En 2023, en tant que responsable marketing dans une économie compétitive, il est crucial d'intensifier vos efforts. Cependant, les professionnels du marketing du monde entier indiquent que les expériences de contenu produites par leurs équipes tombent souvent à plat et ne parviennent pas à avoir un impact sur les clients. Le problème réside dans des processus obsolètes qui impliquent un travail manuel, un manque de communication entre les canaux et une intégration inadéquate entre les systèmes de leur environnement technologique.
Ces systèmes cloisonnés empêchent une collaboration efficace et conduisent à une approche fragmentée qui manque d'automatisation, de vue d'ensemble et de capacités de partage de l'information. Sans données sur les performances du contenu, les équipes peinent à créer des expériences de contenu percutantes qui stimulent l'engagement et génèrent un retour sur investissement.
Pour surmonter ces obstacles, les entreprises adoptent la transformation digitale. La transformation digitale consiste à utiliser la technologie pour intégrer les différents systèmes sur lesquels une entreprise s'appuie déjà, afin que chaque aspect et chaque étape du cycle de vie du contenu soient interconnectés, fluides, automatisés et accessibles. Cela est possible grâce à une plateforme centrale de Digital Asset Management (DAM) qui communique avec tous les autres systèmes, offrant ainsi une vue d'ensemble de tout l'écosystème du contenu.
Voilà en quelques mots à quoi ressemble un écosystème digital connecté et, comme le dit Forbes, "il permet de coordonner un écosystème d'équipes interconnectées, d'unités commerciales et d'entreprises entières".
Quels sont donc les avantages d'un écosystème digital aussi robuste et interconnecté en 2023 ?
Quels sont les avantages d'un écosystème digital intégré ?
1 - Unifier les différents lieux de stockage des assets
La gestion des contenus dans plusieurs bibliothèques peut s'avérer pénible pour les marketeurs et les créatifs. Lorsque plusieurs systèmes essentiels à vos opérations quotidiennes et à vos stratégies de mise sur le marché sont déconnectés, il en résulte une inefficacité accrue, des coûts opérationnels et du temps consacré à des tâches manuelles, sans parler de la confusion quant aux versions des contenus qui sont à jour et approuvées.
Un écosystème digital connecté peut aider les organisations à surmonter ces défis en connectant le DAM avec toutes les applications en aval et en amont afin de créer un référentiel central pour tous les assets. Voici quelques-uns des avantages :
Adoption plus rapide de la technologie. Un écosystème connecté permet à n'importe quelle équipe (du marketing aux ventes, en passant par le service juridique ou l'onboarding) dans l'ensemble de l'organisation d'accéder facilement aux assets et de les utiliser sur plusieurs canaux et plateformes de publication.
Réduction des tâches manuelles. Il n'est plus nécessaire de télécharger et de recharger les assets sur différents systèmes. Un écosystème digital connecté rationalise la gestion et la livraison des assets, ce qui permet de gagner du temps, de réduire les tâches manuelles et d'augmenter la productivité.
Diminution des coûts. La consolidation des assets dans un référentiel central réduit les coûts associés à la gestion de plusieurs bibliothèques tout en rationalisant les tâches de gestion des contenus.
2 - Créer des variations d'assets à grande échelle pour chaque canal
La création de variations d'assets pour différents canaux de publication est une tâche longue et répétitive, en particulier lorsqu'elle est effectuée manuellement. Elle est source d'inefficacité, réduit la productivité, ce qui finit par avoir un impact sur les résultats, et augmente les coûts d'agence souvent associés à un travail non créatif.
L'intégration des modules de création de contenus et de template au sein de votre écosystème connecté s'accompagne de bénéfices importants pour les équipes marketing :
Passer moins de temps à créer des variations d'assets. La création automatique de toutes les variations d'assets nécessaires pour s'adapter à n'importe quel canal à partir d'un seul template principal fait gagner un temps précieux aux marketeurs et aux designers.
