Créer du contenu SEO de qualité est primordial non seulement pour améliorer la visibilité de votre site Web et stimuler le trafic organique, mais aussi pour atteindre un meilleur classement sur les pages de résultats de moteurs de recherche (SERP). Le contenu SEO peut développer la confiance vis-à-vis de votre marque, asseoir l’autorité de votre entreprise sur le marché, améliorer l’expérience d’utilisation et, surtout, augmenter le taux de conversions sur votre site Web.
Un contenu optimisé pour le référencement naturel (SEO) favorise aussi une meilleure expérience de contenu pour les personnes qui se rendent sur votre site Internet. En effet, si le contenu est optimisé, vos visiteurs trouveront plus facilement les réponses et les informations qu’ils recherchent.
Nous avons bien conscience que la création de contenu implique de jongler entre une multitude de facteurs et l’optimisation SEO n’est qu’un facteur parmi une longue liste ! C’est pourquoi nous vous proposons ce guide avec 12 astuces pour créer du contenu SEO qui vous aideront à vous focaliser sur les points majeurs.
Adopter un outil comme Content Workflow de Bynder vous permet de créer des modèles sur mesure auxquels vous pouvez intégrer une liste de consignes pour orienter vos rédacteurs (internes ou freelances).
Dans cet article, nous avons utilisé du contenu créé par Semrush pour illustrer la mise en application de quelques-unes de nos astuces.
1. Rédiger avant tout pour son audience
Pour qu’un contenu SEO soit efficace, il doit fournir à ses lecteurs les informations dont ils ont besoin, et ce, de manière accessible. Vous devez donc avoir une parfaite compréhension des intentions de vos lecteurs pour être en mesure de créer du contenu adapté.
Vous pouvez très bien utiliser un mot-clé cible (et des variantes de celui-ci) pour orienter votre contenu, mais veillez à ce que le rendu soit naturel.
En d’autres termes, évitez de charger à tout-va votre texte avec vos mots-clés. Si, à la lecture, le texte donne l’impression d’avoir été rédigé par un robot, il est probable que les lecteurs quittent aussitôt la page. À plus long terme, cela peut avoir un impact négatif en termes de SERP.
Cette situation peut aussi vous contraindre à « revenir à la case départ » et passer du temps à rédiger un article sur un seul sujet au lieu d’essayer de traiter plusieurs mots-clés au sein d’un même article. Mais ce n’est pas en problème en soi.
2. Inclure des mots-clés au sein de votre contenu SEO de façon stratégique
Comme nous l’avons déjà évoqué, nous insistons sur l’importance d’utiliser les mots-clés de manière naturelle. Cela dit, si vous jugez que c’est pertinent de le faire, essayez d’incorporer vos mots-clés au moins une fois dans :
- Vos titres de niveau H2 (ou H3) ;
- Votre introduction ;
- Le corps de l’article ;
- Le tout dernier paragraphe.
Adopter une utilisation stratégique de vos mots-clés aide les moteurs de recherche à confirmer le sujet traité et la profondeur de votre contenu. Cela permet alors de mieux classer vos publications pour que celles et ceux qui souhaitent les trouver puissent tomber dessus.
Semrush y parvient très bien dans son guide sur l’optimisation des contenus :
Semrush utilise des mots-clés primaires de manière stratégique pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu en question.
Dans la capture d’écran, on peut voir que le mot-clé principal et une variante figurent dans l’introduction, dans le premier titre de niveau H2 et dans le corps du texte. Le mot-clé est évoqué ailleurs également, mais n’est pas fourré partout. Et c’est ça qui compte.
3. Créer du contenu basé sur les interrogations des lecteurs
Pour rédiger du contenu SEO de qualité, il faut traiter toutes les questions que se posent vos lecteurs sur une thématique donnée.
Vous pouvez utiliser un outil comme la fonction People Also Ask de Google pour connaître les équations de recherche de vos lecteurs. Utilisez ces observations comme base pour vos nouveaux contenus ou pour adapter vos contenus déjà en ligne, en veillant à répondre en détail à chacune des requêtes.
À titre d’exemple, voici une série de questions qui reviennent souvent avec le mot-clé content optimization.
La fonction People Also Ask de Google appliquée au mot-clé anglais "content optimization".
Regardons à présent le sommaire du guide sur l’optimisation de contenu produit par Semrush :
Semrush répond aux questions les plus fréquemment posées à propos de l’optimisation de contenu.
Comme vous pouvez le voir, Semrush répond à plusieurs questions figurant dans les résultats proposés par People Also Ask. Dans le cadre du guide, la réponse explique en quoi consiste l’optimisation de contenu et en quoi c’est important, puis le reste du contenu traite d’autres aspects relatifs à l’optimisation de contenu.
4. Structurer son contenu pour une meilleure lisibilité
Il est essentiel de faire en sorte que votre contenu soit aussi facile à naviguer et à comprendre que possible. Pour y arriver, vous pouvez :
- Diviser le contenu en sections bien définies, avec des sous-titres :
- Organiser les sections selon un ordre logique ;
- Utiliser des paragraphes et des phrases succincts ;
- Utiliser des listes à puces si le contenu s’y prête ;
- Modifier la mise en forme (gras) de certains mots ou phrases pour mettre en avant les informations clés.
Semrush utilise souvent des paragraphes courts et des titres précis pour une meilleure lisibilité.
5. Rédiger des sous-titres précis
Les sous-titres aident les internautes à savoir rapidement si votre contenu est susceptible de répondre à leurs interrogations. De façon générale, les sous-titres contribuent aussi à améliorer la lisibilité d’un article.
