DraftKings

DraftKings et Bynder : L’essentiel

Contexte
En tant que leader mondial des Daily Fantasy Sports dans un secteur en pleine croissance, DraftKings s’appuie sur une approche dynamique du marketing omnicanal pour séduire une communauté de fervents passionnés de sport du monde entier, en particulier sur les terminaux mobiles. Ses services couvrent également les paris sportifs, les jeux en ligne et le marché des NFT, avec des partenariats avec les institutions sportives les plus emblématiques.

Défi
Alors que DraftKings cherchait à se développer, la gestion des ressources numériques sur Google Drive devenait de plus en plus chaotique et inadaptée pour la recherche. En outre, l’entreprise n’était tout simplement pas en mesure de contrôler convenablement qui accédait et utilisait les précieuses ressources de la marque. En raison du grand nombre de canaux et de partenaires différents qu’impliquait sa stratégie numérique, elle avait également besoin de pouvoir centraliser et communiquer plus efficacement les lignes directrices de la marque DraftKings.

Solution
La suite de DAM de Bynder et son module intégré Brand Guidelines ont permis de regrouper sur une source de données unique l’éventail varié de ressources marketing finalisées de DraftKings, identifiées par des métadonnées pertinentes assurant une recherche simple et rapide. Avec la personnalisation des droits d’accès aux fichiers des utilisateurs, l’entreprise a un parfait contrôle de la façon dont les ressources sensibles de la marque sont consultées et utilisées. Par ailleurs, Brand Guidelines s’est révélé extrêmement utile pour centraliser l’identité de la marque, en la rendant facile à communiquer aux parties prenantes aussi bien internes qu’externes et en offrant des expériences de contenu cohérentes sur tous les canaux.

Contexte

Quand votre stratégie marketing repose sur la diffusion de publicités au casting prestigieux pendant le Superbowl, des annonces numériques extrêmement personnalisées et des partenariats avec les plus grandes marques de sport, il est essentiel de pouvoir compter sur des opérations de contenu efficaces, en particulier lorsque vous misez essentiellement sur une production en interne.

En tant que leader d’un secteur en plein essor, DraftKings connaissait une croissance rapide. De toute évidence, il était important de veiller à ce que son approche omnicanale soit associée à une identité de marque cohérente, d’autant plus qu’elle collabore souvent avec un réseau divers de partenaires sportifs mondialement connus pour assurer sa promotion.

Alors qu’elle cherchait à se développer, elle avait besoin d’un système d’enregistrement unique pour ses ressources de marque finalisées, et ce pour tous les canaux, ainsi que pour son identité de marque dynamique. Il s’agissait pour elle de simplifier la repérabilité des ressources, d’améliorer la gouvernance de la marque et de disposer d’un moyen pratique pour partager les dernières lignes directrices de la marque, aussi bien en interne qu’en externe.

Défis précédents

Avant Bynder, DraftKings utilisait Google Drive pour stocker et partager ses ressources numériques. Il n’y avait aucune méthode cohérente d’organisation des fichiers, des ressources clés étaient donc régulièrement perdues, supprimées ou déplacées et il était difficile de retrouver quoi que ce soit sans disposer d’un lien direct.

Face à l’augmentation de ses opérations de marque, DraftKings recherchait une source de données unique qui lui garantirait davantage de sécurité et de contrôle sur la façon dont ses ressources de marque finalisées étaient stockées, utilisées et partagées.

En bref, DraftKings avait besoin d’une solution qui :

• Permette l’étiquetage des ressources de marque avec des métadonnées pertinentes, de façon à offrir une recherche rapide et intuitive ainsi qu’une meilleure visibilité des campagnes et des ressources créatives à l’entreprise dans son ensemble ;
• Personnalise les droits d’accès et d’utilisateurs des différentes parties prenantes, en sécurisant davantage la marque et en réduisant le risque de voir les mauvaises ressources être utilisées ou publiées ;
• Propose un portail digital dynamique pour les directives de la marque, reflétant l’identité la plus récente de leur marque, facilement partageable avec leur réseau global d’agences et de partenaires.

Solution

La solution de gestion des ressources numériques de Bynder est l’emplacement de référence des ressources des campagnes et des contenus créatifs destinés au public de DraftKings. Elles sont ainsi prêtes à être diffusées auprès de son réseau dynamique de partenaires et sur ses différents canaux marketing.

Avec le module intégré Brand Guidelines qui rend ses lignes directrices de marque visuellement représentatives, rapides à partager et faciles à mettre à jour, DraftKings peut veiller à ce que ses collaborateurs internes et ses partenaires externes proposent toujours une représentation fidèle de la marque.

Un portail numérique pour la marque DraftKings avec Brand Guidelines de Bynder

Qu’il s’agisse d’annonces mobiles pour des compétitions de Fantasy Sports ou de placements de logos promus par ses partenaires des ligues sportives majeures, la marque DraftKings doit être à la fois adaptable et constamment identifiable.

Afin que ses divers partenaires et son équipe interne multidisciplinaire soient en mesure de comprendre et de communiquer une identité de marque cohérente, DraftKings utilise Brand Guidelines de Bynder comme portail numérique pour tout ce qui concerne sa stratégie de marque.

Facilement accessible, marqué d’un signet renvoyant à un lien en ligne et intégré au DAM, le module Brand Guidelines constitue une source de données unique à partir de laquelle les parties prenantes internes et externes peuvent obtenir et utiliser les dernières règles et ressources de marque. Grâce à cette approche en libre­service, tout le monde travaille dans le respect des règles de la marque sans qu’un contrôle permanent de l’équipe marketing soit nécessaire.