2021 war eine wilde Fahrt, ich denke, da sind wir uns einig. Wir haben uns durch unzählige Zoom-Meetings gekämpft und Pläne in schwindelerregender Geschwindigkeit geschmiedet und wieder verworfen.
Aber wir sind nicht hier, um darüber zu sprechen, wie "beispiellos" das alles gewesen ist oder wie eine "neue Normalität" aussehen wird. Wir sind hier, um einen Blick auf die zukünftigen, in 2022 relevanten Marketingtrends zu werfen. Wir schauen auf Entwicklungen, welche die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen und veröffentlichen, prägen werden. Auf neue Methoden, die wir nutzen können, um mit Kunden und Leads zu interagieren.
Das neue Jahr steht vor der Tür und es ist an der Zeit, die Kalkulationstabellen mit den Budgetanträgen zu füllen. Es ist an der Zeit, die Leistung des letzten Jahres zu überprüfen und Pläne für die großartigen Kampagnen zu machen, die Sie 2022 und darüber hinaus durchführen werden.
Vielleicht wollen Sie Ihre Personalisierung verbessern, oder Sie haben Pläne für Ihre Videomarketingstrategie. Wie auch immer Ihre Strategie für das kommende Jahr aussieht, es ist wichtig, dass Sie sich mit Verbraucher- und Branchentrends vertraut machen, bevor Sie loslegen. Schnappen Sie sich also ein wärmendes Getränk, lehnen Sie sich zurück, entspannen Sie sich und lesen Sie weiter, um einige der wichtigsten Marketingtrends für 2022 zu entdecken.
1 -EAT wird weiterhin Content und SEO dominieren
Google führte das Konzept der Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) als Teil seiner Search Quality Rating-Richtlinien im Jahr 2014 ein und es ist nach wie vor einer der wichtigsten Rankingfaktoren in der Suche. EAT bietet einen wertvollen Rahmen für Ihre SEO- und Content-Marketing-Ziele. Wenn Sie also Ihre Content-Strategie planen, versuchen Sie, die Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google im Hinterkopf zu behalten, und tun Sie Ihr Bestes, um zu zeigen, dass Ihre Marke nachweisbare EAT-Qualitäten hat. Google bestimmt EAT durch:
Die Expertise des Verfassers des Hauptinhalts.
Die Autorität des Verfassers des Hauptinhalts, des Hauptinhalts selbst und der Website.
Die Vertrauenswürdigkeit des Verfassers des Hauptinhalts, des Hauptinhalts selbst und der Website.
Da Google und andere Suchmaschinen weiterhin Webinhalte auswerten und den Nutzern die relevantesten Ergebnisse liefern, ist es wichtig, dass Marken sich bemühen, Inhalte zu produzieren, die den EAT Richtlinien entsprechen. Die Herausforderung für Marketer und SEOs besteht darin, dass das Konzept eher abstrakt und schwer zu messen ist.
Content Marketer, die mehr Kunden ansprechen und ihre Rankings verbessern möchten, sollten sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die relevant, personalisiert, authentisch und wertvoll sind. Bewerben Sie die Referenzen Ihrer Content-Ersteller und zeigen Sie, dass Ihr Standpunkt originell und sachkundig ist. Entwickeln Sie Ihre Marketing-Personas und bauen Sie Ihre Inhalte darauf auf. Tun Sie Ihr Bestes, um eine nahtlose Customer Journey zu gestalten und die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu liefern.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen oder wie Sie Ihren Ansatz verbessern können, werfen Sie einen Blick auf unseren Leitfaden zur Schaffung herausragender digitaler Erlebnisse im Jahr 2022.
