Il y a quelques semaines de cela c'était Noël, difficile à manquer n’est ce pas? Vous rappelez-vous de la pluie de publicités saisonnières? Des pubs télévisées, le raz-de-marée de courriels de fin d'année et les panneaux d'affichage criant "Joyeuses fêtes de fin d'années” au visage de tout le monde ? En fait, les campagnes saisonnières font partie de Noël autant que notre foie gras et nos toasts de saumon.
Chez Bynder, nous aimons la plus belle période de l'année tout autant que les autres. Cette année, nous avons donc décidé de nous joindre aux hordes de célébrations virtuelles et d'envoyer nos vœux de saison à tout le monde sur les réseaux sociaux. Après tout, grâce à notre fameux Studio, nous avions le parfait outil pour réaliser tous ces contenus et de façon très économique.
La terrible vérité quantitative qui se cache derrière la création de contenus
Demandez à n'importe quel créatif dans n'importe quelle entreprise ce qu'il pense des campagnes saisonnières et vous remarquerez un léger pincement de la paupière. Ils peuvent le nier et dire qu'ils aiment vraiment l'idée, mais le spasme est là, visible par tous. C'est un véritable témoignage de ce qu'ils ressentent lorsqu'ils présentent des centaines d'éléments de marque presque identiques pour essayer de plaire à tous les spécialistes du marketing dans la salle (de conférence call).
Leurs réactions physiques incontrôlables sont plus que justifiées ; nous avons fait le calcul dans un article récent. Supposons que vous ayez une campagne saisonnière à lancer sur six marchés différents, et que chaque campagne régionale nécessite trois images pour les réseaux sociaux, deux bannières électroniques et deux vidéos promotionnelles.
Elles nécessitent toutes des éléments cohérents pour s'aligner sur la brand’s guidelines, mais en même temps, chaque élément doit être personnalisé en conséquence pour les différents canaux, langues et publics. Au total, ce sont 42 actifs qui doivent être créés et approuvés par la marque pour répondre aux normes de haute qualité et de cohérence attendues.
Les agences créatives sont souvent engagées pour protéger le bien-être mental de milliers de créatifs internes dans le monde entier. Mais à quel prix ? Une seule vidéo de marketing de trente secondes produite par une société de production vidéo ou une agence de création peut coûter jusqu'à 1 000 euros et prend des jours à réaliser. Et si vous multipliez cela par le nombre de ressources dont vous avez besoin pour une seule campagne, c'est le drame.
Qu’est ce que le #BynderBytes?
Cette année, chez Bynder, nous avons décidé de créer une campagne vidéo saisonnière sur les réseaux sociaux appelée #BynderBytes. une petite collection de sujets liés aux fêtes de fin d'année.
#BynderBytes est une collection de quatre courtes vidéos de taille réduite, chacune créée en interne. Si vous ne faites pas partie d'une équipe de création ou de conception, on vous pardonnera peut-être de penser qu'il suffit de quatre vidéos pour créer quatre vidéos...
Mais nous avons refait le calcul, et dans notre cas avec quatre marchés régionaux à couvrir, trois comptes de réseaux sociaux et un courriel ad hoc pour nos clients... Cela nous donne un grand total de 52 vidéos approuvées par la marque (et 60 000 euros si nous devions sous-traiter), juste pour dire joyeux Noël.
Heureusement pour nos créateurs et nos finances, nous avions un tour dans notre sac.
Nous avons utilisé Studio pour augmenter et automatiser notre production de contenu vidéo
L'automatisation est le mot du jour. Vous avez entendu dire qu'elle s'appliquait à tout, du marketing aux finances et même aux assurances. Mais avez-vous entendu parler de l’automatisation de création et ce que ça apporte à une entreprise?
En gros, l’automatisation de création c’est une technologie de mise à jour et d'automatisation certains aspects du cycle de vie du contenu pour permettre la création en grand volume pour une large demande.
Cela implique des raccourcis techniques pour éviter aux créatifs de devoir réinventer la formule chaque fois qu'ils doivent produire des variations d'un même élément (par exemple, échanger un titre sur une bannière électronique, localiser une brochure client), afin qu'ils puissent passer plus de temps sur les choses importantes, c'est-à-dire le travail créatif qui nécessite des idées originales et innovantes. Quelque chose que vous ne pouvez pas automatiser (du moins pas encore.)
Studio par Bynder permet aux équipes de marketing de répondre aux besoins de production vidéo en grand volume en permettant à quiconque de créer, d'éditer et de traduire des ensembles de vidéos pour chaque marché, chaîne, public et format. Cela sans avoir besoin de compétences en montage de vidéos ou de ressources créatives supplémentaires. Cet outil de montage de vidéo en ligne est à la portée de tous.
