L’augmentation des contenus vidéo est l’une des tendances marketing les plus évidentes de ces dernières années. Les vidéos rencontrent un succès sans précédent et, comme les spécialistes du marketing l’ont observé, elles favorisent le trafic, les ventes ainsi que les téléchargements, créent des prospects et augmentent le temps passé sur les pages.
D’après un récent sondage, 85 % des spécialistes du marketing utilisent déjà la vidéo en tant qu’élément clé de leur stratégie marketing, et 99 % d’entre eux affirment qu'ils continueront à l’utiliser à l’avenir. Les consommateurs préfèrent les contenus vidéo à toute autre forme de contenu, et la vidéo représente à elle seule le meilleur outil marketing pour augmenter le retour sur investissement, avec un taux impressionnant de 88 % des spécialistes du marketing satisfaits du retour sur investissement de leur travail en matière de marketing vidéo sur les médias sociaux.
Mais certaines entreprises peinent à intégrer la vidéo à leurs stratégies marketing en raison d’un manque d’expertise, de ressources créatives en interne et, surtout, de logiciel de gestion des ressources vidéo pour créer et diffuser les contenus vidéo sur différents canaux. Un logiciel de gestion des ressources numériques pour la vidéo est la solution à tous ces problèmes.
Qu’est-ce que la gestion de ressources vidéo ?
Le meilleur logiciel de gestion des ressources vidéo offre une plateforme pour répondre à la demande croissante en vidéos des consommateurs actuels. Il associe la création de vidéos à des outils de modification afin de créer et mettre à jour rapidement des vidéos marketing de haute qualité, sans exiger de compétences techniques en montage vidéo. Les ressources vidéo sont judicieusement stockées dans une bibliothèque centrale et peuvent être récupérées, partagées et diffusées automatiquement sur les canaux pour créer des expériences de contenu exceptionnelles.
La création de contenus vidéo à grande échelle représente encore un défi pour bon nombre d’entreprises. En concevant chaque ressource une à une, comme elles le faisaient jusqu’à présent, il leur est impossible de rester en phase avec la croissance exponentielle du volume et le renouvellement rapide qu’impose le marketing numérique.
Conçu pour simplifier le processus global de développement créatif, de la création à la diffusion, le logiciel de gestion de vidéos vient au secours de chaque entreprise prévoyant d’augmenter sa production de vidéos.
Quels sont les avantages d’un logiciel de gestion des ressources vidéo ?
Un logiciel de gestion des vidéos, tel que les logiciels DAM et Studio de Bynder, compte un certain nombre de fonctionnalités qui profitent aux spécialistes du marketing à chaque étape du cycle de vie des contenus vidéo, en leur permettant :
- de tester et d’optimiser efficacement à travers la création de variantes de contenu assurant une optimisation créative au sein des plateformes publicitaires ;
- de redimensionner rapidement les ressources créatives pour les adapter à différents formats de publicités en ligne et sur les médias sociaux ;
- de localiser et d’adapter facilement le contenu aux langues et aux marchés locaux ;
- de mieux cibler les audiences spécifiques avec des variantes d’image et de texte qui favorisent la segmentation et la personnalisation ;
- de dynamiser le marketing de canal en aidant les diffuseurs, revendeurs et autres tiers à créer du contenu conforme à la marque pour leur territoire ou région ;
- de tirer parti de la création de ressources axées sur les données et des mises à jour de contenu automatiques.
Pour accéder à la liste complète des caractéristiques et fonctionnalités de Bynder, découvrez notre résumé des fonctionnalités.
Les meilleurs logiciels de gestion des ressources vidéo en 2023
Vous recherchez une présentation des principaux fournisseurs actuels de solutions de gestion des ressources vidéo avant d’envisager d’en adopter une pour votre équipe ? Comparez les options ci-dessous.
Les arguments en faveur de la solution de gestion des ressources vidéo de Bynder
Bien que nous soyons clairement de parti pris lorsqu’il s’agit d’établir la légitimité de Bynder à être qualifié d’excellente solution de gestion des ressources numériques pour la vidéo, rien ne vous oblige à nous croire sur parole. Bynder est arrivé en tête du classement des systèmes DAM de l’un des plus grands sites d’évaluation de logiciels au monde, G2, dans son rapport Grid de l’hiver 2023.
Quels bénéfices le logiciel de gestion des ressources vidéo de Bynder apporte-t-il aux équipes ?
Tout commence avec le DAM
Comme avec de nombreux fichiers autres que les vidéos, une plateforme de gestion des ressources numériques comme Bynder offre aux équipes un meilleur moyen d’organiser leur contenu afin de mettre tout le monde au diapason. Idéalement stockées sur le DAM, les ressources créatives sont toujours à jour, conformes à l’identité de la marque et accessibles aux personnes appropriées.
Bynder utilise une puissante structure de taxonomie pour filtrer les fichiers, configurée en fonction des besoins particuliers de votre équipe, afin que vous puissiez trouver ce dont vous avez besoin en un instant. Les fichiers vidéo se voient attribuer des métapropriétés lors de leur téléchargement, qui peuvent ensuite être utilisées pour filtrer les résultats lorsque vous recherchez une vidéo particulière.
