Des pubs, des pubs, des pubs... de nos jours, les gens sont bombardés de contenu, en particulier de messages promotionnels. Le simple fait de mentionner le mot "publicité" peut déjà commencer à gêner et à ennuyer une personne. Mais cela ne signifie pas que ce type de marketing ne fonctionne plus. Au contraire, selon notre rapport "State of Content", 86 % des directeurs de marketing prévoient de maintenir ou d'augmenter leurs investissements stratégiques dans le contenu.
En 2023, les professionnels du marketing devront s'adapter et être plus innovants pour créer des expériences de contenu exceptionnelles qui se démarquent et attirent leur public cible. Alors que certains d'entre nous sont encore en train de s'adapter, d'autres experts en marketing excellent déjà et créent des campagnes promotionnelles vraiment exceptionnelles, qui peuvent être utilisées comme des exemples de choix dans un cours de Marketing 101.
Sans plus attendre, jetons un coup d'œil sur les cinq campagnes publicitaires de 2022 qui vous montreront comment créer des supports marketing performants afin d'offrir aux acheteurs le bon contenu, au bon moment et sur les bons canaux.
Nike sort des sentiers battus avec les baskets Air Max
La prochaine fois que vous entendrez quelqu'un dire que les panneaux d'affichage sont dépassés et ne peuvent pas rivaliser avec les supports mobiles, montrez-lui cette incroyable performance de Nike au Japon
Cette campagne d'affichage en 3D a été conçue pour célébrer le 35e anniversaire du lancement des chaussures Nike Air Max, et la marque de chaussures a réussi à créer quelque chose qui attire tellement l'attention que les piétons ne pouvaient pas l'ignorer et devaient s'arrêter pour y jeter un coup d'œil.
Bien sûr, certains diront qu'il s'agit simplement d'images de synthèse. Mais ce que tout marketeur devrait noter, c'est ceci.
Pour se démarquer et capter l'attention du consommateur, Nike a dû trouver quelque chose d'unique, d'inattendu et qui sortait littéralement des sentiers battus. Il est également important de mentionner à quel point le panneau d'affichage est coloré et dynamique. En fin de compte, lorsqu'il s'agit de voir une publicité, la majorité des gens veulent être divertis.
En créant une expérience amusante et mémorable, la publicité ludique de Nike augmente donc les chances que le spectateur retienne les informations présentées et s'en souvienne plus tard au moment de prendre des décisions d'achat.
Deux directeurs digitaux sur trois estiment que le contenu est essentiel pour se démarquer de la concurrence. Pour en savoir plus sur cette stratégie et les autres stratégies marketing de 2023, consultez notre rapport sur l'état du contenu !
Triangle amoureux préféré ? Salsa et Queso se battent pour des Doritos.
[Image: courtesy of Doritos]
Pour une meilleure notoriété de marque, la plupart des organisations essaient de s'associer à des couleurs spécifiques, comme Coca-Cola et le rouge, ou à des sons, comme McDonald's et "I'm Lovin' It".
Mais Doritos est allé plus loin et a "colonisé" une forme mathématique. Oui, vous l'avez deviné, il s'agit de la forme des chips tortilla de Doritos : un triangle. La campagne marketing est une chasse au trésor basée sur l'idée que tout objet triangulaire peut potentiellement être une chips Doritos.
Le fabricant de snacks a lancé un défi TikTok qui encourage les consommateurs à rechercher et à partager sur les médias sociaux des lieux emblématiques en forme de triangle à travers le monde. Il existe également une lentille Snapchat appelée "Triangle Tracker" qui permet aux utilisateurs de transformer des objets triangulaires réels en chips sur leur écran. Doritos a même collaboré avec Fortnite, et il y a maintenant quelques Easter Eggs dans le jeu vidéo, comme l'île Doritos Triangle.
Si la campagne de chasse au trésor attire les clients car elle inclut des bonus sur les produits, des prix et d'autres incitations, elle crée surtout un lien visuel et mental fort entre Doritos et les objets en forme de triangle (que les gens rencontrent tous les jours). Par conséquent, la prochaine fois qu'une personne verra un triangle, il lui rappellera automatiquement la marque.
Doritos crée une identité distincte, qui aide les consommateurs à identifier et à différencier la marque des autres, et à l'associer à des expériences positives, ce qui lui confère un avantage concurrentiel.
L'effet Domino's est désormais intouchable - commandez une pizza par télékinésie
[Image: courtesy of Dominos]
Le co-branding est une autre stratégie marketing innovante et efficace qui permet de créer une expérience unique et plaisante pour les fans des marques collaboratrices et de toucher un public plus large.
C'est exactement ce qu'a fait cette brillante campagne Domino's x Stranger Things. Elle comprenait tout d'abord une vidéo publicitaire de trois minutes montrant deux personnages de la célèbre série Netflix commandant une pizza chez Domino's lorsque soudain les lumières s'éteignent et qu'une pizza apparaît mystérieusement de nulle part, comme si elle avait été commandée grâce à des pouvoirs télékinésiques. En plus de la vidéo, le fabricant de pizzas a lancé une nouvelle intégration sur l'application qui utilise la reconnaissance faciale et la technologie "eye tracking" pour permettre aux clients de commander une pizza "par la pensée".
