Dans l’environnement marketing actuel, la nécessité de proposer des expériences de contenu fluides et personnalisées n’a jamais été aussi forte. Alors que les points de contact se multiplient sur l’ensemble des plateformes et appareils, on attend des spécialistes du marketing qu'ils créent (souvent manuellement) et fournissent une quantité irréaliste de ressources, ce qui met à rude épreuve leur capacité à proposer le bon contenu aux bons consommateurs, au bon moment et au bon endroit.
Le besoin de trouver une solution capable de gérer ce processus de façon efficace et intelligente a aujourd’hui atteint un point critique. Le rapport sur l’état des lieux du contenu a récemment révélé que 98 % des spécialistes du marketing à travers le monde prévoient d’améliorer à la fois les délais de lancement et la diffusion des expériences de contenu sur toutes les plateformes. Mais pourquoi est-ce si important ?
Parce que l’efficacité de la diffusion du contenu joue un rôle essentiel. De fait, la performance d’un site Web s’appuie sur des délais de chargement rapides pour proposer des expériences de contenu attrayantes, et les images représentent à elles seules jusqu’à 70 % du temps de chargement d’un site.
D’après une étude récente de Portent, chaque seconde de chargement supplémentaire entraîne une baisse de 4,42 % en moyenne des taux de conversion d’un site Web. De son côté, Unbounce révèle que près de 70 % des consommateurs reconnaissent que la vitesse de chargement des pages influence leur décision d’acheter auprès d’un détaillant en ligne.
Alors que des milliards de ressources sont diffusées quotidiennement sur une myriade de canaux différents (des réseaux sociaux aux plateformes et sites Web d’e-commerce), les spécialistes du marketing savent que diffuser des ressources ne suffit pas ; elles doivent aussi être d’une efficacité exceptionnelle. Pour atteindre ces objectifs et proposer à grande échelle des expériences de contenu optimisées et adaptées à chaque canal, les marques doivent automatiser certaines parties du processus de diffusion. C’est alors que les fonctions d’automatisation de Bynder entrent en jeu.
Lisez la suite pour découvrir comment la transformation dynamique des assets (DAT) de Bynder aide les marques mondiales à atteindre et à dépasser leurs objectifs en matière de diffusion du contenu.
L’engagement de Bynder à permettre une diffusion sans faille du contenu à grande échelle
Dynamic Asset Transformation (ou DAT) vous permet d’automatiser et d’étendre le processus de diffusion du contenu en transformant les images à la volée en fonction de l’appareil et du canal. Le résultat ? Votre précieux contenu est disponible n’importe où, automatiquement transformé et optimisé, et prêt à offrir des expériences digitales exceptionnelles. Intéressons-nous de près aux fonctionnalités qui rendent cela possible.
1 - Transformation des assets à la volée
Optimisez automatiquement vos ressources pour tous les canaux et appareils afin de diffuser du contenu à grande échelle. Assurer la rapidité, la réactivité et la personnalisation d’un site Web en continu exige beaucoup de temps. Un site Web présente en moyenne des douzaines d’images de produits et de bannières promotionnelles. Et ces images peuvent prendre toutes les formes et toutes les tailles : des miniatures aux carrés, en passant par les orientations portrait et paysage.
Avec DAT, les images sont automatiquement compressées dans un format optimisé pour les sites Web (webP) dont la taille de fichier est jusqu’à 30 % plus petite que celle d’une image JPG. On obtient ainsi des temps de chargement réduits sans nuire à la qualité de l’image et un meilleur positionnement Web.
2 - Technologie de point focal intelligent
Définissez le point focal de façon à inclure les éléments les plus importants de l’image lorsqu’une transformation des assets les recadre automatiquement. Pourquoi est-ce important ? Parce que les consommateurs utiliseront plusieurs appareils pour se rendre sur votre site Web, que ce soit un téléphone mobile, un ordinateur de bureau ou même une tablette.
Avec DAT, vous n’aurez plus à craindre qu’une image optimisée pour un ordinateur de bureau s’affiche mal sur des appareils mobiles ou des tailles d’écran différentes ; vous aurez l’assurance que la bonne transformation sera effectuée automatiquement.
3 - Suppression automatique de l’arrière-plan
Automatisez le rognage des images et la suppression de l’arrière-plan. Imaginez un instant une image de haute qualité représentant un canapé. Vous pouvez avoir besoin qu’elle apparaisse avec un fond blanc sur votre site Web et un fond gris sur une autre plateforme. Multipliez maintenant cela par le nombre d’articles de votre catalogue et de plateformes sur lesquelles vous les vendez.
En temps normal, un designer et un développeur s’en occuperaient manuellement. Cependant, DAT automatise le processus et vous assure que les bonnes images avec les fonds appropriés s’affichent correctement en fonction de la plateforme.
Quels sont les avantages de l’usage de DAT ?
Accélération de la mise sur le marché : DAT rationalise la transformation de ressources à grande échelle. Elle simplifie la tâche des développeurs et des concepteurs pour des lancements plus rapides.
Amélioration de l’expérience des visiteurs : DAT améliore les expériences de contenu en réduisant les temps de chargement et en améliorant le référencement naturel grâce à l’optimisation des ressources de sauvegarde de données.
Intégration parfaite avec le DAM : DAT s’intègre parfaitement à la solution de Digital Asset Management (DAM) de Bynder, offrant ainsi une expérience utilisateur fluide qui favorise l’adoption.
Transformation d’image nouvelle génération : optimisez les images de produits avec le rognage, la suppression de l’arrière-plan et les transformations prédéfinies afin d’étendre la diffusion du contenu.
Suivi de la performance des ressources sur tous les canaux : obtenez un aperçu de la performance des ressources au-delà du DAM. Suivez les données sur les plateformes externes et améliorez votre stratégie de contenu en fondant vos décisions sur ces données.
Promotion d'un contenu ciblé : notre fonction d’URL prévisible utilise les métadonnées pour proposer automatiquement un contenu personnalisé aux consommateurs de façon à créer des expériences de contenu exceptionnelles.
Découvrez ce que les fonctionnalités d’automatisation de Bynder peuvent faire pour votre marque
Comme nous l’avons constaté dans de précédents articles de blog de la série, la demande en expériences de contenu personnalisées n’a jamais été aussi importante. Spécialistes du marketing, développeurs et designers doivent aujourd’hui absolument disposer d’une solution intelligente pour relever les défis de la création et de la diffusion de contenu tout en offrant des expériences Web attrayantes.
Les fonctionnalités d’IA et d’automatisation de Bynder aident les marques internationales à atteindre et à dépasser leurs objectifs marketing, et ce en améliorant les expériences de contenu tout en réduisant la charge de travail des designers et des développeurs. Ne manquez pas le prochain article de blog de notre série, dans lequel nous verrons comment l’IA peut contribuer à améliorer l’efficacité du contenu.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont votre organisation peut tirer parti des fonctionnalités d’IA et d’automatisation de Bynder, contactez l’un de nos experts en cliquant sur la bannière ci-dessous 👇.