De plus, si vous chargez vos paragraphes de points clés, ils auront plus de chances d’apparaître dans les extraits optimisés de Google.
6. Rédiger des métadescriptions enrichies de mots-clés
Rédigez des métadescriptions pertinentes pour inciter les lecteurs à cliquer et découvrir votre contenu à partir des résultats de recherche.
- Évoquez les aspects d’un sujet donné que vous traitez dans votre publication et décrivez l’utilité de cette information.
- Essayez d’utiliser des verbes comme « découvrir », « apprendre » et « lire » pour encourager les internautes à cliquer.
La métadescription de Semrush mobilise le mot-clé principal et emploie un verbe pour inciter au clic.
Veillez à inclure votre mot-clé principal le plus tôt possible dans la méta description avec d’autres termes pertinents.
Semrush utilise le mot-clé « content optimization » dans la toute première phrase de son guide.
7. Ajouter du texte alternatif à toutes vos images
Selon la définition de Moz.com, le texte alternatif fournit aux robots d’indexation un contexte et une description plus détaillés pour indexer et classer une image correctement dans les recherches d’images.
Ces descriptions courtes revêtent une importance pour les moteurs de recherche, mais elles rendent aussi votre contenu plus accessible aux personnes déficientes visuelles, qui utilisent peut-être un lecteur d’écran ou autre appareil d’assistance pour mieux comprendre le contenu avec lequel elles interagissent.
8. Choisir des titres de page percutants
Veillez à inclure votre mot-clé cible dans le tag du titre de la page. Cela fournira aux moteurs de recherche une indication supplémentaire quant à la portée de votre contenu et les aidera à effectuer un classement plus précis.
Il est important également que vos titres incitent les gens à aller lire votre contenu. Formulez votre titre en apportant les prémices d’une réponse à leurs questions pour favoriser l’engagement.
Avez-vous repéré la « promesse » implicite dans notre exemple avec Semrush ci-dessous ?
Le titre Semrush intègre le mot-clé cible et fixe des attentes précises pour les lecteurs.
Avec l’utilisation de « Complete guide », le lecteur sait que le contenu sera approfondi et exhaustif. Autrement dit, avec cette unique publication, il obtiendra toutes les réponses qu’il recherche.
9. Utiliser des éléments visuels
Le contenu visuel fait partie intégrante de la rédaction de contenu SEO. Pourquoi ? Parce que les images et autres contenus graphiques peuvent améliorer la lisibilité et le référencement.
Par exemple, les visuels explicatifs comme les infographies peuvent enrichir la compréhension par les lecteurs d’un sujet donné.
Ils permettent aussi d’alléger de gros blocs de texte, contribuant ainsi à allonger la durée de navigation des visiteurs sur votre site.
Des images, graphiques ou infographies utiles ou intéressants peuvent parfois être repris par d’autres sites Web avec éventuellement un backlink (littéralement « lien retour ») vers votre contenu, utilisé comme référence dans le cadre de leur contenu.
Pour faire court : vous attirez des backlinks capables de booster votre classement par les moteurs de recherche.
10. Utiliser des URL courtes
Veillez à ce que vos URL soient simples et aussi concises que possible. Plutôt que de reprendre l’intégralité du titre de votre contenu, utilisez votre mot-clé principal comme slug de l’URL. Les mots comme « la », « le », « des », « de », « en », etc., ne sont absolument pas nécessaires. Vous pouvez les omettre.
Évitez aussi d’inclure des chiffres (comme des dates) dans vos URL, car cela peut créer des complications si vous actualisez par la suite votre contenu (exemple : /content-optimization-guide-2022).
L’URL de Semrush est simple et succincte et contient le mot-clé cible.
11. Accompagner les vidéos de transcriptions
Si vous produisez du contenu vidéo, n’oubliez pas d’ajouter une transcription exacte pour chaque vidéo à mesure que vous les mettez en ligne. Les transcriptions indiquent aux moteurs de recherche comme Google le contenu des vidéos, ce qui peut favoriser un bon classement en cas de recherche pertinente.
12. Ajouter des liens internes au contenu
Orienter les lecteurs vers des contenus connexes sur votre site Web à l’aide de liens internes peut également favoriser un meilleur classement SEO de différentes manières :
- Cela aide les lecteurs à s’informer et à trouver les réponses qu’ils cherchent, tout en les maintenant plus longtemps sur votre site Web grâce à ce boost d’engagement.
- Cela indique aux moteurs de recherche l’étendue de votre couverture de certains sujets. Plus vous traiterez des thématiques en profondeur avec du contenu de qualité et optimisé pour le référencement, plus votre site Web gagnera en autorité auprès des lecteurs et plus les moteurs de recherche seront à même de bien classer vos pages.
Créer du contenu SEO performant
Vous avez maintenant toutes les clés pour rédiger du contenu susceptible de se positionner en haut des classements des résultats. Tout ce qu’il vous reste à faire, c’est de transformer ce savoir-faire en action et de maintenir une continuité.
À ce propos, adopter un outil comme Content Workflow de Bynder peut vraiment vous aider en établissant un cadre de processus pour :
- Créer un planning de publications et gérer votre calendrier éditorial ;
- Briefer avec précision vos rédacteurs internes ou freelances ;
- Maintenir la qualité de votre optimisation SEO grâce à la souplesse de l’outil de création de modèles proposé par Content Workflow.
Ce ne sont là qu’une poignée de fonctionnalités appréciées par les plus de 2 000 entreprises qui utilisent déjà notre plateforme. Et avec les fonctionnalités d’IA ajoutées récemment à Content Workflow, les utilisateurs peuvent désormais tirer parti de la puissance de l’intelligence artificielle pour optimiser la création de contenu.
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