'image, et peut-être un style de photographie à utiliser/ne pas utiliser.
• Polices de caractères : Styles de police et tailles de texte pour les supports imprimés et digitaux.
• Palette de couleurs : informations sur la palette de couleurs à utiliser, y compris les codes CMJN et RVB.
• Ton et grammaire : instructions concernant le ton de voix de la marque et les règles de grammaire.
• Cartes et en-têtes : comment utiliser les templates de marque, y compris pour les cartes de visite et les designs de papier à en-tête.

Pour être efficaces, les directives de marque doivent pouvoir être partagées et comprises facilement par toutes les personnes impliquées dans la communication de votre marque, tant en interne qu'en externe. Il est donc recommandé qu'elles soient concises, faciles à lire et accessibles sous forme digitale.

Pour en savoir plus sur les bonnes pratiques, lisez : Quatre conseils à suivre pour créer votre guide de marque.

Un guide de marque est un manuel essentiel sur la manière dont une organisation se présente au monde, permettant de différencier la marque de ses concurrents. Il permet à tous les acteurs - spécialistes du marketing, designers et agences - de chanter la même chanson, de sorte que votre marque puisse créer une identité distinctive, reconnaissable et cohérente. En résumé, voici quelques raisons pour lesquelles il est si important de créer un guide de marque :

• Une source unique de vérité : les interlocuteurs internes et externes savent exactement où trouver les règles les plus récentes sur la manière d'utiliser et de communiquer les assets, ce qui renforce la cohérence de la marque et réduit la probabilité d'une image de marque incorrecte et/ou obsolète.
• Reconnaissance visuelle de la marque : En incluant les choses à faire et à ne pas faire dans l'identité visuelle d'une marque, il est plus facile pour les parties prenantes de reconnaître et de comprendre les règles sur la façon dont une marque doit être représentée visuellement.
• Efficacité créative : Lorsque les designers, les marketeurs et les autres interlocuteurs ont accès à un guide de marque, ils peuvent collaborer plus efficacement lors de la création des assets et des supports marketing.
• Atténuation des risques : Un guide de marque peut également servir de mesure de protection, en garantissant que l'identité et les assets d'une marque sont utilisés correctement. Grâce à des lignes directrices sur la typographie, l'utilisation du logo et d'autres éléments visuels, les organisations peuvent éviter l'utilisation abusive de leur identité de marque.

Création de contenu clair et cohérent

Réduisez les ambiguïtés et partagez votre charte graphique auprès de vos équipes et partenaires. Communiquez sur la manière dont les éléments marketing doivent être créés grâce à une charte graphique accessibles et dynamiques.

Une plateforme unique pour vos créations marketing

Brand Guidelines vous permet de mettre à jour et personnaliser votre charte graphique en un clic, ce qui vous permet de vous adapter rapidement à l'évolution des attentes des consommateurs et de donner à votre équipe la flexibilité nécessaire pour répondre aux attentes de demain.

Cela signifie des logos à jour, le dernier style guide et une stratégie de marque à l'épreuve du temps, facilement accessible pour les interlocuteurs par un simple clic.

En centralisant et en digitalisant vos directives de marque au sein de votre solution de digital asset management, vous disposez d'une source unique de vérité non seulement pour vos fichiers, mais aussi pour les règles relatives à leur utilisation et à leur création. Les contenus marketing tels que les logos, les polices et les couleurs ainsi que les instructions sont accessibles aux utilisateurs et les modifications peuvent être effectuées facilement et rapidement. Ainsi, chacun a toujours accès aux fichiers les plus récents et sait comment les utiliser correctement.

Le fait de relier vos directives de marque à votre DAM vous donne un contrôle supplémentaire sur la manière dont votre marque est gérée et représentée, ce qui vous aide à réduire le risque d'utilisation inappropriée des contenus marketing et réduit l'impact négatif sur votre image de marque.

Les PDF sont des documents statiques qui contiennent des informations à un moment précis et ne montrent pas les changements en temps réel, par exemple s'il y a une mise à jour du logo ou si le message de la marque évolue.

Les PDF sont également plus difficiles à créer, à actualiser et à distribuer que des directives de marque interactives, et vous courez toujours le risque qu'une ancienne version se trouve quelque part dans le monde. Apporter de petites modifications sur le texte ou l'image d'un PDF est fastidieux et crée des dépendances avec d'autres équipes ou des agences externes.

En utilisant les Brand Guidelines de Bynder, qui sont digitalisées et font partie de votre DAM, tout le monde a accès à la version la plus récente de tous les éléments pertinents de la marque, puisque les créateurs de vos directives peuvent faire des changements facilement et rapidement - immédiatement reflétés pour tous les utilisateurs.