Avec près de 200 ans d'expérience dans le secteur bancaire, Nordea est l'un des plus grands groupes financiers d'Europe du Nord, proposant des services financiers à plus de 10 millions d'entreprises et de particuliers dans le monde.
Nordea est l'une des rares banques européennes de rang AA. Elle est fière de son image de marque typiquement "nordique". Et lorsque vous évoluez dans un secteur où les services sont souvent interchangeables et les stratégies de marque peu imaginatives, Nordea considère son identité de marque comme un aspect essentiel pour se différencier de ses concurrents et maintenir sa réputation.
Avec des milliers d’acteurs impliqués dans nos communication marketing, nous avions vraiment besoin de rallier tout le monde à notre cause si nous voulions vraiment fonctionner comme “une seule Nordea"
Avant Bynder, Nordea était en plein processus de fusion-acquisitions, avec plus de 300 banques. Intervenant sur de multiples marchés, il leur fallait une solution qui permette à la fois aux collègues et aux partenaires externes d'opérer dans un seul espace pour toutes les communications de marque, et finalement de garantir que tous les points de contact avec les clients, quelle que soit la région, incarnent un aspect typiquement "nordique".
Que cherchait à résoudre Nordea avec Bynder ?
Le Digital Asset Management n’était pas une nouveauté pour Nordea puisque l’entreprise utilisait un autre outil de DAM avant Bynder. Pourtant, avec les fusions et les acquisitions qui se sont multipliées au fil du temps, ils cherchaient plus qu’une simple solution de stockage.
Fondamentalement, ils avaient besoin d'une solution pour briser les silos et ouvrir la voie au concept d'un "espace unique" de travail.
Qu’il s’agisse de créer des dépliants pour des événements ou de traduire des brochures pour les marchés locaux, la promotion d’une identité de marque “nordique” distinctive a toujours exigé une manière différente de travailler.
Non seulement ils avaient besoin d’un accès centralisé aux derniers éléments marketing, mais aussi de projets structurés et progressif pour être certain que tout soit en accord avec l’identité de la marque
Concrètement : Quelle a été l'aide de Bynder ?
La transformation numérique est un processus continu pour Nordea, et la nécessité de rester flexible et adaptable au changement est une nécessité pour rester compétitif dans l'ère numérique. Comment Bynder a-t-il contribué aux efforts de transformation ?
Devenir Nordea avec Brand Guidelines de Bynder
Qu’il s’agisse d’un responsable marketing ou d’un nouveau stagiaire, le module Brand Guidelines de Bynder fournit un outil centralisé aux employés pour contrôler, communiquer et apporter une cohérence à l’identité de la marque Nordea.
Interactifs, personnalisables et offrant un contenu riche pour donner vie à l’histoire de leur entreprise, tous les partenaires s’appuient sur le portail Bynder pour savoir exactement comment créer un contenu de marketing qui communique l’aspect unique des pays nordiques sur tous les marchés.
Le module Brand Guidelines a vraiment responsabilisé l’équipe Nordea et ses partenaires. Nous savons que tout est à jour, clairement communiqué, et nous avons tout ce qu’il faut pour créer un contenu qui soit toujours en accord avec notre identité de marque
Un partage rapide et sûr des fichiers
L'avantage d'avoir tous les atouts dans un seul espace est que l'équipe de Nordea n'a plus besoin d’échanger plusieurs e-mails avec des fichiers en interne et en externe
Au lieu de cela, le partage de fichiers directement depuis le portail Bynder permet de maintenir la sécurité, tout en favorisant une collaboration plus rapide et plus étroite.
Créer des visuels marketing en quelques minutes avec Studio Brand Templates de Bynder
Active dans plusieurs langues, marchés et canaux, l’équipe de Nordea devait repenser son approche de création de contenu afin de communiquer comme une marque unifiée. Le module “Studio” de Bynder a été la clé de cette transformation.
Modèles personnalisables: Le module Studio permet à tous les membres de l’équipe Nordea - et pas seulement aux designers - de créer du contenu, rapidement. Ils ont désormais la possibilité de modifier le texte dans 15 modèles prédéfinis afin de respecter des normes légales différentes selon les marchés, et de le personnaliser à leur guise, tout en respectant à 100 % les principes de leur marque
Nous utilisons quotidiennement Studio pour non seulement créer de nouveaux visuels, mais aussi pour réutiliser ceux qui existent déjà. Nous pouvons apporter des modifications mineures à une marque “maîtresse” pour différentes langues et différents marchés, tout en continuant à communiquer un style “Nordea” uniforme. Cela permet de gagner beaucoup de temps !
Plus d’autonomie, moins d’agences : La rapidité et la facilité d’utilisation de Studio ont permis à Nordea de créer davantage de contenu en interne, favorisant ainsi une plus grande autonomie au sein de l’équipe. Ainsi, l’équipe n’a plus besoin de s’appuyer autant sur des agences externes pour créer des contenus, ce qui signifie moins de retours d’information et plus de liberté et de flexibilité pour l’équipe Nordea pour créer des contenus dès qu’elle en a besoin.
Bynder contribue directement à nos objectifs commerciaux, et il n’est pas facile de trouver une solution qui ait ce lien direct quand on est une si grande entreprise.
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Plus de 4 000 marques font confiance à Bynder pour renforcer leur image de marque : de la cohérence de la marque à la coopération sur les projets en passant par le stockage centralisé des fichiers, nous avons une solution sur mesure pour répondre aux besoins de chaque client. Pourquoi ne pas voir ce que Bynder peut faire pour vous en réservant une démo ?
