Content bleibt in einer sich ständig verändernden Marketinglandschaft auch weiterhin der Schlüssel zum Erfolg. Bynder hat vor kurzem mehr als 1200 Marketingexperten befragt und festgestellt: CMOs wissen, wie wichtig eine Investition in die Erstellung, Verwaltung und Verbreitung von Inhalten ist, wenn sich Marken in einer unsicheren Wirtschaftslage behaupten wollen. Unser State of Content Report liefert Statistiken und interessante Einblicke in die Unternehmensstrategien und -prioritäten in 2023 – insbesondere in den Bereichen Technologie und Konsumgüter.
In diesem Blogpost werden wir uns mit den Ergebnissen einiger Berichte und Content Marketing-Statistiken befassen. Was erwartet uns in den kommenden Monaten? Entdecken Sie die wichtigsten Trends, Strategien und Zahlen für 2023, um Ihr Content Marketing auf ein ganz neues Level zu heben.
Statistiken zu Content Marketing:
1. Investitionen in Marketingtechnologie
Laut unserem State of Content Report erkennen Unternehmen in der Technologie- und Konsumgüterbranche den Wert von Investitionen inMarketingtechnologien, die denContent-Betrieb unterstützen. Die Umfrage zeigt, dass viele Unternehmen in diesen Sektoren planen, ihre Investitionen in Technologien beizubehalten oder zu erhöhen. So können sie die Nachfrage der Verbraucher nach Inhalten in Bezug auf Umfang, Vielfalt und Geschwindigkeit über mehrere Kanäle erfüllen. Strategische Investitionen in Tech- Systeme, die die Erstellung und Verteilung von Inhalten rationalisieren, können sowohl den Umsatz als auch dieMarkenbekanntheit erhöhen und Ausgaben reduzieren.
In einer datengesteuerten Welt sind personalisierte und konsistente Content Experiences wichtiger denn je. Es wird immer relevanter, in Technologien zum Erstellen und Verteilen solcher Inhalte zu investieren. Mit der richtigen Technologie können Unternehmen schnell und einfach personalisierten Content erstellen, den die Zielgruppe lieben wird. Das wiederum führt zu mehr Umsatz und Markentreue. Im nächsten Abschnitt werden wir uns die Ergebnisse der Umfrage genauer ansehen. Sie zeigen auf, wie Unternehmen sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wollen, indem sie Agenturausgaben reduzieren und gleichzeitig in skalierbare, technische Systeme investieren, die ihnen bei der Rationalisierung einer internen Content-Produktion helfen können.
2. Konsolidieren von Martech-Stacks
CMOs wollen in 2023 besonders darauf achten, unnötige Ausgaben zu reduzieren und die betriebliche Effizienz zu steigern. Die Umfrage hebt deutlich hervor, dass CMOs in allen Branchen ihre bestehenden Martech-Stacks konsolidieren wollen, indem sie redundante oder ungenutzte Dienste identifizieren und beseitigen. Durch Investitionen in Technologien, die verschiedene Systeme in einer einzigen, integrierten Umgebung vereinen, wollen Unternehmen die Konsistenz und das Engagement während der gesamten Customer Journey fördern und gleichzeitig die Betriebskosten senken.
Die Umfrage zeigt auch, dass sich ganze 83 % der Marketer in allen Branchen darauf konzentrieren, ihre Technologiesysteme zu konsolidieren und Agenturausgaben zu reduzieren. Auf diese Weise können Unternehmen eine effektive Integrationsstrategie entwickeln und die Konsistenz verbessern, Kosten reduzieren und die Kundenbindung erhöhen.
3. Die Vorteile eines vernetzten digitalen Ökosystems
In der heutigen digitalen Welt stellt es eine große Herausforderung für die meisten Marken dar,Inhalte konsistent über mehrere Kanäle zu verbreiten. Wir haben herausgefunden, dass 66 % der Marketer, die regelmäßig mehr als 11 Kanäle für ihre Marketing- und Werbeaktivitäten nutzen, es schwierig finden, die Konsistenz zu wahren. Einvernetztes digitales Ökosystem, das von einer Digital Asset Management-Plattform (DAM) unterstützt wird, kann Unternehmen bei dieser Herausforderung helfen.
Im Rahmen dieses Ökosystems können Teams den gesamten Lebenszyklus von Inhalten verwalten – von der Erstellung bis hin zur automatisierten "Distribution at Scale". Durch eine effektive Bereitstellung von Inhalten auf den relevanten Plattformen können Unternehmen ihre Zielgruppen immer zur richtigen Zeit mit herausragenden Content-Erlebnissen versorgen. Das führt zu höheren Engagement-Raten und erhöht die Chance, dass Unternehmensziele auch wirklich erreicht werden.
4. So investieren Marken in Content Marketing
Unsere Umfrage zeigt, dass die meisten Technologie- und Konsumgüterunternehmen ihre Investitionen in die Erstellung und Verbreitung von Inhalten erhöhen oder beibehalten wollen. Diese Investitionen sind strategische Entscheidungen, die darauf abzielen, Finanzen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten abzusichern.
Indem Unternehmen mehr Ressourcen für ihr Content Marketing bereitstellen, können sie die Sichtbarkeit der Marke beibehalten, ihrer Zielgruppe Mehrwert bieten, das Vertrauen in die Marke stärken und sich bessere Keyword-Rankings, Besucherzahlen und Shares sichern. Wenn allerdings nicht in den Content-Betrieb investiert wird, besteht die Gefahr, dass die Markendynamik gestört wird – Kunden wandern ab, weil sie relevante Inhalte nicht finden können, sobald sie einen Kauf tätigen wollen. Und das wirkt sich deutlich auf den Gewinn aus.
Die Mehrheit der Marketer weltweit (69 %) betrachtet Investitionen in Content als taktische Entscheidung, um sich finanziell abzusichern. CMOs scheinen ein besonders großes Interesse daran zu haben: 76 % der CMOs im Technologiesektor und 75 % der CMOs in Konsumgüterunternehmen sprechen sich für Content-Investitionen aus.
Während sich Marketer in 2023 auf die Herausforderungen einer unbeständigen Wirtschaft einstellen müssen, haben Investitionen in die Erstellung, Verwaltung und Verbreitung von Inhalten in unserer jüngsten Umfrage oberste Priorität. Die Daten aus unserem State of Content Report zeigen ein deutliches Interesse an der Konsolidierung von Technologiesystemen, der Reduzierung von Agenturausgaben und der Investition in skalierbare technische Lösungen, die den Content-Betrieb rationalisieren. Unternehmen profitieren davon, ein vernetztes digitales Ökosystem zu entwickeln und die Einblicke aus einer DAM-Plattform zu nutzen. Mit dieser Herangehensweise können Sie Konsistenz und Engagement steigern, Kosten reduzieren und personalisierte Inhaltserlebnisse liefern, die bei ihrer Zielgruppe gut ankommen.
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