Was ist ein Marketing-Technologie-Stack?
Ein Marketing-Technologie-Stack ist eine Gruppe von Technologien – dazu gehören Apps, Tools, Software und Plattformen – die Marken nutzen, um sie bei der Durchführung ihrer Marketingaktivitäten zu unterstützen.
Ein Marketing-Tech-Stack kann Marketing-Teams bei Folgendem helfen:
- Verbesserung der internen Zusammenarbeit und des Einsatzes von Digital Asset Management (DAM)
- Arbeitsabläufe rationalisieren
- Liefern Sie mehr personalisierten Content für Marketer - und das at Scale
- Verbessern Sie die Performance Ihrer Kampagne
Für einen dauerhaften Erfolg ist es wichtig, sich auf robuste Integrationen und APIs zu verlassen, um einen reibungslos funktionierenden Content-Lebenszyklus zu ermöglichen, Metadaten zu erfassen und Assets anzureichern und schließlich Assets zu verteilen und zu verfolgen.
Die besten Technologie-Stacks für digitales Marketing ermöglichen es vielbeschäftigten Marketern, Prozesse zu automatisieren und gleichzeitig maßgeschneiderte, personalisierte Kampagnen zu erstellen. Durch die Schaffung effizienterer Arbeitsabläufe und die Verringerung der Fehlerwahrscheinlichkeit bleibt den Marketing-Teams mehr Zeit, sich auf ihre Kernaufgaben zu konzentrieren.
Wie man einen intelligenteren Marketing-Technologie-Stack aufbaut
Welche Art von Technologie Sie benötigen, hängt von der Art Ihres Unternehmens, Ihren Kunden, Ihrem Budget und Ihren Geschäftszielen ab - aber im Allgemeinen sollten Sie das tun:
- Bestimmen Sie Ihre Strategie und Ihre Ziele: Überlegen Sie, wo Ihre Marke jetzt steht - und wo sie sein soll. Welche Kanäle laufen gut? Welche Taktiken zur Lead-Generierung würden von einer Optimierung profitieren?
- Recherchieren Sie: Untersuchen Sie den Markt und ermitteln Sie, welche Elemente Ihres Stacks Ihnen helfen werden, Ihre Ziele zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise mit dem Aufbau einer soliden Markenpräsenz in den sozialen Medien zu kämpfen haben, könnten Sie vom Einsatz eines Social Media Management-Tools als Teil Ihres Tech-Stacks profitieren.
- Legen Sie ein gewisses Budget fest: Wie auch immer Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Investition solide ist und dass sie sich mit einem Minimum an laufender Verwaltung in den Rest Ihres Stacks integrieren lässt.
- Erstellen Sie Arbeitsabläufe und weisen Sie Verantwortlichkeiten zu: Ihr Marketing-Technologie-Stack wird nur dann erfolgreich sein, wenn die Mitarbeiter wissen, was sie wann zu tun haben. Jedes Tool sollte auch einen klaren Besitzer haben.
- Überwachen Sie die Leistung der einzelnen Instrumente im Laufe der Zeit: Behalten Sie die Leistung Ihrer Tools im Auge und behalten Sie bei der Bewertung der Leistung stets Ihre Marketingziele und -strategie im Auge.
Worauf Sie bei einem neuen Tool für Ihren Stack achten sollten
Hier sind drei Kriterien, die Sie beachten sollten:
- Wählen Sie „Mehrzweck“-Tools: Software-Tools, die mehr als eine Funktion erfüllen, sind oft die nützlichsten und kostengünstigsten.
- Berücksichtigen Sie die Software-Kompatibilität: Marketing-Automatisierung ist entscheidend für die Effizienz Ihres Teams - aber Automatisierung funktioniert nur, wenn Integration möglich ist. Wählen Sie also eine Software, die sich problemlos mit anderen Plattformen verbinden lässt.
- Fokus auf Benutzerfreundlichkeit: Welchen Sinn hat es, eine Software einzuführen, die nicht benutzerfreundlich ist? Eine Lernkurve ist normal, aber Sie sollten in der Lage sein, Ihr Team innerhalb eines angemessenen Zeitraums in die Nutzung der Tools in Ihrem Stack einzuweisen.