Définition : Positionnement Marketing
Qu’est ce que le Positionnement Marketing ?
Le positionnement marketing est une stratégie utilisée par les entreprises pour se différencier de leurs concurrents sur le marché. C'est un processus qui consiste à déterminer comment une entreprise veut être perçue par ses clients potentiels, afin de créer une image de marque distincte et de se positionner de manière unique.
Cela implique de segmenter le marché en différents segments, afin de mieux comprendre les besoins et les préférences des consommateurs. Cette segmentation permet de définir les cibles spécifiques de l'entreprise et de développer une stratégie de marketing adaptée à chaque segment.
Une fois que les segments ont été identifiés, l'entreprise doit alors choisir un positionnement stratégique pour se démarquer de ses concurrents.
Cela passe par le création d'une proposition de valeur unique pour attirer les clients potentiels. Elle doit prendre en compte les avantages concurrentiels de l'entreprise, tels que ses attributs distinctifs et sa proposition de valeur.
Le positionnement marketing peut se faire à travers différents leviers, tels que :
- Le mix marketing comprenant les actions de communication
- La tarification
- La distribution des produits ou services
L'entreprise doit également définir son positionnement en fonction de son marché cible, de son secteur d'activité et de sa situation concurrentielle car le positionnement doit être pertinent et attractif pour les clients potentiels. Il doit répondre à leurs besoins et créer une expérience client positive. Pour cela, il est essentiel de mener une étude de marché approfondie et d'analyser le comportement des consommateurs pour comprendre leur esprit et leurs attentes.
Le positionnement marketing peut aussi être spécifique à une marque, à un produit ou à toute l'entreprise. Il est important de définir clairement le positionnement souhaité et de l'affirmer à travers des actions marketing cohérentes. Une entreprise peut adopter un positionnement de leader ou de challenger par exemple en fonction de ses objectifs et de sa situation concurrentielle.
En résumé, le positionnement marketing est un choix stratégique crucial pour une entreprise, car il détermine sa position sur le marché et son avantage concurrentiel. C'est une étape essentielle dans la création d'une entreprise ou le développement d'un nouveau produit ou service. Cela aide à fidéliser les clients existants et à attirer de nouveaux prospects. Il permet également de renforcer la notoriété de l'entreprise et d'affirmer son leadership dans son secteur d'activité.
Cela implique de segmenter le marché en différents segments, afin de mieux comprendre les besoins et les préférences des consommateurs. Cette segmentation permet de définir les cibles spécifiques de l'entreprise et de développer une stratégie de marketing adaptée à chaque segment.
Une fois que les segments ont été identifiés, l'entreprise doit alors choisir un positionnement stratégique pour se démarquer de ses concurrents.
Cela passe par le création d'une proposition de valeur unique pour attirer les clients potentiels. Elle doit prendre en compte les avantages concurrentiels de l'entreprise, tels que ses attributs distinctifs et sa proposition de valeur.
Le positionnement marketing peut se faire à travers différents leviers, tels que :
- Le mix marketing comprenant les actions de communication
- La tarification
- La distribution des produits ou services
L'entreprise doit également définir son positionnement en fonction de son marché cible, de son secteur d'activité et de sa situation concurrentielle car le positionnement doit être pertinent et attractif pour les clients potentiels. Il doit répondre à leurs besoins et créer une expérience client positive. Pour cela, il est essentiel de mener une étude de marché approfondie et d'analyser le comportement des consommateurs pour comprendre leur esprit et leurs attentes.
Le positionnement marketing peut aussi être spécifique à une marque, à un produit ou à toute l'entreprise. Il est important de définir clairement le positionnement souhaité et de l'affirmer à travers des actions marketing cohérentes. Une entreprise peut adopter un positionnement de leader ou de challenger par exemple en fonction de ses objectifs et de sa situation concurrentielle.
En résumé, le positionnement marketing est un choix stratégique crucial pour une entreprise, car il détermine sa position sur le marché et son avantage concurrentiel. C'est une étape essentielle dans la création d'une entreprise ou le développement d'un nouveau produit ou service. Cela aide à fidéliser les clients existants et à attirer de nouveaux prospects. Il permet également de renforcer la notoriété de l'entreprise et d'affirmer son leadership dans son secteur d'activité.