Réduire la dépendance à l'égard des agences externes. En intégrant des outils de template au sein de votre écosystème connecté, vous pouvez réduire les coûts d'agence pour les travaux non créatifs, comme apporter de légères variations à une ressource existante ou l'exporter dans différentes tailles pour l'adapter à divers canaux.
Gérer la transformation des contenus à grande échelle. L'intégration de modules complémentaires tels que Dynamic Asset Transformation (DAT) de Bynder dans votre écosystème connecté vous permet de distribuer des assets automatiquement optimisés pour s'adapter à n'importe quel canal tout en réduisant efficacement les temps de chargement des pages jusqu'à 30 %.
3 - Obtenir des informations sur l'utilisation et les performances des contenus
Tirer le meilleur parti des contenus existants et réduire les coûts est l'objectif ultime de tout responsable marketing. L'un des plus grands défis auxquels les organisations sont confrontées est de gérer les contenus existants et de s'assurer qu'ils sont utilisés efficacement pour maximiser leur valeur.
Un accès facile à l'analyse des assets signifie que les marketeurs sont en mesure de :
Réutiliser efficacement les ressources existantes. La réutilisation des contenus existants permet de gagner du temps sur la création de contenu, d'éliminer les coûts associés à la création de contenus et de maximiser la valeur d'un contenu en prolongeant sa durée de vie tout en préservant l'homogénéité de la marque.
Identifier les contenus les plus performants. En identifiant les ressources les plus performantes et les plus utilisées, les responsables marketing peuvent prendre des décisions éclairées sur les ressources à utiliser pour des projets spécifiques et maximiser l'impact de leur campagne tout en mesurant le retour sur investissement.
Faites passer votre entreprise au niveau supérieur grâce aux puissantes intégrations de Bynder
C'est avec des intégrations telles que les systèmes de gestion de contenu (CMS) et les plateformes de gestion de l'information produit (PIM) qu'un écosystème connecté ancré dans une solution DAM peut réellement amener une organisation à de nouveaux sommets. Voici quelques-unes des catégories d'intégration les plus populaires de Bynder :
Product Information Management (PIM)
PIM et DAM. Lorsqu'ils sont intégrés à une source unique de vérité telle qu'un DAM, les systèmes PIM établissent un lien entre les informations sur les produits et les contenus digitaux, ce qui permet de commercialiser les produits plus rapidement, de rationaliser la communication interne autour des contenus et de favoriser une meilleure collaboration sur les projets au sein des équipes.
Content Management Systems (CMS)
L'intégration de votre DAM et de votre plateforme CMS établit une relation mutuellement bénéfique entre les contenus stockés de manière centralisée et les expériences en contact avec les clients sur tous les canaux de votre marque. Qu'il s'agisse de messages sur les réseaux sociaux ou d'articles de blog, l'intégration avec une plateforme CMS permet aux parties prenantes d'accéder aux bonnes ressources au bon moment et de les présenter aux bonnes personnes.
E-commerce
Un partenariat entre un DAM et des solutions e-commerce rationalise le processus de présentation de l'imagerie de vos produits aux clients, tout en sachant que seuls les contenus valides sont mis en avant au moment de l'achat.
Les intégrations de Bynder offrent une solution puissante pour les entreprises qui cherchent à étendre la distribution des ressources tout en augmentant l'efficacité et en réduisant les coûts d'agence. Les intégrations propres à Bynder et les connecteurs préconstruits offrent un processus d'intégration fluide avec la majorité des systèmes couramment utilisés.
Grâce à notre portail de développement, les organisations peuvent facilement créer leurs propres intégrations personnalisées en utilisant des API RESTful, des kits de développement logiciel (SDK) et des composants d'interface utilisateur prédéfinis pour répondre à leurs besoins spécifiques.
Et supposons que votre entreprise ait encore besoin d'acquérir l'expertise nécessaire pour créer des intégrations personnalisées. Dans ce cas, un réseau croissant de partenaires Bynder peut vous aider à créer des intégrations adaptées aux besoins de votre entreprise afin de maximiser les avantages de votre plateforme DAM.
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