Was sind Brand Guidelines und wie erstellt man einen Style Guide?
Brand Guidelines, auch bekannt als Style Guide oder Brand Design Guide, sind für die Festlegung der einzigartigen Identität und des Charakters Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Ihre Brand Guidelines tragen dazu bei, dass die Führungskräfte, Partner, Mitarbeiter und Angestellten Ihres Unternehmens Ihre Marken-Assets kennen und wissen, wie sie angewendet werden sollten. Im Folgenden finden Sie hilfreiche Informationen, die Sie zur Erstellung von Brand Guidelines verwenden können, um Ihre Marke, ihre Identität und ihre Werte optimal zu repräsentieren.
Was sind Brand Guidelines
Brand Guidelines sind klar definierte Regeln und Standards, die vermitteln, wie Ihre Marke nach außen hin dargestellt werden soll. Brand Guidelines helfen Unternehmen, die Konsistenz ihrer Marke zu gewährleisten und zu zeigen, was das Unternehmen ist, was es tut und wofür es steht. Betrachten Sie sie als eine Art "Regelwerk" für Ihre Marke, das das gesamte Corporate Design Ihrer Corporate Identity festhält.
Diese Spezifikationen ermöglichen allen, die an der Förderung Ihres Unternehmens beteiligt sind, eine konsistente Kommunikation über dessen Mission, Grundsätze und Persönlichkeit. Ihre Brand Guidelines fassen die Elemente zusammen, die alle Beteiligten bei der Darstellung des Images Ihrer Marke verwenden sollen.
Was sollten Brand Guidelines beinhalten?
Es gibt allgemeine Elemente, die Markenrichtlinien enthalten sollten, um Ihnen und Ihrem Team zu helfen, die Konsistenz Ihrer Marketingbemühungen zu wahren. Hier sind einige der wichtigsten Aspekte, die Sie in Ihren Markenrichtlinien hervorheben sollten:
- Unternehmensinformationen: Einzelheiten über die Geschichte, den Auftrag, die Werte und die Vision Ihrer Marke.
- Bildsprache: Zu verwendende Icons, Bildgestaltungselemente und Fototypen.
- Logo-Design und -Verwendung: Richtlinien für die Verwendung des Logos, einschließlich Farbpalette, Dateiformat(e), Mindest- und Höchstgrößen, Kontexte, Abstände und Verwendungsgenehmigungen, z. B. wo Bilder erscheinen dürfen und wo nicht.
- Sprachgebrauch und Grammatik: Hinweise zum Sprachgebrauch und zu den Grammatikregeln.
- Karten und Briefbögen: Vorlage für die Gestaltung von Visitenkarten und Briefbögen.
- Schriftarten: Schriftarten und -größen für Print- und digitale Medien.
- Farbpalette: Farbpaletteninformationen, einschließlich CMYK- und RGB-Codes.
Wirksame Brand Guidelines sind solche, die von allen, die an der Kommunikation Ihrer Marke beteiligt sind - sowohl intern als auch extern - gemeinsam genutzt und leicht verstanden werden können.
Deshalb ist es ratsam, dass sie prägnant, leicht zu lesen und digital zugänglich sind.
Wie erstellt man einen Style Guide?
Obwohl es verschiedene Wege gibt, sich Brand Guidelines vorzustellen, sollten alle Organisationen sicherstellen, dass bestimmte Informationen in ihren Richtlinien oder ihrem Style Guide enthalten sind. Damit Brand Guidelines wirksam sind, müssen sie in der gesamten Organisation einheitlich angewendet werden. Wenn Sie Ihren Styleguide erstellen, muss er leicht zugänglich, lesbar und anwendbar sein und Links zu anderen digitalen Branding-Assets enthalten, die die Benutzer benötigen.
Im Folgenden finden Sie die grundlegenden Schritte zur Erstellung wirksamer Brand Guidelines für Ihr Unternehmen:
1. Definieren Sie Ihre Markenidentität
Wenn Sie mit der Ausarbeitung Ihrer Brand Guidelines beginnen, ist es wichtig, die Identität Ihrer Marke zu definieren. Um die Identität Ihrer Marke zu definieren, können Sie die Mission, die Vision, die Werte, den Charakter, die Stimme und den Markt Ihres Unternehmens umreißen. Betonen Sie bei der Ausarbeitung Ihres Markenimages, was Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet und wie Sie von Ihrem Publikum wahrgenommen werden möchten.
