Bei der Demo von DAT stellten wir fest, wie schnell und einfach Bilder bereitgestellt werden konnten – vor allem im Zusammenhang mit dem webP-Format. Wir konnten es kaum erwarten, das Ding zum Laufen zu bringen
In der heutigen digitalen Welt sind eindrucksvolle digitale Erlebnisse essenziell für eine stärkere Kundenbindung. Marketer versuchen alles, damit ihre Marken auf einem bereits gesättigten Markt trotzdem herausstechen. Deshalb gehören digitale Erlebnisse mittlerweile zu den gefragtesten Marketingstrategien – denn so können auf eine ganz neue Art und Weise strategisch potenzielle Kunden erreicht werden.
Die Leistung einer Webseite ist jedoch einer der wichtigsten Aspekte bei der Bereitstellung ansprechender digitaler Erlebnisse. Fotos allein machen 70 % der Ladezeit einer Webseite aus. Lange Ladezeiten wiederum sind einer der Hauptgründe, warum Kunden Ihre Website zugunsten der Konkurrenz verlassen.
Im Hinblick auf das Backend müssen Sie vorausschauend vorgehen, damit eine Webseite leistungsstark ist und eine hohe Reaktionsfähigkeit aufweist. Dazu muss sichergestellt werden, dass die richtigen Bilder – die oft an unterschiedlichen Orten gespeichert sind – erfolgreich abgerufen, effektiv optimiert und korrekt angezeigt werden.
Derzeit wandeln Unternehmen ihre Assets größtenteils manuell um, was für Marketer und Kreativschaffende eine große Herausforderung darstellt. Ab und zu müssen kanalspezifische Inhalte in den Quelldateien (z. B. PSD, INDD usw.) manuell erstellt werden. Es gibt aber auch Situationen, in denen diese Dateien auf Grundlage einer Bildtransformation mit vordefinierten Derivaten produziert und eingeschätzt werden müssen.
Mit Dynamic Asset-Transformation (DAT) können Sie diesen Prozess automatisieren und skalieren, indem Sie die Bilder je nach Gerät und Kanal im laufenden Betrieb transformieren. Die neuen Umwandlungen werden auch im Cloudfront CDN zwischengespeichert, damit sie beim nächsten Mal problemlos angezeigt werden können. Das Ergebnis? Ihre wertvollen Inhalte sind überall verfügbar sowie automatisch umgewandelt und optimiert – bereit für reibungslose digitale Erlebnisse.
Die Vorteile von DAT – ein Überblick
Vor Bynder mussten wir hochauflösende Originalbilder direkt auf den Webserver hochladen und das nahm viel Platz in Anspruch. Erst dann konnten wir sie dem Nutzer zur Verfügung stellen. Es dauerte meist viel zu lange, ein Bild herunterzuladen, und stürzte das Backend der Webseite ins Chaos.
Webseiten, die besser performen, führen auch zu höheren Konversionsraten. Und das ist nur einer der Vorteile, die sich aus dem Einsatz von Automatisierung ergeben. So können Sie die korrekten Asset-Versionen den passenden Kunden zur Verfügung stellen.
Dabei noch ganz nebenbei die Belastung für Ihre Teams zu reduzieren, ist definitiv ein Bonus. Weitere Vorteile der automatisierten Umwandlung digitaler Assets sind:
- Kürzere Ladezeiten auf Ihrer Webseite
- Erhöhte Engagement-Metriken und niedrigere Bounce Rates
- Verbessertes SEO-Ranking
- Geringerer manueller Arbeitsaufwand für Marketing- und Kreativteams (dadurch, dass Bilder automatisch in verschiedenen Versionen, Größen, Auflösungen und Ausschnitten erstellt werden)
- Minimales Risiko für den fälschlichen Gebrauch von Assets, mithilfe von Version Control
Die Vorteile von DAT
1 - Website-Performance verbessern
Die Pflege einer effizienten Webseite kann nervig und zeitaufwändig sein. Es ist verständlich, dass Sie sich eine Webseite wünschen, die schnell läuft und reagiert, und die vor allen Dingen auch personalisiert ist – immerhin stellt sie die Verbindung zu Ihren Kunden her, egal ob es sich dabei um Informationen, Leads oder Transaktionen handelt.
Denken Sie an die Webseite einer Fluggesellschaft oder einer Shopping-App. Die kennen wir alle. Man sieht Dutzende von Bildern möglicher Reiseziele oder Produktkategorien, Werbebanner und Fotos in allen Formen und Größen – von Miniaturansichten bis hin zu Quadraten und sogar Quer- und Hochformatausrichtungen.
Doch wie funktioniert das eigentlich? In der Regel hat jedes dieser Bilder eine andere Quelle und andere Parameter. Es wird über benutzerdefinierte Derivate abgerufen, die für zukünftige Referenzen gespeichert werden müssen.
In den meisten Fällen erkennt man eine erfolgreiche Umsetzung daran, dass sich das richtige Bild an der richtigen Stelle auf Ihrer Webseite befindet. Wenn dies Bilder jedoch nicht optimiert sind, um die Leistung zu maximieren, beeinträchtigen sie das Kundenerlebnis – und das Risiko, manuell das falsche Asset auszuwählen, ist viel zu hoch.
Mit DAT werden die Bilder automatisch in ein Format (webP) komprimiert, das für Webseiten optimiert ist. Warum das wichtig ist? Weil Bilder im webP-Format im Vergleich zu JPG-Bildern im Durchschnitt 30 % kleiner sind. Das wirkt sich positiv auf die Ladezeiten aus, ohne die Bildqualität zu beeinträchtigen.