En termes généraux, voici comment fonctionne Studio : les créatifs créent des modèles de vidéo modifiables et verrouillent des éléments spécifiques qui ne doivent jamais être modifiés en fonction des directives de la marque de l'entreprise. Ensuite, les spécialistes du marketing sont libres d'adapter, de modifier, de traduire et de produire autant de variations de chaque élément de la marque qu'ils le souhaitent, indépendamment et sans compétences supplémentaires.
Nous avons demandé à nos créatifs et à nos spécialistes du marketing de nous donner un aperçu de ce à quoi ressemble la création d'une campagne avec Studio. Voyez par vous-même combien il a été facile de créer plus de 50 ressources vidéo pour la campagne #BynderBytes dans la vidéo ci-dessous 👇.
Comment Studio aide les équipes de création
Le processus créatif commence toujours par une session de brainstorming. Nos créatifs ont utilisé un mood board pour identifier des éléments tels que le style, les couleurs et la direction créative qu'ils voulaient suivre. Sur la base de ces directives, Marco, notre designer vedette, a créé une idée de modèle final pour chaque canal de réseau social.
Les charte graphiques sont essentielles, nous agissons souvent comme la "police du style" au sein de l'entreprise. Mais avec Studio, je n'ai pas à m'inquiéter si quelqu'un ne respecte pas nos chartes graphiques.Marco Del Noce
Designer Digital
Le contrôle a ensuite été confié à notre magicien de la vidéo, Adria. Il a transformé le projet qu'il a reçu en un modèle dans Studio. Avant de le mettre à disposition de toutes les autres personnes de l’entreprise, il a verrouillé les éléments de style et de communication de la marque qui ne devaient être édités par personne d’autre que l'équipe de conception.
I created one templatJ'ai créé un modèle qui a permis à mes collègues de créer plus de 15 vidéos différentes en moins d'une journée. Aucun d'entre eux n'est vidéaste, et pourtant ils n'ont pas eu besoin de mon aide. Cela n'était jamais arrivé auparavant. Vraiment génial.e that has allowed my teammates to create more than 15 different videos in less than a day. None of them are videographers, yet they didn’t require any help from me. That’s just never happened before. Awesome.Adria Berrocal Forcada
Producteur vidéo
Si vous avez déjà eu à écrire sur un document ou une feuille, vous savez combien cette expérience est pénible : ne pas savoir à quoi ressemblera le produit final et se préparer mentalement aux négociations avec les concepteurs. Eh bien, Yours Truly était l'une des personnes impliquées dans cette campagne, alors voici quelques lignes sur cette expérience :
Le fait de travailler directement sur le modèle de base m'a permis de concevoir ma propre version. J'ai été deux fois plus créatif car j'ai pu travaillé avec l'apparence de mon contenu. Mais surtout, cette fois-ci, il n'y a pas eu d'interminables allers-retours, souvent frustrants, avec des demandes de petites retouches.
Comment Studio boost les équipes marketing
Les modèles étant prêts, les spécialistes du marketing peuvent désormais accéder au Studio pour ajouter et traduire la copie à la volée. Suite à ça ils peuvent télécharger les vidéos finales ou les charger directement dans la salle d’attente du DAM.
La campagne #BynderBytes a donné à nos spécialistes du marketing l'occasion de participer à la création de chaque variante nécessaire pour leurs marchés régionaux. Tout ce qu'ils avaient à faire était d'accéder au Studio, de cliquer sur un bouton pour générer une nouvelle vidéo et de commencer le montage de vidéo en ligne.
Nos spécialistes du marketing sont remarquablement talentueux, mais la création et le montage vidéo en ligne ne sont certainement pas ce pour quoi ils sont célèbres. Mais Studio est conçu pour être utilisé par tout le monde. Il ne nécessite que peu ou pas de formation et permet aux équipes marketing de travailler sur leurs campagnes de manière indépendante.
C'était la première fois que j'utilisais Studio. Je l'ai trouvé très intuitif et incroyablement rapide, j'ai réussi à générer moi-même 8 vidéos en moins de 5 minutes.Allan Ménard
Field Marketing Manager
Les vidéos #BynderBytes ont rapidement fait leurs débuts sur les réseaux sociaux à temps pour Noël, 52 d'entre elles. Et pourtant, aucun créatif n'a été lésé dans la réalisation de cette campagne. En fait, il ne leur a fallu qu'une seule journée de travail pour créer les modèles dans Studio et verrouiller les éléments. Nos spécialistes du marketing ont fait tout le reste en fonction de leur calendrier de lancement, tout en comptant les 60 000 euros qui ont été économisés sur cette seule campagne grâce à notre Studio 🤑.
Vous pensez que le Studio peut aider votre entreprise à économiser de l'argent, à créer et à adapter du contenu vidéo en fonction de vos marchés? Tout cela en suivant la charte graphique de votre marque? Vous avez sans doute raison ! Laissez vous guider par un de nos spécialistes avec une démo gratuite en cliquant ici 👇.
