Campari Group
So verkürzt die Campari Group mit dem KI-gestützten DAM von Bynder die Markteinführungszeit für ihre Kampagnen
50+
Marken
190+
belieferte Märkte
4,900+
Mitarbeiter
Die Campari Group ist der sechstgrößte Spirituosenhersteller weltweit und bietet eine Produktpalette mit mehr als 50 Premium- und Super- Premium-Marken.
Mit Kultnamen wie Aperol, Campari, SKYY und Wild Turkey konzentriert sich die Strategie des Unternehmens auf den organischen Aufbau von Marken. Auch externes Wachstum durch selektive Übernahmen von Marken und Unternehmen spielt eine große Rolle.
Hintergrundinformationen
Die Wachstumsstrategie der Campari Group kombiniert eine starke Markenentwicklung mit strategischen Akquisitionen. Da sich das Kaufverhalten der Verbraucher und die Rolle des E-Commerce rasant weiterentwickeln, benötigte die Campari Group eine zukunftssichere Lösung, um Content Operations voranzutreiben und gezielte, konsistente Markenerlebnisse zu ermöglichen, die bei heutigen Omnichannel-Kunden Anklang finden.
Die Campari Group setzte schließlich auf Bynders intuitive DAM-plattform um Markenübernahmen zu erleichtern, Kampagnenstarts zu koordinieren oder regulatorische Anforderungen an Inhalte sicherzustellen. Die Teams wollten zu echten „Content-Experten“ innerhalb ihres digitalen Ökosystems werden – und das haben sie auch geschafft.
Heute unterstützt Bynder die Campari Group als strategischer Partner dabei, Prozesse zu optimieren, die globale Markteinführungszeit von Produkten zu beschleunigen und letztendlich das Geschäftswachstum weltweit voranzutreiben.
Bynder ist sehr benutzerfreundlich und hat in unseren globalen Teams eine hohe Akzeptanz erfahren. Tatsächlich hat sich die Benutzerakzeptanz und -nutzung.Liam Barnes
Global IT Director of Marketing Technologies bei der Campari Group
Bisherige Herausforderungen
Campari nutzte bereits eine andere DAM-Lösung, sah jedoch Optimierungspotenzial. Das veranlasste das Unternehmen dazu, eine neue und wesentlich engere DAM-Partnerschaft einzugehen, um die folgenden Herausforderungen zu meistern:
UX und Benutzerakzeptanz
Es wurde ein intuitives, benutzerfreundliches Interface benötigt, das Anklang bei so vielen Mitarbeitern wie möglich finden würde.
Einblicke in Content und ROI
Führungskräfte und Manager benötigten einen besseren Überblick über die Nutzung und Performance von Inhalten, um den ROI der Marketingausgaben genau messen zu können.
Zusammenarbeit mit externen Agenturen
Partner müssen problemlos über das DAM zusammenarbeiten können, um Ineffizienzen und Kosten zu reduzieren und gleichzeitig die interne Markenkontrolle zu verbessern.
Wir haben in Bynder das Potenzial gesehen, bessere Einblicke in unsere Marketingmaßnahmen zu erhalten und den ROI unserer Markenstrategie und Inhalte genauer zu messen.Liam Barnes
Global IT Director of Marketing Technologies bei der Campari Group
Warum hat sich die Campari Group für das DAM von Bynder entschieden?
Angesichts einer steigenden Content-Produktion erkannte die Campari Group schnell das Potenzial von Bynder: Das Unternehmen kann nicht nur die globale Markteinführung von Produkten und Kampagnen beschleunigen, sondern auch personalisierte Content Experiences in großem Umfang für mehr als 50 Untermarken bereitstellen und das Geschäftswachstum mit Inhalten fördern. Folgende Aspekte waren besonders wichtig:
Benutzerfreundliches Interface
Bynder ist leicht zu bedienen und erfordert kaum Einarbeitungszeit. Das fördert eine hohe Benutzerakzeptanz und macht Bynder zum Herzstück der unternehmensweiten Content-Lieferkette.
KI-gestützte Funktionen
Von der Duplikaterkennung bis hin zur automatischen Kennzeichnung von Assets – Bynders KI- und Automatisierungsfunktionen können manuelle Prozesse reduzieren und die Markteinführungszeit der Produkte verkürzen.
Datengesteuerte Content-Einblicke
ermöglicht wertvolle Insights in die Performance von Inhalten, sodass der ROI genau gemessen werden kann.
Umfassende Integrationen
Bynder lässt sich nahtlos mit anderen Best-of-Breed-Tools integrieren – insbesondere mit Salsify (PXM). Dadurch wird sichergestellt, dass digitale Assets reibungslos in das ContentÖkosystem von Campari eingebunden und an Drittanbieter weitergeleitet werden können.
Die Campari Group hat in diesem Jahr die Cognac-Marke Courvoisier übernommen. Daher mussten wir alle Website-, Produkt- und Marken-Assets in unsere Systeme übertragen – und das haben wir innerhalb von vier Tagen geschafft! Mit Bynder als Ausgangspunkt für den Akquisitionsprozess konnten wir die Inhalte schnell für jeden einzelnen Markt nutzen.Liam Barnes
Global IT Director of Marketing Technologies by der Campari Group
So hat sich die Campari Group dank Bynder verändert
Weniger als ein Jahr nach Beginn der Zusammenarbeit mit Bynder hat die Campari Group die Nutzerakzeptanz im Vergleich zur vorherigen Lösung bereits verzehnfacht und 800 Nutzer eingebunden. Zudem hat Bynders KI-gestützte Suche und automatisches Tagging die Zeit für die Suche und Verwaltung von Assets stark reduziert. Gleichzeitig können Vorschriften für die Veröffentlichung von Inhalten leichter eingehalten werden.
Assets sind nahtlos in den umfassenden Martech-Stack der Campari Group integriert, einschließlich Salsify PXM, um präzise und in Rekordzeit an Händler wie Amazon weitergeleitet zu werden. Das verschafft der Gruppe einen zusätzlichen Wettbewerbsvorteil.
Noch dazu ermöglichen ausführliche Datenanalysen von Bynder Analytics, fundiertere Entscheidungen zur Content- Strategie zu treffen, Kampagnen zu optimieren und den ROI von Marketingmaßnahmen zu ermitteln.
Wir wollen mit den KI-Funktionen von Bynder unser Asset-Management verbessern, Überschneidungen reduzieren und tiefere Einblicke in die Performance von Inhalten gewinnen. Besonders begeistert sind wir von Bynders KI-Funktionen zur Suche und zu automatischem Tagging von Assets. Sie sind ausschlaggebend für optimierte Content Operations, mehr Effizienz und kürzere Markteinführungszeiten.Jeremie Moritz
Sr. Director of Global Consumer Engagement
So skaliert die KI von Bynder die Content Operations und steigert den Marketing-ROI
Für die 50+ Marken der Campari Group bieten Bynders KI-Funktionen mehrere Vorteile:
Duplikate entfernen
Doppelte Assets werden automatisch beim Hochladen entfernt.
Suche über Bilde
Assets können mithilfe von Bildern statt Worten gesucht werden. Das lohnt sich ganz besonders für ein umfangreiches Markenportfolio wie das der Campari Group und spart enorm viel Zeit.
Texterkennung in Bildern
Die Teams können Texte aus Bildern extrahieren oder taggen. Das erleichtert die Suche, Überprüfung und Kategorisierung von Produktetiketten sowie Go-To-Market-Assets.
