Il est difficile de nier que les consommateurs aiment les cadeaux. Chaque fois que quelqu'un mentionne des supports de marque promotionnel, votre esprit imagine immédiatement des stylos gravés et des porte-clés qui, même après des années, sont toujours utilisés.
Les articles promotionnels sont des supports qui sont destinés à être utilisés sur une base régulière. Cela inclut des éléments tels que des tasses à café, des stylos, des bloc-notes, et des clés USB. Mais quelle est l'efficacité des produits promotionnels en tant qu'outil de marketing? Est-ce que le fait d'utiliser un stylo sur lequel le logo de votre entreprise est imprimé incite vraiment les gens à acheter les produits de votre marque ?
Une étude réalisée par DIMA a prouvé que l'effet provoqué par ces supports de publicité et de promotion est deux fois plus élevé que celui de la publicité télévisée. Contrairement à la publicité à la télévision, dont les gens ne voient en moyenne que 30 secondes, les articles promotionnels sont généralement utilisés activement pendant plusieurs mois. Une enquête VistaPrint a également démontré que 52% des personnes interrogées ont une meilleure opinion d'une entreprise après avoir reçu un cadeau. 50% des répondants ont poursuivi en disant qu'ils utilisaient ces produits tous les jours.
Pourquoi utiliser des produits promotionnels comme outil de marketing?
1) Des produits publicitaires pour accroître la reconnaissance de marque
Les produits promotionnels sont peut-être la façon la plus simple de communiquer autour de votre marque, et d'attirer chaque jour l'attention de votre client potentiel sur votre entreprise. Bien que l'attention soit détournée de votre marque, elle augmente la probabilité que vos clients potentiels se souviennent de votre marque lors du processus de prise de décision.
2) Une communication de masse à un coût relativement faible
Particulièrement adaptés pour les petites entreprises qui n'ont tout simplement pas le budget pour mettre en œuvre des campagnes de grande envergure, les produits promotionnels peuvent grandement renforcer l'image de marque. Ils fournissent un moyen de communication puissant avec un retour sur investissement élevé car ils ne sont pas très coûteux et peuvent prendre de nombreuses formes différentes. De plus, un cadeau est un excellent moyen de renforcer la fidélité des clients.
Quels sont les produits promotionnels les plus efficaces ?
De nombreuses études ont montré que les calendriers et blocs-notes sont les cadeaux promotionnels les plus efficaces. Le fait qu'ils soient utilisés tous les jours signifie que les gens se rappellent constamment de votre marque.
Des résultats positifs en termes de reconnaissance de la marque peuvent également être réalisés via un cadeau classique comme un stylo.
Cependant, il est également important de reconnaître que les produits promotionnels sont plus efficaces quand ils sont individualisés. Comme dans toutes les branches de la publicité, plus un produit est personnalisé pour un groupe cible, plus il sera efficace pour agir sur la reconnaissance de la marque. Par conséquent, gardez à l'esprit les intérêts de votre public cible lors du choix de vos produits promotionnels.
Astuce: Le prix n'est pas tout. Un support promotionnel de mauvaise qualité peut réellement endommager la valeur de votre marque. Ainsi, assurez-vous de faire attention à la qualité, même si vous ne donnez que des stylos!
Pour en savoir plus sur la gestion des supports publicitaires, le traitement des commandes et l'automatisation des budgets, rendez-vous sur la page explicative de notre module de Brand Store. Vous pourrez en lire plus sur la manière dont vous pouvez fournir aux parties prenantes internes et externes une plateforme libre-service en ligne, qui peut être utilisée pour commander et personnaliser des supports marketing.
