Après avoir exploré comment la société de vente au détail (fictive) Seeing Double a utilisé les modèles de marque numérique de Bynder, pour aider ses responsables marketing et ses concepteurs lors d'un processus de fusion et d'acquisition délicat, la sixième partie de la série se concentrera sur un autre module de Bynder : Brand Guidelines.
L'accent sera mis sur une société immobilière à croissance rapide (et fictive, bien sûr !), Public Spaces, et sur son parcours pour réaliser une première offre publique (IPO), tout en protégeant son image de marque pendant le processus avec Bynder.
Depuis le premier jour, la croissance de Public Spaces est montée en flèche ! Leur modèle économique innovant et durable a permis de transformer l'entreprise à partir d'une simple idée que le fondateur a eu sous la douche (nous savons tous que c'est là que vous avez vos meilleures idées, n'est-ce pas ?). Les courageux agents immobiliers ont rapidement gravi les échelons de la réussite commerciale, passant d'une start-up à un premier financement, suivi d'un deuxième tour de table qui leur a permis de passer à l'échelle supérieure.
Alors qu'est-ce qui les a fait sortir du lot ? Il y a de multiples raisons, bien sûr, mais la fondatrice et PDG Sabrina a toujours pensé que leur image de marque forte et unique était le moteur de leur succès et un facteur clé de différenciation.
Ces dernières années ont été une véritable montagne russe pour Public Spaces, et ses employés ont vécu un véritable parcours du combattant dès les premiers jours, devant alors s'adapter et évoluer avec l'entreprise au cours de son ascension fulgurante.
Maintenant il y a une autre étape géante à franchir. Peut-être la plus grande encore. Peut-être le dernier pas de bébé pour Public Spaces, ou le tout premier pas d'adulte. Ils sont prêts pour le processus d'introduction en bourse, assez mûrs pour les rigueurs des règlements de la SEC, et pour offrir des actions au public dans une nouvelle émission d'actions. Il s'agit de l'étape la plus importante pour leur prochaine phase de croissance, car l'émission d'actions publiques leur permet de lever des capitaux auprès d'investisseurs publics.
L'équipe internationale de Public Spaces sait à quel point c'est important et elle veut que tout se passe bien. À ce stade, il n'y a plus de place pour les erreurs évitables, surtout lorsqu'il s'agit de votre image de marque.
En tant que société privée, Public Spaces a travaillé dur pour construire une image de marque cohérente et établir la confiance de ses clients, ce qui est essentiel pour une société immobilière. L'entrée en bourse d'une entreprise signifie l'entrée en bourse d'une marque. Et nous savons tous qu'il n'y a pas de deuxième chance pour une première impression. Alors comment s'assurer que les espaces publics protègent et développent leur réputation de marque déjà solide lorsqu'ils cherchent à entrer en bourse ?
Les Brand Guidelines de Bynder, bien sûr ! Restez à l'écoute pour le prochain épisode "Le contexte est roi", dans lequel nous suivrons Public Spaces dans son parcours d'introduction en bourse, avec l'aide de Bynder.
Sur le point d'atteindre la lucrative étape de l'introduction en bourse (IPO), ils se sont tournés vers le Brand Guidelines de Bynder pour obtenir un peu d'aide afin de consolider leur identité de marque en un seul endroit, alors qu'ils se préparaient à faire le grand saut en entrant en bourse.
Après tout, l'équipe de direction Public Spaces est consciente que le succès de son entreprise (et le prix potentiel de ses actions) repose en grande partie sur la commercialisation de sa marque comme quelque chose de différent (quelque chose qui se démarque des autres par rapport aux autres concurrents).
En outre, Public Spaces possède des bureaux dans le monde entier, qui organisent des activités de marketing sur place en visant à établir un lien avec le marché local et la culture, ce qui est essentiel pour établir la fidélité à la marque auprès de ses clients internationaux.
C'est pourquoi il est si important pour Public Spaces de disposer d'une équipe de marketing internationale capable de protéger et de communiquer exactement ce qu'est la marque Public Spaces, ce qui la rend unique et, surtout, la manière dont ses collègues et partenaires doivent tirer parti de cette marque lorsqu'ils s'adressent au public.
Dans cette optique, Megan, responsable du marketing international, a estimé que la numérisation des directives relatives à la marque de l'entreprise était essentielle pour assurer l'avenir de sa marque internationale, en vue de son introduction en bourse. Transformer leurs directives statiques (et franchement sous-utilisées) en PDF en quelque chose de dynamique, convivial et facile à comprendre : le Brand Guidelines de Bynder était une évidence !
