Qu'est-ce que la “brand awareness” et pourquoi cela contribue à attirer des clients ?

La “brand awareness” est un terme général qui décrit le degré de familiarité des consommateurs avec une marque ou ses produits. En d'autres termes, la notoriété d'une marque est la mesure du degré de mémorisation et de reconnaissance par son public cible.

Établir la notoriété d'une marque est une stratégie marketing puissante qui amène les consommateurs à développer une préférence instinctive pour une marque et ses produits. Rendre une marque reconnaissable et mémorable est au cœur de la plupart des stratégies de marketing car c'est l'un des principaux moteurs de la confiance et, en fin de compte, de la génération de ventes.

Nous avons récemment interrogé plus de 1 200 spécialistes du marketing de tous secteurs d'activité sur l'avenir du marketing de contenu. Découvrez ce qu'ils ont répondu dans notre rapport sur l’État des Lieux du Contenu ‘23.

Les marketeurs peuvent choisir parmi une variété d'activités de sensibilisation pour promouvoir leur identité de marque et stimuler l'engagement des clients. En voici quelques-unes.

Créer du contenu à partager

La création de contenu partageable est un aspect essentiel de toute stratégie de vente et de marketing réussie. Voici quelques raisons justifiant son importance ainsi que des conseils sur le type de contenu qui s’y prête le mieux.

Il accroît votre visibilité et la notoriété de votre marque. En encourageant votre public à partager votre contenu, vous pouvez atteindre de nouveaux clients potentiels qui n'ont peut-être jamais entendu parler de vous.

Il renforce la confiance. Lorsque les gens voient que leurs amis, leurs pairs ou les membres de leur famille partagent votre contenu, ils sont plus enclins à faire confiance à votre marque et à engager eux-mêmes un dialogue avec votre contenu et in fine votre marque ou vos produits.

Il peut améliorer l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche (SEO). Lorsque votre contenu est partagé, il génère des backlinks vers votre site web, ce qui indique aux moteurs de recherche que votre contenu est utile et pertinent. Cela peut améliorer le classement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement.

Naturellement, vous devez vous assurer que le contenu que vous produisez est optimisé pour être partagé sur vos différents canaux. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.

Rendez votre contenu visuellement attrayant. Les gens sont plus enclins à partager des contenus accrocheurs qui attirent l'attention, tels que des infographies, des vidéos et des images de haute qualité.

Soyez concis et sympathiques. Vous n'avez que quelques secondes pour capter l'attention des internautes. Votre contenu et vos messages doivent donc être concis et précis.

Pensez à ce qui est utile à votre communauté. Les gens sont plus enclins à partager du contenu utile ou informatif. Les guides pratiques ou les vidéos sont très utiles à cet égard, tout comme les rapports ou tendances liées à l’industrie visée.

Faites en sorte que le contenu soit divertissant. Finalement, nous avons tous envie de nous divertir. Le cas échéant, ajoutez à votre contenu des mèmes humoristiques ou construisez un récit émotionnel.

Choisissez un contenu pertinent et actuel. Le partage est une question d'instantanéité. Essayez de toujours partager du contenu nouveau et en rapport avec les événements ou les tendances du moment.

Créer un message de marque authentique est un moyen efficace de faire connaître l’histoire de l’entreprise tout en établissant un lien durable avec le public cible. Sur le marché saturé d'aujourd'hui, les consommateurs sont bombardés de messages commerciaux et publicitaires, et il peut être difficile de se démarquer de la concurrence. En mettant en avant l'authenticité de votre marque, vous pouvez différencier votre entreprise, montrer votre caractère unique et trouver un écho auprès de votre public.

Voici quelques raisons pour lesquels un message authentique est si important :

Cela crée un lien émotionnel. Les gens n'achètent pas seulement des produits ou des services ; ils adhèrent à l'histoire et aux valeurs d'une marque. Lorsque vous racontez une histoire authentique, vous pouvez créer un lien émotionnel avec votre public qui va au-delà des avantages fonctionnels de votre produit ou service.

Cela vous distingue de la concurrence. Il peut y avoir un certain nombre d'entreprises qui offrent des produits ou des services similaires, mais il n'y a qu'une seule marque. En racontant l'histoire unique de votre marque, vous pouvez vous différencier de la concurrence et créer une identité distincte qui restera gravée dans l'esprit de votre public pour les bonnes raisons.

Cela renforce la confiance et la crédibilité. Les consommateurs sont de plus en plus sceptiques à l'égard des messages publicitaires traditionnels. Un récit de marque authentique permet d'instaurer la confiance, la crédibilité et l'adhésion de votre public en lui montrant qui vous êtes, ce que vous représentez et pourquoi vous êtes l'entreprise la plus à même de l'aider.

Cela crée des ambassadeurs de marque. Lorsque les gens s'identifient à ce que vous racontez, ils sont plus susceptibles de devenir des clients fidèles et des défenseurs de votre marque. Ils seront encouragés à partager votre histoire avec leurs pairs, ce qui contribuera à renforcer la notoriété de votre marque et votre réputation.

Transmettre la vision unique de votre marque et de vos collaborateurs peut s'avérer un véritable défi. Voici quelques conseils pour vous aider :

• Restez fidèle aux valeurs de votre marque - L'histoire de votre marque doit être fermement ancrée dans vos valeurs et vos convictions.
• Soyez honnête et transparent - Les consommateurs sont avertis et savent détecter les marques qui manquent de sincérité.
• Être humain - L'histoire de votre marque doit être racontable et toucher les gens sur le plan émotionnel.
• Soyez cohérent - votre message doit être cohérent sur l'ensemble de vos canaux et points de contact marketing.

Découvrez comment Bynder peut vous aider à gérer plus efficacement votre identité de marque.