Avec les fonctionnalités de gestion des ressources vidéo de Bynder, tous les fichiers disposent d’un contrôle des versions. Ainsi, lorsqu’une vidéo est mise à jour ou modifiée, le fichier original est automatiquement remplacé et aucun nouveau partage n’est nécessaire. En outre, en exploitant les collections ou en définissant des permissions et des dates d’expiration, les ressources se partagent aisément et en toute sécurité sans jamais compromettre l’identité de la marque.
Un outil pour renforcer les capacités des spécialistes du marketing et des créatifs
En tant que solution de gestion des ressources vidéo basée dans le Cloud pour la création, l’adaptation, la gestion et la diffusion de contenus vidéo, le logiciel Studio de Bynder est pleinement intégré à la plateforme de Bynder. Conçu pour mettre la création de vidéos à la portée de tous, indépendamment des compétences, il possède un éditeur de chronologie facile à utiliser qui permet aux spécialistes du marketing de créer de A à Z des vidéos fidèles à l’identité de la marque.
Pour répondre aux demandes du marché et favoriser la production rapide de contenus vidéo de haute qualité conformes à l’identité de la marque, Studio est conçu pour étendre le processus de création de vidéos à l’aide d’outils de création par lots, mais aussi automatiser une création axée sur les données en fonction de flux de données externes. Vous n’avez toutefois pas à nous croire sur parole ; voici ce qu’en dit l’un de nos clients.
Avec Studio, notre marque est présente sur tous les points de contact, sans que l’on ait à donner la priorité à l’un aux dépens d’un autre. Des publications de recrutement sur LinkedIn aux publicités que vous voyez apparaître sur les réseaux sociaux, en passant par notre accueil et nos communications internes, chaque moment devient l’occasion de renforcer la confiance que nos employés, clients et prospects placent dans la marque et notre produit.Danielle Giroux
Directrice de la création chez Clio
La diffusion manuelle de ressources vidéo compte parmi les processus marketing les plus chronophages et son usage peut conduire à des erreurs. En mettant Bynder au cœur de votre écosystème connecté, vous pouvez diffuser automatiquement vos vidéos sur Facebook, Instagram et YouTube, puis utiliser les informations de Facebook et Instagram relatives à la performance des vidéos pour améliorer les campagnes existantes ou orienter la création de nouvelles campagnes.
Observez le logiciel Studio de Bynder en action :
Lisez le résumé complet des fonctionnalités de Studio.
Bien que le système de gestion des ressources numériques de Bynder pour la vidéo soit largement reconnu par les analystes et les clients comme la meilleure solution du marché, le secteur compte d’autres acteurs de premier plan. En voici un aperçu :
Mediavalet
Basé sur Microsoft Azure et présent dans 140 pays, MediaValet aide les équipes à assurer la gestion, la collaboration et le partage autour de leurs ressources vidéo, marketing, publicitaires, de vente, de communication, de formation et d’autres ressources d’entreprise, aussi bien en interne qu’en externe. Comparés aux utilisateurs de Bynder, les utilisateurs de Mediavalet peuvent compter sur un nombre bien plus limité de fonctionnalités et d’intégrations avec d’autres systèmes.
Frontify
Frontify est une plateforme de gestion de marque basée sur le Cloud qui permet aux équipes de regrouper les images, vidéos, logos, icônes ou d’autres ressources de marque en un seul et même endroit. Vous pouvez également créer des lignes directrices numériques pour organiser et présenter votre marque. Néanmoins, cette solution de gestion des ressources numériques dispose de fonctionnalités d’intégration minimales et ne vous donnera pas la possibilité de gérer différents systèmes depuis un emplacement centralisé.
Dash
Avec Dash, les équipes peuvent trouver, partager et utiliser leur contenu visuel. La solution s’adresse avant tout aux petites marques et aux marques en pleine croissance qui privilégient la simplicité d’utilisation et de configuration, mais elle ne répondra pas aux besoins des entreprises gérant de gros volumes de ressources.
Canto
Canto permet à ses utilisateurs de collecter, gérer et partager leur contenu numérique, tel que des images, des vidéos et d’autres supports. Tout comme d’autres fournisseurs de DAM, les fonctionnalités d’intégration de Canto laissent à désirer. En outre, la solution ne peut pas faire office de source de données unique au cœur de l’écosystème numérique étendu.
Adobe Experience Manager
À première vue, Adobe Experience Manager (AEM) peut sembler relever davantage du système CMS, mais il possède un certain nombre des fonctionnalités d’un logiciel DAM visant à aider les équipes à organiser et diffuser les ressources numériques depuis un emplacement centralisé. Il offre une longue liste d’API et d'intégrations, mais selon ses utilisateurs, sa performance n’est satisfaisante qu’en l’intégrant à d’autres produits de la suite Adobe.
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