2. Vergessen Sie Ihr Logo nicht
Visuelle Elemente sind ein entscheidendes Merkmal für die Markenbildung. In Ihren Brand Guidelines sollten Sie auch Ihr Logo-Design berücksichtigen. Bei der Gestaltung Ihres Logos sollten Sie einige bewährte Verfahren befolgen, wie z. B. ein einfaches Design, um sicherzustellen, dass es zeitlos, einprägsam und skalierbar ist. Außerdem sollten Sie die Verwendung des Logos sowie Variationen, Mindestgröße und Freiraum festlegen. Außerdem sollte Ihr Logo professionell aussehen und erkennbar sein, wenn es in Schwarz-Weiß kopiert wird, falls bei der Herstellung von Papiermaterialien keine farbige Tinte zur Verfügung steht.
3. Legen Sie die Farbpalette Ihrer Marke fest
Die Wahl einer Farbpalette, die mit der Persönlichkeit und den Werten Ihrer Marke übereinstimmt, ist bei der Erstellung Ihrer Brand Guidelines von entscheidender Bedeutung. Studien haben ergeben, dass Marken, die eine charakteristische Farbe verwenden, den Wiedererkennungswert um 80 % steigern können, was die Bedeutung von Farben für die Identifizierung Ihrer Marke durch Ihr Publikum unterstreicht.
Quelle: Reboot
Sie sollten die Farben auswählen, die Ihr Publikum mit Ihrer Marke assoziieren soll, einschließlich Primär-, Sekundär- und Akzentfarben. In Ihrem Styleguide ist es wichtig, die RGB-, HEX- und CMYK-Codes anzugeben, um die Genauigkeit zu gewährleisten und alle Einschränkungen oder besonderen Erwägungen, die für die Farbverwendung gelten, darzulegen.
4. Typografie festlegen
Typografie ist ein weiteres Schlüsselelement in Styleguides und bezieht sich auf die Schriftarten, Schriftgrößen, Abstände und andere Elemente der Schriftsprache in den digitalen und gedruckten Materialien Ihrer Marke. Führen Sie in Ihrem Styleguide die Stile, Größen und Formen bestimmter Schriftarten, Anordnungen von Schriftzügen und anderer Stilisierungen auf, die Sie in schriftlichen Materialien verwenden möchten, um Ihre Marke hervorzuheben. Dieser Abschnitt Ihres Styleguides sollte Informationen über Schriftfamilien, Schriftschnitte, Größen und Stile für Überschriften, Bildunterschriften, Fließtext und andere Anwendungen enthalten.
5. Ton und Stimme der Marke festlegen
Die Stimme und der Tonfall Ihrer Marke spiegeln die Persönlichkeit Ihrer Marke wider. Erläutern Sie in Ihrem Styleguide, wie Ihre Marke in der Kommunikation mit ihrem Markt und der Öffentlichkeit dargestellt werden soll. Dies kann durch die Definition der Sprache, des Vokabulars und des Schreibstils geschehen, die in schriftlichen Materialien verwendet werden und Ihre Marke am besten repräsentieren.
Wenn Ihre Marke zum Beispiel freundlich und gesprächig sein soll, könnte Ihre Markenstimme zwanglos und ansprechbar sein und einen warmen, einladenden Ton haben. Wenn Sie hingegen professionell und verbindlich auftreten wollen, könnte Ihre Markenstimme sachkundig und vertrauenswürdig sein und einen selbstbewussten, förmlichen Tonfall haben.
6. Festlegung von Leitlinien für Bilder
Styleguides sollten auch Richtlinien für Bilder enthalten, die die Grenzen der visuellen Bilder definieren, die die Markenstimme und den Ton Ihres Unternehmens ergänzen sollen. Ihre Brand Guidelines sollten Parameter für Fotografie, Illustrationen, Icons und andere visuelle Elemente festlegen, einschließlich Farbton, Farbbehandlung und Komposition, um sicherzustellen, dass die Gesamtästhetik der Bilder in Ihrem gesamten Branding konsistent ist.
7. Nutzungsrichtlinien
Es ist auch wichtig, klar festzulegen, in welchen Kontexten einige oder alle Marken-Assets und/oder Richtlinien ohne zusätzliche ausdrückliche Genehmigung automatisch verwendet werden dürfen oder nicht. Ihr Styleguide sollte Spezifikationen für Drucksachen, soziale Medien, digitale Plattformen, Werbung, Verpackungen und andere Berührungspunkte festlegen, die Teil Ihrer Marke sind.
