Le contexte est roi - chapitre 1 - rebranding

Notre cerveau est submergé par un trop plein d'informations. Qu'il s'agisse d'un document que l'on nous a partagé, d'une réunion ou d'un webinaire auquel on participe, il y a du contenu partout ! De nos jours, tout le monde aime en créer. Je trouve que c'est à la fois une bénédiction et une malédiction, je vous expliquerais pourquoi.

Lorsque vous tombé enfin sur du contenu qui vous intéresse, il manque souvent des exemples, des mise en situation pour rendre le tout plus concret. Il manque le contexte. Alors, pour commencer cette mini-série, je déclare que si le contenu est roi, le contexte est la reine.

Le fait que vous ayez atterri ici me réjouit parce que j'ai l'occasion de partager avec vous certaines de mes histoires préférées. Je suis sur le point de vous faire voyager à travers certains de nos clients et certaines des initiatives stratégiques les plus connues de l'industrie. Pour que ce voyage soit encore plus réel j'utiliserai aussi des études de cas. Dans les semaines à venir, je partagerai hebdomadairement un nouvel épisode de cette mini-série. Alors inscrivez-vous (à la fin de cet article) pour recevoir des informations sur les futures articles !

Nous allons commencer cette mini-série en parlant de la création d'une nouvelle image de marque et de la façon dont Bynder aide les équipes marketing à maintenir une image de marque cohérente et 100% sous control.

Comment Bynder aide les spécialistes du marketing et les créatifs à changer d'image de marque.

Il y a quelques mois, l'entreprise New Looks a décidé de changer son image de marque parce qu'elle lance une nouvelle gamme de produits et qu'elle veut attirer un plus grand marché cible. Les différentes équipes impliqué dans ce projet ont passé des semaines à définir leur nouvelle identité de marque et utilisent Bynder pour lancer leur nouveau portail de marque.

La mise à jour de tous les éléments de la marque et leur distribution est plus simple que jamais grâce à l'utilisation des options avancés offertes par Bynder.

Afin de s’assurer que l’image de marque reste sous contrôle il faut s’assurer de la bonne utilisation du contenu. Pour ce faire, avant que n'importe quel nouveau contenu ne soit téléchargé, les responsables des fichiers modifient par groupe les documents qui seront bientôt périmés et fixent une date d'archivage. Dans un second temps, ils téléchargent tous les nouveaux fichiers et définissent une date limite d'utilisation.

En d'autre mots, le contenu qui sera bientôt diffusé n'est visible que par les responsable du contenu. En fixant la date, ils décident de quand les nouveaux fichiers seront accessibles pour toute l'organisation dans la bibliothèque de ressources.

Pour ces deux opérations de vérification, aucun travail manuel supplémentaire n'est nécessaire. Lorsque la date d'archivage est atteinte les documents périmés sont automatiquement masqués pour la plupart des utilisateurs et archivés. Cela signifie qu'ils ne sont accessibles qu'aux groupes d'utilisateurs qui en ont besoin et qu'ils sont conservés à des fins historiques. Au même moment, tous les nouveaux contenus sont mis à disposition dans la bibliothèque de ressources.

Jour de lancement de la nouvelle marque

C'est lundi : le grand jour du lancement ! Grâce aux droits d'utilisation définis et liés aux archives et à la date de sortie, les équipes marketing de New Looks peuvent voir le tout nouveau contenu. Les créateurs du contenu ont également mis en place une nouvelle boîte à outils composée des directives de marque avec un ensemble de logos, de polices d'écriture et de couleurs. Les directives sont liées à la bibliothèque d'assets. Les responsables du marketing peuvent dès à présent lire les nouvelles instructions et télécharger immédiatement les fichiers correspondants. L'équipe de marketing de New Looks a besoin de tous les paquets dans InDesign pour pouvoir commencer à produire avec ses agences partenaires. Heureusement, il existe également une page de directives à ce sujet, qui renvoie à la bibliothèque d'assets contenant les paquets .Indd correspondants. Vous pouvez les télécharger immédiatement et les utiliser. Les fichiers associés tels que les images, les polices et les logos sont faciles à repérer.

Présentation de la nouvelle identité de marque

Pour mettre en valeur les nouveaux assets de la marque et le contexte dans lequel ils peuvent être utilisés, les administrateurs ont créé des collections et des tuiles sur la page d'accueil afin de susciter l'intérêt et de l'adapter à différents groupes d'utilisateurs. Cela crée vraiment un effet surprenant pour les utilisateurs qui se connectent. Ils ont également spécifié le contenu à montrer à chaque public avec des paramètres d'autorisation. Les spécialistes du marketing et les créatifs peuvent voir des tuiles qu'ils utilisent comme raccourcis pour accéder aux sections des nouvelles directives de la marque. Ainsi, ils l'utilisent comme une page d'inspiration pour présenter à tous, leur nouvelle identité de marque. En outre, tout le monde est en mesure de trouver facilement les nouveaux assets de la marque rapidement et efficacement. La page d'accueil, combinée aux directives, constitue le livre de marque parfait pour présenter une nouvelle identité de marque ou un rafraîchissement de la marque. 

À partir de là, New Looks est prête à passer à la création. Découvrez comment elles utilisent Bynder dans ce domaine, dans le prochain article. N'oubliez pas de vous abonner pour être informé dès qu'il sera en ligne !

Créer rapidement du contenu de marque à l’aide de templates

Nous avons évoqué la manière dont New Looks a préparé et lancé ses nouveaux assets de marque. Aujourd’hui, regardons de plus près comment leurs équipes peuvent maintenant utiliser ces assets pour créer encore plus d’impact.

Sur la page d’accueil du portail des marques, il est facile d’accéder à la création de templates. Maintenant que tous les nouveaux supports de marques sont disponibles, les créatifs et les spécialistes du marketing vont vouloir les utiliser et passer leur temps à CRÉER. Pour cela, les administrateurs ont défini des templates basés sur les fichiers Indesign des équipes de création. Ils peuvent y définir le contenu qui peut ou non être modifié par la suite par les utilisateurs finaux. Ainsi, en tant que spécialiste du marketing, je peux commencer à utiliser les nouveaux matériaux de la marque immédiatement. Je crée un nouveau modèle, qui comporte déjà le nouveau logo et la nouvelle police comme éléments fixes. Lorsque je choisis une image et des couleurs d’arrière-plan, je peux choisir parmi les éléments prédéfinis de la nouvelle identité de marque. Ainsi, il est possible de créer rapidement et facilement du contenu de marque qui reflète correctement les directives de la marque et sa nouvelle identité.

Le changement de marque a été un grand succès pour New Looks ! Les équipes marketing ont pu non seulement accéder au nouveau matériel de la marque, mais aussi le réutiliser le jour du lancement !

Dans la prochaine chapitre de “le contexte est roi”, nous allons nous intéresser de plus près à la transformation digitale. Un sujet dont tout le monde parle ! Quelle est votre définition de la transformation numérique ?