Tous les petits détails de la vidéo, comme le cadre, le lieu, les costumes, l'ambiance musicale et, bien sûr, les personnages principaux, font le bonheur des fans, car la publicité apparaît comme une scène coupée de la série plutôt que comme un contenu marketing promotionnel. Mais le véritable point fort aux yeux des fans est la possibilité d'exploiter les pouvoirs télékinésiques d'Eleven, d'autant plus qu'elle suscite un engouement pour la nouvelle saison.
Cette approche créative de la réalisation d'une publicité originale parallèlement à une excellente nouvelle fonctionnalité de l'application cible l'énorme fan base de "Stranger Things" et les connecte aux produits et aux ventes quotidiennes de Domino's. Le co-branding permet aux marques de s'aligner sur des valeurs complémentaires ou partagées, d'entrer en résonance avec le public cible et de créer un récit plus convaincant et cohérent qui renforce le lien émotionnel entre les marques et leurs clients, améliorant ainsi le positionnement global de la marque.
Une faille qui rapproche les gens - avez-vous vu Stranger Things ?
Lorsque les fans voient une affiche ou une bande-annonce pour une nouvelle saison de leur série préférée, ils sont très excités et ne peuvent attendre la date de sortie. Mais Netflix a franchi une (douzaine) d'étapes supplémentaires pour annoncer la première de la quatrième saison de Stranger Things avec un show épique, immersif et qui bouscule la fiction (il faut vraiment le voir !).
En plus des commandes de pizzas contrôlées par l'esprit mentionnées ci-dessus, Netflix a conçu une campagne qui a projeté le fameux monde Upside Down aux quatre coins du globe. L'Empire State Building (États-Unis), le Duomo Plaza (Italie), le Mumbai's Gateway (Inde) et Bondi Beach (Australie) ne sont que quelques-uns des lieux où les fans ont vu apparaître l'obscure faille aux côtés des créatures effrayantes et des personnages principaux.
La véritable beauté de cette campagne réside dans le fait que ces projections, associées à des effets sonores et à d'autres attractions physiques, étaient tellement inhabituelles et vivantes dans la vie réelle qu'elles ont donné lieu à un énorme bouche-à-oreille digital. Par conséquent, cette publicité en extérieur a non seulement attiré un public en direct, mais elle en a touché des millions d'autres par l'intermédiaire des réseaux sociaux.
Avec une campagne aussi immersive, Netflix promet que la quatrième saison de Stranger Things ne laissera pas les fans indifférents et qu'elle sera d'un niveau supérieur, un événement auquel les fans ne sont pas prêts, mais qu'ils attendent avec impatience.
Adidas utilise la technologie pour capturer et couronner l'extraterrestre
Après avoir aidé son pays à remporter la Coupe du monde, Messi a aidé Adidas à lancer la meilleure campagne de l'année dernière et à générer plus de 250 millions de vues organiques sur les réseaux sociaux.
[Image: courtesy of Adidas]
Avant, pendant et après la Coupe du monde, la marque de vêtements de sport a diffusé de nombreux contenus marketing de qualité mettant en scène le footballeur argentin. Mais la merveille absolue de la campagne a été le panneau d'affichage 3D de Dubaï, ou, plus précisément, une vidéo de six secondes le mettant en scène. Cette installation réalisée en extérieur a fait appel à des images de synthèse et a fusionné cinq éditions de la Coupe du monde de Messi, de 2006 à 2022, en un assemblage captivant, à la manière de "l'Impossible Rondo".
Pour honorer l'héritage de Messi, la marque de vêtements a adopté un certain degré de tricherie pour créer un moment médiatique si légendaire et authentique que les gens n'ont pas (voulu) le voir comme une publicité directe. Le clip de six secondes a créé l'illusion qu'une personne ordinaire filmait le panneau d'affichage sur son téléphone en passant en voiture, mais il a en fait été conçu et diffusé par Adidas elle-même.
L'entreprise a délibérément réalisé la vidéo à la verticale, avec un son haché, des véhicules passant devant la caméra, et comme si elle avait été filmée de nuit - juste après la finale, afin qu'elle apparaisse sans marque, plus réaliste et plus authentique aux yeux des téléspectateurs. Pour couronner le tout, elle a été téléchargée par un compte aléatoire, et non par la page officielle d'Adidas.
Comme les utilisateurs des réseaux sociaux ne savaient pas qu'il s'agissait d'une publicité cachée d'Adidas, ils ont sans le savoir créé un énorme buzz en partageant simplement une "vidéo cool" avec leurs amis. Au cours des deux premiers jours, le faux clip du panneau d'affichage en 3D a atteint 100 millions de vues organiques et 12,5 millions d'engagements sur Instagram, Tiktok et Twitter.
En résumé, si vous espérez concevoir une campagne marketing réussie en 2023 et au-delà, il est essentiel de :
La rendre dynamique, vivante et authentique afin qu'elle se démarque de tous les autres contenus ;
Créer une association mémorable et significative avec votre publicité et/ou votre marque pour une meilleure mémorisation
Choisir le bon moment pour lancer votre publicité, car le contexte de l'actualité et/ou l'élan du succès d'autres personnes peuvent également vous être bénéfiques ;
Laissez les réseaux sociaux et le bouche-à-oreille digital devenir votre allié et non votre ennemi ;
Utiliser la technologie pour designer une expérience immersive et engageante pour votre public.
Vous êtes curieux de savoir ce que les meilleurs professionnels du marketing font d'autre pour rester en tête en 2023 ?
Consultez le rapport sur l'état du contenu pour en savoir plus.