8.Aktualisieren und Weiterentwickeln
Style Guides sollten mit dem Wachstum Ihrer Marke einhergehen, d. h. Ihre Brand Guidelines sind ein lebendes Dokument, das mit der Zeit angepasst und weiterentwickelt werden kann. Um sicherzustellen, dass Ihre Brand Guidelines aktualisiert und weiterentwickelt werden, sollten Sie das Dokument in regelmäßigen Abständen überprüfen, um Änderungen in der Kommunikation, den Kommunikationsstrategien oder den visuellen Elementen zu berücksichtigen.
Brand Guidelines tragen zu erfolgreichem Content Marketing bei und bieten Unternehmen viele Vorteile, da sie es den Mitarbeitern in allen Abteilungen ermöglichen, eine Reihe von Richtlinien zu befolgen, die mit der Vision, der Mission und den Werten eines Unternehmens übereinstimmen. Einige der wichtigsten Vorteile von Brand Guidelines sind:
- Konsistenz: Brand Guidelines tragen dazu bei, die Konsistenz zwischen den verschiedenen Plattformen, Materialien und Touchpoints eines Unternehmens zu gewährleisten. Mit einem Styleguide können Unternehmen eine Reihe von Regeln und Standards erstellen, die die visuelle, tonale und schriftliche Konsistenz aufrechterhalten, was dazu beiträgt, die Markenwiedererkennung und das Vertrauen der Zielgruppe zu stärken.
- Brand Recognition: Ein gut durchdachter Styleguide hilft Unternehmen, eine wiedererkennbare Markenidentität zu schaffen, die im Markt hervorsticht. Durch konsistentes Bildmaterial und einheitliche Texte können Unternehmen Brand Recognition und Brand Recall stärken.
- Effizienz: Wenn Designer, Marketer und andere Beteiligte Zugang zu Brand Guidelines haben, können sie bei der Erstellung von Marken-Assets und Kommunikationsmaterialien effizienter arbeiten.
- Risikominimierung: Brand Guidelines können auch als Schutzmaßnahme dienen und sicherstellen, dass die Identität und die Assets einer Marke korrekt und konsistent verwendet werden. Mit Richtlinien zu Typografie, Logoverwendung und anderen visuellen Elementen können Unternehmen den Missbrauch ihrer Marke verhindern.
Welche Vorteile haben digitale Brand Guidelines im Vergleich zu einer PDF-Datei?
Angesichts der rasanten Entwicklung des Marketings und der Notwendigkeit, dass Marken mit der Entwicklung Schritt halten müssen, ist es wichtig, dass Brand Guidelines leicht zu aktualisieren sind und Ihre Markenidentität im Laufe der Zeit genau wiedergeben können.
PDF-Dateien werden häufig für die Übermittlung von Brand Guidelines verwendet, aber es gibt offensichtliche Einschränkungen: Es handelt sich um statische Dokumente, die schwer zu aktualisieren und daher in der Regel veraltet sind. Außerdem sind sie nicht immer für die Personen zugänglich, die sie am dringendsten benötigen, da sie oft in ungenutzten Marketing-Ordnern vergraben sind.
Stattdessen sind digitale Brand Guidelines leicht zu aktualisieren, können visuelle Markenelemente einbetten und lassen sich über einen einfachen Hyperlink weitergeben.
Erfahren Sie mehr über die Funktionsweise und die Vorteile von Digital Brand Guidelines, in unserem Leitfaden: Brand Guidelines neu definiert.
Wozu dienen Brand Guidelines?
Der Zweck von Brand Guidelines besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Marke intern korrekt kommuniziert und Ihrem Publikum einheitlich präsentiert wird. Durch die strikte Einhaltung von Brand Guidelines können Sie eine eindeutig erkennbare Markenidentität fördern, um sich von der Konkurrenz abzuheben und in den Köpfen der Verbraucher im Gedächtnis zu bleiben.
Brand Guidelines sollten im gesamten Unternehmen bekannt sein und verstanden werden. Schon ein einziges falsch verwendetes Logo kann den guten Ruf einer Marke für Qualität und Professionalität schädigen. Es empfiehlt sich, alle Markeninformationen in einem Brand Book zusammenzufassen. Dies könnte auch tiefer gehende Informationen wie Website-Vorlagen, Werbe- und Redaktionsrichtlinien sowie Leitlinien für das Branding in sozialen Medien und den Tonfall enthalten.
