Der weltweit führende Vermögensverwalter Schroders nutzt Bynder seit mehr als fünf Jahren. Seitdem hat das multinationale Finanzunternehmen seine DAM-Reise entscheidend vorangetrieben und das Tool als zentrale Komponente seines digitalen Ökosystems etabliert. Nun kann Schroders mit Bynder viele verschiedene Marketingaufgaben erledigen, wie beispielsweise seine Assets und Markenidentität zentral verwalten und Marketingmaterialien effizient erstellen und lokalisieren.
Weiter oben können Sie sich unser Interview mit Farzana Ali ansehen. Sie ist Brand & Advertising Manager bei Schroders und spricht ausführlich über die fünfjährige Zusammenarbeit mit Bynder. Dabei erklärt sie auch, wie sie ihre Content Operations stark optimieren konnte. Nachfolgend haben wir die wichtigsten Erkenntnisse für Sie zusammengefasst.
Hintergrundinformationen
Die multinationalen Investmentmanager von Schroders unterstützen Privatpersonen, Institutionen und Vermittler bereits seit mehr als 200 Jahren dabei, fundierte Investmententscheidungen zu treffen. Mit mehr als 6.000 Mitarbeitern auf sechs Kontinenten benötigten sie schließlich eine Enterprise-DAM-Plattform, die den gesamten Content Lifecycle effizient unterstützen konnte – von der Erstellung bis zur Verteilung.
Als Multi-Brand-Unternehmen gehören Übernahmen zum Geschäftsalltag. Deshalb war eine Single Source of Truth unerlässlich, um die Markenidentität einheitlich zu halten und allen Mitarbeitern einfachen Zugriff auf markenkonforme Assets zu ermöglichen.
Bisherige Herausforderungen
Im Jahr 2017 positionierte sich Schroders als digital-first Marke neu – ein Wandel, der tiefgreifende Veränderungen im gesamten Unternehmen mit sich brachte. Dazu gehörte auch die Positionierung der Marke sowie das Online-Angebot an Dienstleistungen. Um erstklassige digitale Erlebnisse zu ermöglichen und veraltete Arbeitsweisen abzulösen, mussten interne Prozesse optimiert und eine Plattform mit den richtigen Tools eingeführt werden.
Vor fünf Jahren liefen die Leute noch mit USB-Sticks durchs Büro, um große Dateien zu übertragen. Wir hatten kein zentrales Archiv für unsere digitalen Assets.Farzana Ali
Brand & Advertising Manager bei Schroders
Doch die fehlende zentrale Verwaltung digitaler Assets war nicht das einzige Problem: Die Content Operations des Unternehmens waren nicht agil genug, um Inhalte schnell und effizient auf den Markt zu bringen. Das interne Kreativteam entwickelte zwar Marketing- und Markenmaterialien für alle Märkte, doch die Anforderungen des modernen Finanzunternehmens führten dazu, dass viel Zeit für einfache Asset-Anfragen statt für kreative, wertschöpfende Aufgaben aufgewendet wurde. Auch die Abstimmung aller Märkte auf die aktuellen Markenrichtlinien stellte eine Herausforderung dar.
Ineffiziente Content Operations haben unsere Marke früher ausgebremst – der Weg von der Erstellung bis zur Veröffentlichung war einfach zu lang.Farzana Ali
Brand & Advertising Manager bei Schroders
Die Transformation mit Bynder
Bynders Onboarding-Experten wussten, dass Schroders mehr benötigte als einen zentralen Speicherort für alle digitalen Assets; das Finanzunternehmen brauchte auch eine modulare Unternehmenslösung, mit der es Zeit und Kosten bei seinen Content Operations sparen konnte. Neben den grundlegenden Funktionen eines Digital Asset Managements wurde die maßgeschneiderte Plattform von Schroders mit den folgenden Bynder-Modulen ergänzt:
- Brand Guidelines: Sie fungieren als digitales Zuhause für die Markenidentität von Schroders und bringen alle Mitarbeiter auf den gleichen Stand, was die Markenkommunikation betrifft.
- Studio: Schroders kann mit Studio die Erstellung von markengerechten Marketingmaterialien automatisieren und skalieren, um die Markteinführungszeit zu verkürzen und mehr Zeit für kreativere Aufgaben zu schaffen.
- Creative Workflow: Durch die Optimierung von Anfragen und Freigaben im Kreativprozess behalten die Mitarbeiter den Überblick und können Inhalte mühelos prüfen, Feedback geben und veröffentlichen.
