Avant Bynder, tout notre contenu était stocké sur un réseau local. Et non seulement ce n'était pas pratique, mais il était impossible de changer. Par conséquent, il n'y avait pas vraiment d'opportunité de croissance alors que nous continuons à nous développer en tant qu'entreprise en 2020
Nautilus a été fondé il y a plus de 40 ans avec pour mission d'aider les individus à atteindre leurs objectifs sportifs. Ils ont commencé leurs activités en tant qu'entité unique, mais au fil des ans, ils ont évolué vers une diversité de marques, dont la plus célèbre Bowflex. Depuis 1986, Bowflex élabore des solutions uniques d’entrainement physique à domicile.
Bien que l'entreprise approche les 50 ans, elle reste en phase avec son époque. C'est exactement ce qu'ils encouragent leurs clients à faire. Et pour prouver qu'ils peuvent résister à l'épreuve du temps, Bowflex introduit la connectivité au sein de son arsenal.
Le fitness connecté, c'est vraiment la chose la plus excitante que nous ayons faite.
Il y a deux ans, nous avons rencontré Michael Robinson, directeur créatif chez Nautilus. Avec lui, nous avons discuté des raisons pour lesquelles ils avaient choisi Bynder pour aider leurs équipes créatives à travailler plus intelligemment et plus rapidement en stockant efficacement les ressources et en rendant leur flux de travail plus efficace.
Aujourd'hui, nous nous sommes à nouveau réunis et avons appris comment Bynder leur a permis de dépasser largement leur objectif initial. Le positionnement de la marque Bowflex, nous a-t-il dit, était fortement axé sur les publicités télévisées pour sa promotion. Et comme les temps modernes appellent des approches modernes, la marque était prête à se renouveler pour répondre aux attentes des consommateurs.
Bowflex a compté sur la télévision pour tous nos médias. Mais avec l'arrivée de nouveaux acteurs sur le marché, nous avons été obligés de trouver une solution ... Bynder a joué un rôle clé pour rendre cela possible
Pourquoi Bynder était-il le bon outil pour restaurer la marque ?
Pour promouvoir son nouveau modèle de fitness connecté, Bowflex devait se connecter non seulement avec ses machines mais aussi avec ses clients en 2020. Ils devaient repositionner la marque de la télévision vers le web et, évidemment, vers les réseaux sociaux.
Pour nous, chez Bowflex, le côté social est de plus en plus important, surtout en 2020. Nous produisons du contenu tous les mois, toutes les semaines et tous les jours sur de nouvelles plateformes comme Instagram, par exemple, où nous pouvons diffuser des informations et du contenu en direct à nos clients
Chez Bowflex, les responsables savent que la clé du succès des réseaux sociaux n'est pas seulement le nombre de personnes touchées, mais aussi du contenu fiable qui crée la confiance et l'engagement. Bynder permet à Bowflex de créer des expériences cohérentes qui suscitent la confiance envers la marque. Tout le contenu est facilement accessible au bon moment et par les bonnes personnes. Cela garantit la cohérence entre les points de contact numériques tout en augmentant la fidélité à leur marque.
L'essentiel de ce que nous essayons de faire est de travailler sur l'expérience de nos clients. En tant que marque, nous avons vraiment essayé de rester en contact avec ce que les gens pensent de nous, en nous considérant comme une marque haut de gamme dont ils peuvent vraiment être fiers
Renouveler une image de marque comme celle de Bowflex implique de reconvertir d'énormes quantités de ressources tout en en créant de nouvelles. Chez Bowflex, ils ont trouvé en Bynder une solution unique pour répondre aux multiples besoins qui accompagnent un rebranding de cette ampleur.
Nous avons une tonne de contenus à produire et il est évident que Bynder joue un rôle clé dans tout cela car chaque canal du marché a besoin de nouveaux contenus, de la télévision au site web, en passant par les e-mails et, bien sûr, les réseaux sociaux.
Comment Bynder a répondu aux principaux défis de Bowflex?
Avec Bynder à leur disposition, les équipes créatives et marketing de Bowflex peuvent rapidement et efficacement taguer, trier, approuver et distribuer jusqu'à 5000 images et vidéos par séance photo.
Grâce à l'efficacité de Bynder, en 30 secondes, je peux taguer et trier toutes les images et vidéos pour que mon équipe puisse les utiliser instantanément. Il en va de même pour les vidéos. Nous publions tout notre contenu vidéo finalisé sur Bynder et nous l'utilisons avec l'équipe des réseaux sociaux
Bynder a facilité le processus de repositionnement au niveau mondial de la marque. En améliorant la communication et le partage de contenu avec les partenaires sur les marchés locaux, Bynder a simplifié les processus pour une efficacité accrue et une mise sur le marché plus rapide.
Bynder a rendu ce processus réalisable. Le repositionnement d'une marque existante comme Bowflex est très important. Avec Bynder, je peux utiliser les ressources de manière cohérente tant au niveau national qu'avec nos partenaires internationaux, très rapidement et avec beaucoup de succès. Nous sommes capables de diffuser ce contenu instantanément, et tout le monde est sur la même longueur d'onde
Quelle est la prochaine étape pour Bynder et Nautilus ?
Chez Bowflex, ils ont réussi à exploiter efficacement Bynder pour atteindre leurs nouveaux objectifs et ils ont montré que le potentiel de cet outil n'a d'égal que la créativité des personnes qui l'utilisent pour résoudre leurs problèmes. Mais l'histoire ne s'arrête pas là, selon Michael :
En 2020, l'objectif est de continuer à utiliser Bynder pour rendre notre flux de travail plus performant. Au départ, nous avons lancé Bynder avec seulement l'équipe créative, mais c'est passionnant de voir que chaque équipe de l'organisation utilise Bynder aujourd'hui ... Les outils dont dispose Bynder, qu'il s'agisse d'une collection ou de ses filtres, donnent vraiment aux gens plus de possibilités de se réunir entre les différents services et de collaborer. La collaboration est vraiment efficace. Et nous utilisons Bynder pour la rendre plus efficace en 2020
Découvrez ce que Bynder peut faire pour vous
Plus de 4 000 marques font confiance à Bynder pour renforcer leur image de marque : de la cohérence de la marque à la collaboration sur des projets en passant par le stockage centralisé de fichiers, nous avons une solution sur mesure pour répondre aux besoins de chaque client. Pourquoi ne pas voir ce que Bynder peut faire pour vous avec une démonstration gratuite ?