Sie fragen sich, wie Sie Ihre Brand Guidelines effektiver gestalten können? Wir haben hier eine Checkliste für Brand Guidelines für Sie zusammengestellt.
Um die Kontrolle über Ihr Image und die Werte, die Sie der Öffentlichkeit vermitteln, zu behalten, ist es wichtig, dass Sie Brand Guidelines weitergeben und die Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen dafür gewinnen. Für Teammitglieder, die nicht aus dem Bereich Marketing oder Design kommen, ist es nicht immer einfach zu verstehen, wie man Bilder oder Schriftarten verwendet oder sich an Tonfall und Stilrichtlinien hält. Durch die Erstellung und Weitergabe klarer und umfassender Brand Guidelines, die leicht zu verstehen sind, können Ihr internes Team und Ihre externen Dienstleister sicher sein, dass sie das Image und die Werte Ihrer Marke auf positive und professionelle Weise fördern.
Der Aufbau eines Markenimages braucht Zeit, und die Pflege eines guten Markenimages muss eine unternehmensweite Aufgabe sein. Brand Guidelines können dazu beitragen, dass Ihre Markenidentität weltweit erkennbar, kohärent und konsistent ist und die höchstmögliche Qualität aufweist.
Wenn Sie Ihre eigenen Brand Guidelines verbessern möchten, lesen Sie unseren Artikel: Nobody using your Brand Guidelines? Here's why.
Was sind Beispiele für Brand Guidelines?
Brand Guidelines sind nicht alle gleich, aber Sie können sich von der Vorgehensweise anderer Marken inspirieren lassen. Hier sind unsere Brand Guidelines, die Abschnitte zu Designprinzipien, Logoverwendung, Typografie, Farben, Layout und sogar Motion Brand Guidelines enthalten.
Darüber hinaus können Sie sich von einigen unserer Kunden inspirieren lassen, darunter DraftKings und Keune.
Beispiel von DraftKings Brand Guidelines
Als Multi-Channel-Anbieter von NFL-, NBA-, NASCAR- und PGA-Sportwetten und Unterhaltungstechnologien in 17 Ländern bedient DraftKings Sportfans, vor allem auf mobilen Geräten. Als DraftKings sich darauf vorbereitete, zu skalieren, wurde die Kontrolle von Marketing- und Branding-Assets zu einem Problem. Mit vielen verschiedenen Partnern und Kanälen in der Marketingstrategie brauchte das Unternehmen eine effiziente Methode, um das Branding zu zentralisieren. Die DAM-Plattform von Bynder mit ihren Brand Guidelines bietet eine einzige Zugriffsquelle, die die Identität von DraftKings für alle Beteiligten zusammenführt und die Konsistenz der Inhalte gewährleistet.
Beispiel von Keune Brand Guidelines
Der internationale Hersteller von Haarpflegeprodukten Keune betreibt 4 verschiedene Umsatzkanäle. "Bynder hilft uns, unsere Marken-Assets einheitlich zu nutzen und zu vertreiben und weltweit effizienter zusammenzuarbeiten." Die Produkte von Keune werden in über 80 Ländern vertrieben. Bynder hat die Systeme von Keune für ein konsistentes globales Branding eingerichtet. Dazu gehörte die digitale Aktualisierung der Marken-Assets für den On-Demand-Zugriff und die Verwendung der Brand Guidelines von Bynder, um die Konsistenz im gesamten Unternehmen sicherzustellen.
Key Takeaways: Brand Guidelines
Ein Satz klarer Brand Guidelines kann dazu beitragen, dass die einzigartige Identität und der Charakter Ihres Unternehmens für Ihr Zielpublikum erkennbar sind. Ein detaillierter Styleguide ist ein hervorragendes Instrument zur Wahrung der Kohärenz Ihres Markenauftritts, da er allen Beteiligten die Möglichkeit gibt, die Konsistenz in allen Bereichen Ihres Unternehmens zu gewährleisten.
Es ist wichtig, Style-Guidelines zu wählen, die zu der Art und Weise passen, wie Ihr Unternehmen in Ihrem Markt wahrgenommen werden soll. Mit der Digital Asset Management Software von Bynder haben Sie Zugriff auf Print Brand Templates, das Bynder-Modul zur Erstellung von Content, Studio und vieles mehr, um den Ruf, die Wiedererkennbarkeit und die Skalierbarkeit Ihres Unternehmens zu stärken.