2 - Kurzvideos werden mehr an Zuspruch gewinnen
Videos nehmen im Arsenal des Content-Marketings schon seit langem eine Spitzenposition ein - und das zu Recht. In der Vergangenheit haben sich B2B-Unternehmen eher auf längere Inhalte konzentriert. Von Anleitungsvideos, die Barrieren für den Verkauf abbauen, bis hin zu Unternehmensvideos, die die einzigartige Geschichte Ihrer Marke erzählen: Längere Videos eignen sich hervorragend, um eine Marke zum Leben zu erwecken und den Kunden den Mehrwert zu bieten, der sie dazu bringt, immer wieder zu kommen. Doch was die Länge der Inhalte angeht, könnte sich etwas ändern.
Der Hubspot-Report "Marketing Trends of 2022" ergab, dass Kurzformate derzeit der zweitwichtigste Trend für Marketer sind. 46 % der Befragten gaben an, dass es sich dabei um ein effektives Format handelt, sowohl in Bezug auf die Performance als auch das Engagement. Während TikTok als fast ausschließlicher B2C-Kanal (in Bezug auf das Marketing) begann, entdecken viele Marken, dass die Plattform Möglichkeiten für eine informellere Interaktion mit ihrem Publikum bietet.
Kurzform-Videos eignen sich viel besser für die flüchtige Aufmerksamkeitsspanne des modernen Publikums. Der Bericht von Hubspot zeigt auch, dass 89 % der globalen Marketer planen, weiterhin in Kurzvideos zu investieren oder ihre Investitionen zu erhöhen. Wenn Sie also nach Möglichkeiten suchen, Ihre Marke auf prägnante, authentische Weise zu bewerben, könnte es sich lohnen, Short-Form-Videos in Ihren Marketingplan für 2022 aufzunehmen.
3 - CSR wird weiter an Relevanz gewinnen
Nicht nur die Generation Z und die Millennials legen heutzutage Wert darauf, Marken zu wählen, die eine solide Ethik und Werte haben. Die Pandemie hat erhebliche Ungleichheiten in der Gesellschaft aufgedeckt, und selbst der abgelegenste Einsiedler wird zweifellos die Warnungen vor dem Klimawandel zur Kenntnis genommen haben. Marken aller Formen und Größen legen zu Recht großen Wert darauf, zu zeigen, dass sie nachhaltig und sozial verantwortlich sind und sich für das Allgemeinwohl einsetzen. Wir glauben, dass dieser Marketingtrend auch im Jahr 2022 und darüber hinaus im Vordergrund stehen wird.
Im nächsten Jahr werden Marken aus allen Bereichen ihre Botschaften weiterentwickeln, um sicherzustellen, dass sie integrativ, fair und authentisch sind. Sie werden sich auch darauf konzentrieren, ihre Umweltfreundlichkeit zu fördern und die Art und Weise, in der sie sich positiv in den Gemeinden engagieren. Die Dinge, die sie tun, um zu zeigen, dass sie verantwortungsbewusst und sozial verantwortlich sind. Es geht darum, den Sinn und Zweck der Marke zu erkennen und zu kommunizieren, damit die Kunden der Marke vertrauen und sich mit ihr identifizieren können.
4 - Marketing-Personalisierung wird stärker vereinheitlicht
Personalisierung im Marketing ist nichts Neues. Sowohl B2C- als auch B2B-Marken nutzen eine Vielzahl von Taktiken, um ihren Kunden ein maßgeschneidertes, kontextbezogenes Erlebnis zu bieten. Während jedoch viele Marken erfolgreich ein personalisiertes Erlebnis über einen Marketingkanal - beispielsweise E-Mail - bieten, kämpft die Mehrheit immer noch damit, ihre Personalisierungsstrategie über alle Berührungspunkte ihrer Kunden mit ihrer Marke zu harmonisieren.
Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen Marketing-Personalisierungsaktivitäten nahtlos über jeden Kanal und jedes Gerät erfolgen. Das ist jedoch nicht einfach, vor allem, wenn man bedenkt, dass die Cookies von Drittanbietern auslaufen.