- Dynamic Asset Transformation: Die Teams können Assets für die Website automatisch für SEO optimieren, Größen anpassen und sie anschließend bereitstellen – für ein erstklassiges Kundenerlebnis online!
Schroders nutzt außerdem eine Integration von Contentstack als Headless-CMS, die mit dem DAM verbunden ist und einen nahtlosen Austausch von Assets zwischen beiden Systemen ermöglicht.
Das Bynder-Team hat sich viel Zeit für uns genommen und uns durch jedes Modul geführt. Außerdem halfen uns die Experten dabei, die Lösung unternehmensweit einzuführen, sodass sich jeder schnell an die neue Plattform gewöhnen konnte.Farzana Ali
Brand & Advertising Manager bei Schroders
Unternehmensweite Zentralisierung
Dank Bynder können nun 18 Teams in 36 Ländern jederzeit auf ihre digitalen Assets zugreifen – und sich immer sicher sein, dass die gewünschten Dateien markengerecht, schnell zu finden und leicht zu teilen sind.
Mit Bynders Asset Workflow-Modul setzte Schroders im Jahr 2020 seine bisher größte Nachhaltigkeitskampagne um, die in 24 Sprachen ausgerollt wurde – „Beyond Profit“. Die Kampagne erzielte beeindruckende Ergebnisse: eine Steigerung des Website-Traffics um 352 % im Jahresvergleich, wobei 64 % der Besucher über einen Zeitraum von acht Monaten erstmals mit der Marke in Kontakt kamen.
Einer der Hauptgründe für diesen Erfolg war ein leistungsstarkes Workflow-Tool, mit dem wir effizient über Märkte und Teams hinweg arbeiten konnten – mit klaren Freigabe- und Lokalisierungsprozessen.Farzana Ali
Brand & Advertising Manager bei Schroders
Dynamische Brand Guidelines für eine digitale Marke
Für ein großes und reichweitenstarkes Unternehmen wie Schroders ist es eine echte Herausforderung, alle Mitarbeiter über die neuesten Markenrichtlinien sowie die Erstellung und Verwendung von Marken-Assets auf dem Laufenden zu halten – insbesondere dann, wenn in der Vergangenheit zahlreiche Übernahmen stattgefunden haben.
Jetzt können alle Teams und externen Partner die zentralen, visuell dynamischen Markenrichtlinien direkt im Browser abrufen – nahtlos integriert in das Bynder DAM.
Heutzutage müssen wir zum Glück keine Brand Guidelines mehr als PDF erstellen.Farzana Ali
Brand & Advertising Manager bei Schroders
Skalierbare Erstellung kreativer Inhalte – mit Studio
Das interne Kreativteam von Schroders benötigte dringend eine Lösung, um die hohen Content-Anforderungen eines globalen Finanzunternehmens zu bewältigen – ohne durch manuelle, repetitive Aufgaben und zeitraubende Verwaltungsarbeit ausgebremst zu werden.
Mit Bynder Studio können lokale Teams eine große Anzahl an markenkonformen Kreativ-Assets mit passenden Vorlagen in wenigen Minuten selbst erstellen.
Ich denke, wir haben extrem viel Zeit gespart, da wir unser internes Kreativteam nicht mehr briefen müssen. So kann es seine Talente gezielter einsetzen und sich auf größere Projekte konzentrieren.Farzana Ali
Brand & Advertising Manager bei Schroders
Bessere Website-Erlebnisse mit Dynamic Asset Transformation
Dank der Integration mit Contentstack und dem Dynamic Asset Transformation-Modul von Bynder kann Schroders seine Bilder nun nahtlos aus dem DAM in sein CMS übertragen. Anstatt mehrere Versionen desselben Bildes in verschiedenen Größen zu speichern, passt DAT die Größe, Qualität und SEO-Performance automatisch an. So bleibt mehr Zeit für andere Aufgaben.
Ich schätze es ganz besonders, dass sich Bynder ständig weiterentwickelt und anpasst – das macht unseren Arbeitsalltag viel einfacher.Farzana Ali
Brand & Advertising Manager bei Schroders
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Mehr als 4.000 Unternehmen weltweit nutzen Bynder als digitales Zuhause für ihre Marke – und begeistern ihre Kunden regelmäßig mit außergewöhnlichen Content Experiences. Ob zentraler Datenspeicher, sicheres Teilen von Assets, mehr Markenkonsistenz oder bessere Zusammenarbeit bei Projekten – wir haben eine Lösung für jedes Unternehmen und alle Anforderungen. Buchen Sie jetzt eine kostenlose Demo und erleben Sie selbst, wie Bynder funktioniert!
