Dans le paysage en constante évolution du marketing, le contenu reste un élément essentiel de la réussite. Chez Bynder, nous avons récemment mené une enquête auprès de plus de 1200 professionnels du marketing et avons découvert qu'alors que les marques font face aux défis d'une économie volatile en 2023, les CMO reconnaissent l'importance d'investir dans la création, la gestion et la distribution de contenu. Le rapport dévoile des statistiques et des informations sur les stratégies et les priorités des entreprises en 2023, en particulier dans les secteurs de la technologie et des biens de consommation.
Dans ce blog, nous allons nous pencher sur les conclusions du rapport et les statistiques du marketing de contenu pour voir ce à quoi il faut s'attendre dans les mois à venir. Lisez la suite pour découvrir les dernières tendances, stratégies et statistiques.
Statistiques sur le marketing de contenu :
1. Investir dans les technologies marketing
Selon notre rapport sur l'état du contenu, les entreprises des secteurs de la technologie et des biens de consommation reconnaissent la valeur de l'investissement dans la technologie marketing qui soutient les opérations de contenu. L'enquête révèle que de nombreuses entreprises de ces secteurs prévoient de maintenir ou d'augmenter leurs investissements dans des solutions technologiques qui leur permettent de répondre à la demande des consommateurs en termes de volume, de variété et de vitesse de diffusion des contenus sur plusieurs canaux. L'investissement stratégique dans des systèmes technologiques qui rationalisent la création et la distribution de contenu peut, en fait, stimuler efficacement les ventes, la notoriété de la marque et la réduire les coûts.
Dans un monde axé sur la data, les expériences de contenu personnalisées et cohérentes sont plus importantes que jamais. Les investissements technologiques visant à simplifier la création et la distribution de ces expériences gagnent en importance. En tirant parti de la technologie appropriée, les entreprises peuvent créer un contenu personnalisé qui trouve un écho auprès de leur public cible, ce qui se traduit par une augmentation des ventes et une fidélisation à la marque. Comme nous le verrons dans le paragraphe suivant, notre enquête a révélé que la réduction des dépenses des agences et l'investissement dans des systèmes technologiques évolutifs pour rationaliser la création de contenu en interne sont essentiels pour les entreprises qui souhaitent conserver un avantage concurrentiel.
2. Consolider les systèmes technologiques (Martech)
Minimiser les dépenses inutiles et accroître l'efficacité opérationnelle sont les principales priorités des CMO en 2023. L'enquête souligne que les CMO de tous les secteurs prévoient de consolider leurs systèmes technologiques existants en identifiant et en éliminant les services redondants ou inutilisés. En investissant dans une technologie qui réunit divers systèmes dans un environnement unique et intégré, les organisations visent à favoriser la cohérence et l'engagement tout au long du parcours client, tout en réduisant les coûts opérationnels.
L'enquête révèle que 83 % des professionnels du marketing, tous secteurs confondus, se concentrent sur la consolidation de leurs systèmes technologiques et la réduction des dépenses des agences. Cette tendance à la consolidation permet aux entreprises de développer une stratégie d'intégration efficace, ce qui se traduit par une meilleure cohérence, une réduction des coûts et un engagement accru de la part des clients.
3. La puissance d'un écosystème digital connecté
Dans le monde digital d'aujourd'hui, maintenir la cohérence tout en distribuant du contenu sur plusieurs canaux est un défi auquel la plupart des marques sont confrontées. Nous avons constaté que 66 % des professionnels du marketing qui utilisent régulièrement plus de 11 canaux pour leurs activités marketing et promotionnelles trouvent qu'il est difficile de maintenir la cohérence. Cependant, un écosystème digital connecté, alimenté par une plateforme de Digital Asset Management (DAM), peut aider les entreprises à surmonter ce défi.
Au sein de cet écosystème, les équipes peuvent gérer l'ensemble du cycle de vie du contenu, de la création à la distribution automatique à grande échelle. En s'assurant de la bonne livraison des assets aux plateformes qui en ont besoin, les entreprises peuvent offrir des expériences de contenu exceptionnelles à leur public cible au bon moment, augmentant ainsi l'engagement et atteignant leurs objectifs.
4. L'investissement des marques dans le contenu marketing
Notre enquête indique que la plupart des entreprises technologiques et de biens de consommation augmentent ou maintiennent leurs investissements dans la création et la distribution de contenu. Ces investissements sont des décisions stratégiques visant à protéger leurs finances en période d'incertitude.
En allouant des ressources au content marketing, les entreprises peuvent maintenir la visibilité de leur marque, apporter de la valeur à leur public cible, renforcer la confiance dans la marque et obtenir de nouveaux classements de mots clés, du trafic et des partages. Si elles n'investissent pas dans les opérations de contenu, elles risquent d'interrompre la dynamique de leur marque et de perdre des clients qui ne trouveront pas leur contenu lorsqu'ils seront prêts à faire un achat, ce qui se répercutera sur leurs bénéfices.
La majorité des professionnels du marketing dans le monde (69 %) considèrent les investissements dans le contenu comme des décisions tactiques visant à protéger leur stabilité financière. Si l'on se concentre sur les CMO, on constate que l'intérêt pour l'investissement dans le contenu est encore plus grand. Plus précisément, 76 % des CMO du secteur technologique et 75 % des entreprises de biens de consommation expriment un intérêt stratégique pour l'investissement dans le contenu.
Alors que les professionnels du marketing s'adaptent aux défis d'une économie volatile en 2023, l'investissement dans la création, la gestion et la distribution de contenu est apparu comme une priorité absolue dans notre récente enquête.
Les données de notre rapport État du Contenu révèlent un intérêt manifeste pour la consolidation des systèmes technologiques, la réduction des dépenses des agences et l'investissement dans des solutions technologiques évolutives qui rationalisent les opérations de contenu.
En développant un écosystème digital connecté et en exploitant les informations fournies par une plateforme DAM, les entreprises peuvent favoriser la cohérence, l'engagement et la réduction des coûts tout en offrant des expériences de contenu personnalisées qui trouvent un écho auprès de leur public cible.
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