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Die menschliche Aufmerksamkeitsspanne liegt derzeit bei 8 Sekunden. Die eines Goldfisches liegt bei 9. Es wird demnach eine zunehmend größere Herausforderung für Marketer im Werbe-Dschungel herauszustechen und potenziellen Kunden ein Erlebnis mit Mehrwert zu bieten, welches sich grundlegend vom Rest abhebt.
Die Quintessenz des Ganzen? Man muss Kreativität fördern und eine Menge an Inhalten erstellen, um herausragende Kampagnen zu entwickeln! Und wie macht man das am besten? Richtig, mit einer Menge Zeit. Ein kreativer Kopf entfaltet sich nur in einer freien Umgebung, in der Ausprobieren erlaubt und erwünscht ist. Das kostet natürlich Zeit, welche die meisten Kreativ-Teams in den meisten Unternehmen nicht haben. Eine Deadline jagt die andere und der Atem der Vorgesetzten flüstert einem in den Nacken: „Wir erwarten effektive, Out-Of-The-Box-Ideen von Ihnen!‘‘
Um sich einen Vorteil zu verschaffen, müssen Werbekampagnen herausstechen, der Markenidentität treu bleiben und vor allem die Zielgruppe ansprechen und engagieren. Und das alles in einem kurzen Zeitraum. Kein Wunder, dass viele Teams gestresst und unmotiviert sind, wenn Sie neben kreativen Hochleistungen noch die regulären, langweiligen und an den Kräften zehrenden Aufgaben erledigen müssen, wie beispielsweise die Erstellung von Social-media Bannern oder Werbe-Posts. Viele Designer erstellen mehr oder minder dasselbe Produkt immer wieder und wieder. Das Logo oben rechts, Schrifttyp Optima in Größe 35, Blocksatz zentriert links, CTA-Button, heller Hintergrund…und fertig. Eine Umfrage von Econsultancy zu den digitalen Trends 2021 ergab, dass 42% der Befragten Designer, Copywriter etc., so sehr in beschriebene Arbeitsabläufe eingebunden sind, dass schlichtweg keine Zeit mehr für die relevantere, kreative Arbeit übrig bleibt. Kurzgesagt – eine Vergeudung von Talent, Expertise und ganz einfach fehlende Nutzung kreativen Potenzials.
Die Pandemie hat das Marketing definitiv verändert. Das Bewusstsein muss sich wandeln, weg von Werbetafeln und riesigen Events, hin zu mehr digital und in kleinen Portionen verbreiteten Inhalten. Diese können Sie auf mehreren Kanälen ausspielen und so Ihre Marke sowie das Vertrauen in diese stärken. Der Kampf um die Aufmerksamkeit hat begonnen.Sarah Franklin
CMO bei Salesforce [State of Branding Report 2021]
Der enorme Bedarf an Werbe-Inhalten wächst vor allem aus einem Grund:
Jeden Tag sind wir zwischen 4.000 und 10.000 Werbungen ausgesetzt, von denen jede eine bestimmte Nachricht vermittelt. Zusammen mit den schnell konsumierbaren Inhalten aus sozialen Medien führt die Masse an den auf uns einprasselnden Nachrichten zur Reizüberflutung und unser Gehirn beginnt nach Ablenkung zu suchen. Dieses Verlangen nach Ablenkung durch neue Stimuli spiegelt sich klar in der sinkenden Aufmerksamkeitsspanne wider. Im Jahr 2000 lag diese noch bei 12 Sekunden, jetzt sind es nur noch 8! Wie also können Marketer dieses Problem angehen?
Folgend haben wir 5 Tipps für die Erstellung qualitativ hochwertiger und effektiver Marketing-Inhalte zusammengestellt:
- Senden Sie eine kurze und klare Nachricht! Was ist die Essenz der Kampagnen?
- Das Kundenerlebnis sollte immer im Fokus der Kampagne stehen! Je einfacher potenzielle Kunden finden wonach sie suchen, desto besser!
- Die Konsistenz des Markenauftrittes ist ausschlaggebend für die Identifizierung von Kunden mit der Marke und die daraus resultierende Markenloyalität!
- Die ersten 8 Sekunden Ihrer Videos sind entscheidend!
- Eliminieren Sie die Inhaltslücke durch kreative Automatisierung.
Aufgrund der wachsenden Anforderungen für die Produktion von Marketing-Inhalten und der fehlenden Kapazität an Zeit, Arbeitskräften und Workflow-basierten Problemen entsteht die sogenannte Inhaltslücke. Im Time to Create Report von Bynder wird unter anderem erläutert wie Unternehmen das Problem fehlender Marketing-Inhalte angehen wollen.
49% der Befragten werden versuchen das Inhalts-Problem durch Automatisierungsprozesse im administrativen Bereich zu beheben!
Automatisierung und Kreativität passt für Sie nicht zusammen? Das soll es auch nicht, denn Kreativität kann man nicht ersetzen! Sich wiederholende, Kreativität hindernde Prozesse jedoch schon! Jeder Designer weiß wie nützlich und zeitsparend modellierbare Vorlagen sein können und wie wichtig es ist repetitive Arbeitsprozesse zu automatisieren. Wie ist es aber nun möglich Designer nahezu gänzlich von dem Andrang repetitiver Arbeiten zu entlasten, um ihnen mehr Raum für die wirklich wichtigen Dinge zu verschaffen?
Und hier schließt sich der Kreis, denn das Handbuch der Marke kann mit Hilfe von Bynder interaktiv automatisiert und so das Designen für andere Abteilungen zugänglich gemacht werden. Das Design-Team erstellt die digitalen Brand Templates, welche auf den vorgegebenen Brand Guidelines basieren. Farben, Textblöcke, Schriftart, Schriftgröße oder Logo-Position können vorgegeben werden und das fertige Produkt muss nach der Erstellung nur noch abgesegnet werden. Jeder noch so unerfahrene Marketing-Praktikant kann so mit einem Baukastensystem einfache Designs, nach eigenen Bedürfnissen erstellen und für den lokalen Markt in wenigen Minuten herausragende Inhalte erstellen. Die Konsistenz des Markenauftrittes ist somit garantiert und es wird Kunden leichter fallen sich mit den distinktiven Charakter-Attributen der Marke zu identifizieren. Demnach wird Automatisierung im Marketing-Tech-Bereich Marketern, Designern und Copywritern nicht die Jobs stehlen, sondern sie ausschließlich von lästigen Tätigkeiten entlasten und Zeit für die wirklich wichtigen Dinge schaffen.
Nutzen Sie die gesparte Zeit, um Ihre Kunden und Ihre Marke voll und ganz zu verstehen, um darauf basierend kreative, zielgerichtete Kampagnen mit Mehrwert zu schaffen.
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