Si vous êtes un spécialiste du marketing, un responsable de marque ou un créatif se demandant toujours ce qui va se passer dans le domaine de la stratégie de marque et du marketing, alors vous savez déjà que OnBrand est la principale conférence européenne sur tout ce qui concerne la stratégie de marque. C'est aussi l'activité secondaire préférée de Bynder.
Notre deuxième édition entièrement virtuelle (vous savez... force majeure) de l'événement s'est récemment terminée avec une multitude d'orateurs inspirés, encore jamais vus sur la scène d'OnBrand. Ils ont partagés de précieuses idées, et nous en sommes restés bouche bée en découvrant ce que l'avenir réserve à la stratégie de marque dans ce monde post-pandémique.
L'élément clé qui a résonné le plus fort cette année au Studio OnBrand est la transition de la vie vers un monde numérique, remplis d'expériences digitales à vivre (au cas où vous auriez manqué la nouvelle). En suivant ce fil rouge qui relie pratiquement toutes les interventions, nous avons exploré la façon dont les marques peuvent rester ou devenir pertinentes dans un monde où elles se disputent l'attention qui se fait de plus en plus rare.
Nous allons donc explorer les conférences qui ont eu lieu le deuxième jour du Studio OnBrand et si vous êtes en quête d'inspiration, n'oubliez pas d'écouter les intervenants qui sont montés sur scène le premier jour du Studio OnBrand de mai 2021.
KPMG - Aligner votre programme de contenu sur un marketing de marque mature
Les spécialistes du marketing qui ont des dizaines d'années d'expériences savent aussi bien que quiconque que le contenu a toujours été fondamental pour la valeur de la marque d'une organisation et le lien avec ses clients. Pourtant, dans le monde numérique, un contenu pertinent de haute qualité est essentiel pour créer une expérience positive de la marque et du client. Attention, ce n'est pas une si chose facile.
Le contenu et l'expérience client présentent souvent le plus grand décalage. Sans une stratégie avant-gardiste, les entreprises ne peuvent pas créer un contenu personnalisé qui génère des expériences significatives.Faith Robinson
Managing Director chez KPMG
Cependant, avec seulement 12% des spécialistes du marketing qui pensent que leurs programmes de contenus ciblent le bon public avec un contenu pertinent, l'évaluation de la maturité du marketing de marque est la véritable clé. Ecoutez Faith Robinson et Craig Rutkowske présenter les étapes qu'ils conseillent à leurs clients pour aligner leur stratégie : se concentrer sur l'expérience client et la mesurer efficacement.
Andrew Hally - Le rôle du contenu créatif dans l'expérience digitale
Ce n'est pas que nous prenions plaisir à répéter l'évidence mais nous vivons dans un monde numérique, non ? Pour nous, spécialistes du marketing, cela signifie que le pouvoir des différenciateurs et des tactiques de marketing traditionnels s'estompent et sont remplacés par l'attrait exubérant des expériences digitales. Mais alors que le DX (expérience digitale) est généralement associé aux points de contacts, aux données et aux analyses, Andrew Hally, directeur général du marketing chez Bynder a un point de vue différent :
Les données et les analyses ont toujours été sous les deux des projecteurs en matière de DX. Cependant, le contenu créatif s'est frayé un chemin jusqu'à la table des adultes, et nous réalisons maintenant qu'il n'y pas de DX sans contenu créatif.Andrew Hally
CMO chez Bynder
Alors que les spécialistes du marketing commencent à faire du DX leur nouvelle stratégie de marketing préférée, le contenu créatif de haute qualité sera le principal facteur de différenciation pour les marques qui tentent de proposer des expériences inspirantes, attrayantes et percutantes sur tous les points de contact. Ecoutez Andrew expliquer comment gagner la course au DX avec des expériences reconnaissables pouvant élever et différencier les marques de la concurrence.
Incubeta - Préparer les données pour une expérience digitale allégée et personnalisée
S'il y une chose que les spécialistes du marketing aiment plus que les données, c'est l'idée de devenir plus centrés sur le client, en utilisant les données bien entendu. Si les rêves d'un de ces spécialistes devenaient réalité, tout serait piloté par les données. Mais tout n'est-il pas déjà piloté par les données ? Pas si votre analyse des données aboutit à un résultat concluant.
