Definition: Markenstrategie
Was ist eine Markenstrategie?
Eine Markenstrategie (auch Markenentwicklungsstrategie) ist die langfristige Planung zur Erreichung langfristiger Ziele, damit Ihre Marke von den Verbrauchern identifiziert und bevorzugt wird. Eine erfolgreiche Markenstrategie umfasst die Mission der Marke, ihre Versprechen an ihre Kunden und wie diese kommuniziert werden.
Eine Markenstrategie besteht nicht ausschließlich aus Ihrem Corporate Design oder Ihrer Webseite. Diese kreativen Elemente sind jedoch ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Markenstrategie. Bei einer Markenstrategie dreht sich alles um immaterielle Elemente, die im Laufe der Zeit die Markenbekanntheit, den Markenwert und das Gefühl für eine Marke fördern.
Die Ausarbeitung einer erfolgreichen Markenstrategie beginnt damit, dass Sie sich die richtigen Fragen stellen. Finden Sie diese in unserem Brand growth workbook.
Was macht eine erfolgreiche Markenstrategie aus?
Das Hauptziel einer erfolgreichen Markenstrategie ist die Kommunikation darüber, dass Ihre Marke existiert, welchen Zweck sie hat und was sie definiert. Eine Markenstrategie ist eine langfristige Strategie, die häufig im Laufe der Zeit überarbeitet werden muss.
Der Erfolg einer Markenentwicklungsstrategie ist nicht immer leicht zu messen. Markenstrategien beinhalten oft immaterielle, nicht leicht zu quantifizierende Elemente. Bei der Planung dieser Strategie ist es wichtig zu wissen, wie der Erfolg gemessen werden soll.
Jede Organisation versucht ihren Erfolg unterschiedlich zu messen, doch alle beziehen dieselben Elemente in ihre Strategien ein. Die folgenden Fragen können bei der Ausarbeitung einer erfolgreichen Markenstrategie behilflich sein:
Was sind die Ziele Ihrer Marke und wie kommunizieren Sie diese? Welche Probleme wird Ihre Marke lösen und welche Vorteile erhalten Ihre Kunden daraus?
Wie identifizieren Sie Ihre idealen Kunden? Wer profitiert von der Marke? Wie fühlen sich diese Kunden und wie möchten sie sich fühlen?
Wie identifizieren Sie Ihre Konkurrenten Wer bietet Ihren potenziellen Kunden bereits, was sie wollen und wie?
Wie binden Sie potenzielle Kunden? Welche Persönlichkeit und welchen Kommunikationsstil verfolgt Ihre Marke, um Ihre Ziele zu erreichen?
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