Was können ambitionierte Vermarkter also tun, um der Personalisierungskurve voraus zu sein? Die Investition in ein erstklassiges CRM wird helfen. Ebenso wie der Einsatz von KI zur Erstellung benutzerspezifischer Inhalte. Aber jetzt, wo sie nur noch Daten von Nullparteien zur Verfügung haben, müssen Marketer Taktiken entwickeln, um Kunden dazu zu bringen, ihre persönlichen Daten freiwillig preiszugeben. Bei der Planung von Werbeaktionen, der Erstellung von Gated Content und der Entwicklung von Kundenbindungsprogrammen sollten Sie sich also fragen, ob diese Maßnahmen für den Verbraucher wirklich einen Mehrwert darstellen. Die Art von Mehrwert, für die sie bereit sind, ihre persönlichen Daten preiszugeben.
Könnte Ihr Unternehmen die Art und Weise der Kommunikation mit seinen Kunden verbessern? Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie mithilfe von Automatisierungstools personalisierte Marketingkampagnen erstellen können.
5 - Weiterhin hybride Veranstaltungen
Denken Sie mal an die armen Eventveranstalter da draußen. Wenn Sie ein Content-Marketer oder Brand-Spezialist sind und sich die letzten Jahre wie ein Alptraum angefühlt haben, stellen Sie sich vor, wie es war, Veranstaltungen zu organisieren und zu bewerben! Zu sagen, dass diese Marketingspezialisten dies mit Bravour gemeistert haben, wäre eine Untertreibung. Auch wenn virtuelle Veranstaltungen nicht annähernd so gut waren wie reale, haben die Marketer von Veranstaltungen wirklich alles getan, um die Sponsoren zu gewinnen, die richtigen Redner zu engagieren und die Inhalte der Veranstaltung an ein entferntes Publikum anzupassen. Aber wie geht es weiter?
Das einzig Beständige an der Pandemie ist, dass niemand eine Ahnung hat, was als nächstes passieren wird. Und das ist das Letzte, was kalenderabhängige Veranstalter brauchen. Hybride Veranstaltungen waren eine fantastische Lösung für dieses Rätsel, und wir sagen voraus, dass sie bis weit ins Jahr 2022 hinein die führende Strategie bleiben werden. Sie könnten sogar noch beliebt bleiben, wenn sich der ganze Sturm gelegt hat.
Trotz ihrer offensichtlichen Einschränkungen bieten hybride Veranstaltungen eine Reihe von interessanten Möglichkeiten für Marken. Virtuelle oder hybride Veranstaltungen machen es viel einfacher, Redner aus der ganzen Welt einzubeziehen - vorausgesetzt natürlich, sie sind bereit, Unterschiede in der Zeitzone zu berücksichtigen! Außerdem gibt es keine Teilnehmerbeschränkungen, so dass sie das Potenzial haben, viel mehr Menschen einzubeziehen.
Auch die Marketingmöglichkeiten nach der Veranstaltung sind beträchtlich. Die aufbereiteten Highlights auf einer Website zu veröffentlichen, ist Marketing-Gold wert, vor allem, wenn sie von einem Leitfaden begleitet werden, der einen tieferen Einblick in die behandelten Themen bietet. Vielleicht sogar mit Gated Content, der Ihnen die oben erwähnten Daten von Erstbesuchern liefert!
Und so kommen wir zum Ende unserer Erkundung der Marketingtrends, auf die Sie 2022 achten sollten. Wir hoffen, dass wir Ihnen ein paar Anregungen geben konnten, über die Sie bei der Erstellung Ihres Marketingplans nachdenken können. Wenn Sie sich im nächsten Jahr auf eine bestimmte Sache konzentrieren sollten, dann ist es EAT. Das Erstellen, Veröffentlichen, Weitergeben und Bewerben hochwertiger Inhalte wird immer ein wesentlicher Bestandteil einer guten Marketingstrategie sein. Ihre Kunden und Interessenten erwarten zeitnahe, interessante, unterhaltsame und wertvolle Inhalte. Indem Sie darauf hören, was sie wollen und brauchen, können Sie sicherstellen, dass Sie die Marke sind, die den Bedürfnissen ihrer Kunden gerecht wird.