Lorsque nous commençons à croire aux données, nous nous éloignons de nos préjugés et permettons aux données de nous influencer. C'est alors que nous pouvons enfin agir..Jessica Jacobs
Director of Strategy chez Incubeta
Les marques ont soif de plus de données pour prendre de meilleures décisions et offrir un parcours client et une expérience digitale plus personnalisée. Jessica Jacobs remet en question cette hypothèse au Studio OnBrand et explique comment les marques doivent (et peuvent) simplement trouver des moyens de tirer parti de leurs données existantes pour prendre des décisions plus étudiées.
Pernod Ricard - Personnaliser efficacement le marketing numérique à l'échelle mondiale
Le monde numérique est vaste et en constante évolution. Sans frontières, avec de nouveaux canaux et de nouvelles plateformes, les marques se perdent facilement dans les méandres du web sans une stratégie marketing efficace, personnalisée et basée sur des données.
Alexander Somville partage au Studio OnBrand la façon dont ses équipes ont exploité Bynder pour mener à bien leur stratégie de marketing numérique : Tester-Apprendre-Optimiser pour obtenir une augmentation stupéfiante de 35% du rappel publicitaire. Ne manquez pas son intervention si vous êtes à la recherche de conseils très pratiques et exploitables.Alexander Somville
Head of Digital Marketing chez Pernod Ricard
Alexander Somville partage au Studio OnBrand la façon dont ses équipes ont exploité Bynder pour mener à bien leur stratégie de marketing numérique : Tester-Apprendre-Optimiser pour obtenir une augmentation stupéfiante de 35% du rappel publicitaire. Ne manquez pas son intervention si vous êtes à la recherche de conseils très pratiques et exploitables.
Clio - Le secret pour faire évoluer une marque en mode hypercroisssance
Lorsque Danielle Giroux s'est jointe à l'environnement trépidant de Clio, son objectif était de trouver des solutions efficaces pour répondre à la demande. Cependant, lorsqu'une catastrophe technologique a ébranlé l'entreprise, elle a profité de la situation pour établir de nouvelles bases d'évolutions. Après tout, comme l'a dit Winston Churchill : "Ne jamais laisser une bonne crise se gaspiller".
La création d'une marque évolutive dans une organisation en hypercroissance n'a pas besoin d'être compliquée. Elle doit simplement être intentionnelle.Danielle Giroux
Creative Director chez Clio
La continuité, des fondations solides, et des efficacités évolutives sont les trois principaux ingrédients de la recette de Danielle pour une entreprise centenaire durable. Regardez son discours inspirant pour connaître la recette complète et quelques conseils supplémentaires.
Emanika - Expériences numériques des utilisateurs : combiner les technologies pour rendre les utilisateurs heureux
Le problème auquel sont confrontées de nombreuses entreprises dans le monde du numérique est que beaucoup de segments parmi leur base de consommateurs ne savent pas qu'ils vivent dans un monde numérique. Alors que le commerce électronique se développe dans le sillage de la pandémie, ces segments doivent êtres rencontrés à la fois en ligne (alors qu'ils font leurs premiers pas dans ce monde numérique) et hors-ligne (là où ils attendent toujours la présence des marques).
Si les achats en ligne reflètent l'expérience en magasin, les consommateurs peuvent obtenir des conseils utiles à n'importe quel point de contact. Lorsque cela est bien fait, cela permet de jeter les bases d'une expérience omnicanale gagnante.Rainer Friedl
Managing Director chez Emanika
Rainer Friedl, de l'entreprise Emanika, nous parle d'un tout nouveau projet omnicanal où les outils numériques fonctionnent parfaitement ensemble afin de satisfaire les utilisateurs.
Consultez les autres vidéos de Studio OnBrand pour en savoir plus sur le rôle de la créativité marketing dans la création d'expériences digitales personnalisées. Si vous ne l'avez pas encore fais, demandez à l'un de nos experts comment l'automatisation créative peut vous donner une longueur d'avance dans la course au DX👇.