[Pro-Tipp] Eine schnellere Web-Performance bedeutet, dass Ihre Webseite Ihren Kunden ein besseres Erlebnis bietet. Das führt zu mehr Klicks, mehr Konversionen und letztlich auch zu mehr Verkäufen.
2 – Entwicklungsaufwand minimieren
„Verschiedene Abteilungen arbeiten täglich an der Webseite und aktualisieren die Inhalte – wir nutzen Bynder, um all diese Inhalte einfach und schnell auf die Webseite zu übertragen.“
Jeder, der sich auch nur ein bisschen im Backend-Bereich auskennt, weiß, wie schwierig es ist, eine Webseite mit ansprechenden digitalen Erlebnissen manuell zu pflegen. Wenn Sie die richtigen Bilder und Größen nicht automatisch an Ihr CMS liefern, dann muss Ihre IT-Abteilung Hunderte von Derivaten erstellen und aufbewahren – und sicherstellen, dass diese korrekt verwendet werden.
Durch den Einsatz von Dynamic Asset Transformation zur Steigerung der Web-Performance – zusammen mit einem DAM-System, das als zentrale Quelle für Ihre Marketinganforderungen dient – vereinfachen Sie letztlich die Arbeit von Webentwicklern und Web-Content-Managern, sodass diese sich auf wichtigere Aufgaben konzentrieren können.
Mit DAT und DAM müssen Assets nicht mehr manuell in der Größe verändert, komprimiert und zugeschnitten werden. Stattdessen generiert das System eine intelligente URL, die an den Ort des Empfängers angepasst ist. Und Sie werden froh darüber sein, dass die Bibliotheken in Ihren CMS- oder E-Commerce-Anwendungen nicht mehr im Chaos versinken!
Wenn Sie eine Seite erstellen oder aktualisieren, können Sie die Medien mit Bynder einfach direkt in der entsprechenden Benutzeroberfläche auswählen oder sie automatisch über die API zuordnen lassen. Sie erhalten dann einen Link zum Asset, der sofort verwendet werden kann.
Entwickler wünschen sich zuverlässige und sichere Cloud-basierte Anwendungen, die sich gut kombinieren lassen. In einem Unternehmen werden ständig neue Strategien entwickelt – und DAT ermöglicht es den einzelnen Teams, sich auf den nächsten großen Schritt in der digitalen Transformation zu konzentrieren, anstatt jede Woche wertvolle Zeit mit der Größenänderung und dem Hochladen von Bildern mit den richtigen Spezifikationen zu verschwenden.
[Pro-Tipp] Helfen Sie Ihren Web-Entwicklern und Content-Managern dabei, effizienter zu arbeiten und dadurch Zeit und Geld zu sparen.
3 - Markendifferenzierung
In Zukunft möchten wir DAT auf viele andere interne und externe Systeme ausweiten, wie z.B. auf unsere E-Mail-Marketing-Plattform. So können wir mit ein paar zusätzlichen Transformationsoptionen experimentieren.
Zu einer leistungsstarken Webseite tragen mehrere Teams bei. Entwickler kümmern sich um die technischen Aspekte und Ihr Kreativteam (oder eine externe Agentur) ist für die Erstellung der Inhalte verantwortlich.
Wenn Sie sich eine echte Rückmeldung zu diesem Thema wünschen, dann fragen Sie am besten jemanden aus Ihrem Kreativteam danach, wie anstrengend es ist, ständig aufgefordert zu werden, die Größe eines Fotos zu verändern oder einen anderen Fokuspunkt in einem alten Bild zu setzen, für das man keinen Zugriff mehr auf die Masterdatei hat.
Der Einsatz von Technologien wie Dynamic Asset Transformation bedeutet, dass Ihre Marketingexperten und Entwickler immer die beste Version jedes Assets für ihre technischen Anforderungen bereitstellen können – ohne weiteres Zutun des Kreativteams. Auf diese Weise können sich Ihre kreativen Köpfe auf das konzentrieren, was sie am besten können: neue und ansprechende Konzepte erstellen, die Ihre Marke aufs nächste Level heben.
Dank der erweiterten UI-Erfahrung von DAT können Ihre Teams:
- Bilder durch automatisches Zuschneiden auf Grundlage eines Pfads optimieren
- Hintergründe dem Pfad entsprechend automatisch entfernen
- Informationen zu Inhalten mithilfe vordefinierter Transformationssätze skalieren
- Brennpunkte für eine optimale Bildanzeige und Beschneidung automatisch erkennen
Das bringt nicht nur Vorteile im Hinblick auf Zeitersparnis und verschlankte Prozesse. Auch Ihre Markenidentität können Sie auf diese Weise nahtlos weiterführen. Heute gibt es mehr Marketingkanäle als je zuvor, und einige davon erfordern mehrere Transformationen (Zuschneiden, Größenänderung, Änderung der Hintergrundfarbe usw.), um das richtige Asset zu liefern. Mit DAT können Ihre Teams vordefinierte Mehrfachtransformationen erstellen, sie speichern und bei Bedarf wiederverwenden, wie z.B. „E-Commerce“, „App“ oder „Newsletter-Header“.
Das Ergebnis? Sie werden sofort feststellen, dass sich der manuelle Aufwand für Transformationen verringert, während die Produktion von Inhalten skaliert und die Web-Performance optimiert wird.
[Pro-Tipp] Steigern Sie die Konversionsraten von E-Mail- und Web-Kampagnen durch schnellere Seitenladezeiten und reduzieren Sie gleichzeitig die Kosten für die Größenanpassung.
Bereit für DAT? Mehr Details finden Sie hier.