Megan et l'équipe marketing ont commencé à alimenter leurs lignes directrices dans Bynder avec des conventions claires sur la manière de créer des titres et des corps de texte conformes à l'image de marque ; ils ont également ajouté les couleurs "corporate" en tapant simplement les codes de couleur, ainsi que des visuels actualisés illustrant les logos et les polices à utiliser. Cerise sur le gâteau, ils ont intégré la vidéo de présentation de leur entreprise sur la page initiale afin d'attirer immédiatement l'attention sur le contenu, de sorte que toutes les parties prenantes restent au courant des nouveautés concernant l'identité de la marque Public Spaces.
Public Spaces utilise déjà le DAM de Bynder, et tous les assets de marque pertinents s'y trouvent, fonctionnant comme leur "source unique de vérité". L'intégration des ressources dans les directives, avec les instructions d'utilisation appropriées, a été un processus simple qui n'a pris que quelques minutes, au lieu de plusieurs heures. Après avoir effectué des examens par les pairs en mode aperçu, les rédacteurs sont satisfaits du résultat final. Tous les éléments de l'image de marque centralisés et l'accessibilité se fait en un clic.
Leur équipe en Asie a des directives spécifiques à la région qu'elle souhaite également intégrer. Heureusement, ce n'est plus un problème. L'équipe internationale peut procéder à une vérification rapide, mettre en œuvre le guide régional et le rendre accessible uniquement aux utilisateurs concernés.
En travaillant avec Brand Guidelines de Bynder, les espaces publics peuvent renforcer leur image de marque et accroître la confiance dans la marque en centralisant tous les éléments pertinents. Les équipes marketing sont habilitées à utiliser des informations et des ressources officielles, approuvées et mises à jour sur tous les points de contact afin de créer une expérience de marque cohérente. Et cela est aujourd'hui plus important que jamais. Après tout, Public Spaces est si près d'atteindre le statut d'IPO !
Sabrina, PDG de l'entreprise, sait que sa marque a un rôle énorme à jouer dans les relations avec les investisseurs en suscitant l'intérêt, en éliminant l'incertitude et en faisant ainsi grimper le prix de l'action. Il est donc essentiel que tous les éléments de l'images de marque soient rapidement mis à jour et accessibles.
Nous avons vu combien il est facile de centraliser la création de contenu. Découvrons maintenant comment ce contenu est consommé, distribué et mis à jour.
En particulier, l'équipe chargée de la stratégie de marque au niveau mondial s'est appuyée sur Brand Guidelines pour centraliser tous les éléments pertinents liés à la marque dans un guide unique, numérique et dynamique, afin que chacun sache comment la marque doit être communiquée et utilisée sur tous les marchés mondiaux.
Désormais sur le point d'entrer en bourse, le conseil d'administration de Public Spaces sait qu'une image de marque forte et reconnaissable entraîne une hausse constante du prix des actions, moins susceptible d'être affectée par les turbulences boursières. Après que l'équipe chargée de l'image de marque mondiale a travaillé rapidement pour intégrer tout le contenu pertinent, il est temps de le diffuser à l'ensemble de l'organisation dans le monde entier.
Le jour du lancement des directives relatives à la marque, l'équipe chargée de la stratégie de marque mondiale adapte les autorisations d'utilisation pour tous les utilisateurs finaux afin qu'ils aient accès au contenu nouvellement numérisé, y compris aux règles claires et nettes sur la manière dont les assets de la marque doivent être utilisés. Désormais, l'équipe créative n'a plus à faire face aux mêmes vieilles demandes répétitives concernant le dernier logo. Et mieux encore : tout est désormais accessible sur les appareils mobiles également. Quels que soient les lieux, l'équipe a accès aux derniers éléments de marque et aux dernière directives, toujours prêts à être utilisés.
L'équipe de relations publiques de Public Spaces dispose du matériel et des messages adéquats pour informer en toute confiance les agences partenaires ; les spécialistes du marketing peuvent créer et utiliser les supports de campagne de manière autonome ; et les équipes chargées du contenu mettent rapidement en œuvre l'imagerie et le langage de la marque dans leurs prochains articles de blog et annonces sociales.
En abandonnant les documents statiques au profit de lignes directrices numériques, dynamiques et en temps réel, les responsables de la gestion de la marque et du marketing peuvent agir en toute confiance et dans le respect de l'identité de l'entreprise.
Des mois de préparation pour le grand jour et maintenant il est là : l'entrée en bourse ! Grâce aux campagnes de marques exceptionnelles, à la présence numérique dynamique et au battage médiatique, la demande d'actions Public Spaces a été sursouscrite ! Cela ne pouvait pas mieux se passer pour l'équipe.
L'histoire de Public Spaces nous montre que, quelle que soit la manière dont les entreprises se préparent à une introduction en bourse, elles ne doivent pas sous-estimer la valeur de leur image de marque. En tant qu'élément de soutien, Bynder a pu renforcer l'effet qu'un marketing puissant peut avoir sur la création d'une marque crédible et cohérente en équilibrant l'asymétrie informationnelle et en éliminant l'incertitude, tant avant qu'après l'entrée en bourse. Et pour Public Spaces, ce n'est qu'un début.
